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2019新媒体营销报告:提升内容真实性和趣味性是关键,短视频营销或成未来主流

2019-08-29 萧筱 艾媒网 阅读 17139

摘要: 2019年,移动社交用户规模预计达到7.8亿,同时,短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头,为新媒体营销提供了较好的流量基础。

  随着Z世代的到来和科技的发展,新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后,在互联网背景下出现的媒体形态,用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。

  日前,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国新媒体营销价值专题报告》,报告观点认为,新媒体营销广告在传递产品信息、提升广告可信度上仍需继续改善。未来新媒体营销应精耕广告内容,在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破,提高其信息真实性,如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。

  视频营销增长势头强劲,短视频或成未来新媒体营销主流

  2019年,移动社交用户规模预计达到7.8亿,同时,短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头,为新媒体营销提供了较好的流量基础。

  在新媒体营销广告投放量方面,2019年,快消品行业新媒体营销广告投放量居首位,网服电商、文化娱乐分列二三位。在投放增长方面,耐消品、金融保险、文化娱乐排名前三。

  在新媒体营销广告形式投放占比分布方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年全行业新媒体营销广告投放占比中,图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式,但占比呈下降趋势。而视频形式投放广告的占比呈上升趋势,较2018年投入占比上升了7%。其中,快消品及房地产行业在视频营销广告的投放占比增长快速,形成了以视频形式为主的营销模式。

  艾媒咨询分析师认为,5G行业发展进一步推动直播与短视频行业的变革。而视频营销展示直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合,在大数据以及人工智能技术的加持下,短视频营销有望成为新媒体营销主流方式。

  用户对新媒体营销接受度高,内容真实性和趣味性将成发展要点

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,新媒体用户多为一、二线城市居民,新媒体用户中中青年为用户主流,年龄在26岁至40岁的比例超过七成。艾媒咨询分析师认为,新媒体主要覆盖人群为消费能力较强的中青年群体,在新媒体平台进行营销将主要加大产品在中青年人群中的曝光度,实现效益增值。

  受访新媒体用户中,娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途,占比分别达到57.8%,53.1%和51.8%,近四成受访用户表示最常接触的新媒体广告形式为图片广告,同时近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式。

  同时,新媒体用户对于平台上出现的营销广告态度更加宽容,新媒体营销广告的接受度有一定提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.4%的受访用户表示能接受微信平台的广告,短视频广告的接受度达43.5%。而近半数受访用户看重新媒体广告内容趣味性。43.0%的受访用户看重广告信息的有效性,关注广告内容创新性的受访用户比例为38.%。

  但值得注意的是,新媒体营销同样存在其不足之处,受访用户对于新媒体广告传达产品信息的有效性持较为中立的态度,认为新媒体营销广告或其产品信息的可信度一般。

  艾媒咨询分析师认为,新媒体用户对新媒体营销态度更加宽容。随着新媒体的普及和新媒体案例的增多,用户对于新媒体营销接受度逐渐提升。未来,广告内容的趣味性或将成为其是否能有效传达产品信息以及触达用户的主要因素。另外,客观性也将成为新媒体营销广告的另一关键点,如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。

  新媒体将成未来营销活动主阵地,数据透明化促进市场健康发展

  与传统媒体相比,新媒体双向传播的特点使得用户之间互动性更强,便于及时得到效果反馈。在利用新媒体平台进行营销活动时,有助于建立品牌与用户之间的情感联系,有效刺激购买欲望,营销达到的效果也更易于评估。且新媒体用户规模不断扩大,覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体为主。新媒体平台潜在的影响力提供了巨大的营销价值,新媒体营销将成为未来营销模式主流,各行业将继续加大新媒体营销上的投入。

  艾媒分析师指出,数据、流量是衡量营销效果的核心。然而买粉、买赞、刷评论等行为扰乱了营销效果的评估,数据掺水、流量泡沫的存在使得营销价值衡量过程中容易出现偏差。随着科技的发展,数据分析过程已经能够成功识别部分数据造假情况,推进新媒体营销相关数据公开透明将有利于市场的健康发展。

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