夹缝生存、进退两难，“美妆唯品会”乐蜂网停止运营

 　　艾媒网获悉，8月28日，由著名央视主持人李静创办的乐蜂网发布停止运营通知，称由于公司业务调整，乐蜂网(包括PC端及APP端)将在9月18日停止运营。

　　乐蜂网宣布停运

　　28日，乐蜂网官方微信公众号发布停运公告，称“离别是为了更好的再见”。

　　公告披露，由于乐蜂网业务调整，乐蜂网(包括PC端及APP端)均将在2019年9月18日停止运营，届时用户将不能等登陆乐蜂网。同时，乐蜂网官方公众号也从即日起停止发布更新信息，并申请后台注销账号。

　　乐蜂网停止运营后，用户仍可通过电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。

　　乐蜂网成立于2008年8月，由知名主持人李静创办，是一家拥有明星达人运营、静佳自有品牌的美妆垂直电商，也是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。乐蜂网产品包括美容护肤品、彩妆、精油、营养保健品、香水等。

　　乐蜂网曾在美妆电商领域极为风光，投资机构阵容豪华。2008年、2012年，乐蜂网分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方数千万美金的融资。2014年，唯品会以1.125亿美元的对价将其75%股份纳入麾下，定位“美妆版唯品会”。

　　但此后，在美妆领域，唯品会发展扶摇直上，乐蜂网则逐渐淡出公众视野。

　　关停在意料之中

　　关于关停原因，乐蜂网在公告中称是由于业务调整。随后，乐蜂网大股东唯品会在接受媒体采访时也表示，出于业务调整的考虑，乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定已获得乐蜂网股东一致同意，且有关部门已做好了相关准备工作。

　　虽然乐蜂网从多方面表示：此次停运是出于业务调整的考虑。但是业内人士认为，乐蜂网自被收购后，已经发挥了补充唯品会美妆部分的功能，如今，垂直电商探索新业务、新模式困难重重，对于乐蜂网来说，也该“功成身退”了。

　　伴随人们对美妆需求增长，美妆电商平台变得愈发拥挤。综合电商也在日益扩张美妆品类，抢夺美妆电商市场占有率。其中，在当时，聚美优品可谓是乐蜂网最大的竞争对手。此前，聚美优品创始人早年接受媒体采访曾透露，聚美优品在2013年的销售额超60亿元，而乐蜂网甚至不及一半。

　　在乐蜂网想进一步寻求突破时，唯品会伸出了“橄榄枝”。为了拓展美妆业务，唯品会在2014年以1.12亿美元并购了乐蜂网，将其定位为“美妆唯品会”。

　　对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，电商“红利”时代早已过去，垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损，加难以逆转竞争局面，是乐蜂网当时选择出售的原因。

　　另外，乐蜂网起家时的流量和收入大部分来自李静个人的光环、人脉，靠的是电视互动节目和粉丝经济运营，以及各大明星和时尚达人的轮番推荐。但随着李静逐渐淡出电视圈、加入星创投等创投圈，乐蜂网的明星光环逐渐褪去，网站流量今时已不同往日。

　　乐蜂网逐渐淡出公众视野，被关停也在意料之中。

　　美妆电商的出路

　　近几年随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。

　　化妆品网络零售额占比逐步上升，2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

　　未来，艾媒咨询分析师认为，我国美妆电商的出路有以下几个方面：

　　一、“他经济”时代来临，男性消费崛起

　　随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足，男性化妆品为新兴蓝海市场。

　　二、跨境电商的发展成为消费增长动力

　　在海淘购买商品品类调查中，洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%，持续受到用户欢迎，小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持。

　　三、高端化妆品市场发展前景良好

　　iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据显示，雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌，迪奥则是口红和女士香水品牌中最受消费者欢迎的。