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夹缝生存、进退两难,“美妆唯品会”乐蜂网停止运营

2019-08-29 zz 艾媒网 阅读 22526

摘要: 8月28日,由著名央视主持人李静创办的乐蜂网发布停止运营通知,称由于公司业务调整,乐蜂网(包括PC端及APP端)将在9月18日停止运营。届时用户将不能等登陆乐蜂网。同时,乐蜂网官方公众号也从即日起停止发布更新信息,并申请后台注销账号。

   艾媒网获悉,8月28日,由著名央视主持人李静创办的乐蜂网发布停止运营通知,称由于公司业务调整,乐蜂网(包括PC端及APP端)将在9月18日停止运营。

  乐蜂网宣布停运

  28日,乐蜂网官方微信公众号发布停运公告,称“离别是为了更好的再见”。

  公告披露,由于乐蜂网业务调整,乐蜂网(包括PC端及APP端)均将在2019年9月18日停止运营,届时用户将不能等登陆乐蜂网。同时,乐蜂网官方公众号也从即日起停止发布更新信息,并申请后台注销账号。

  乐蜂网停止运营后,用户仍可通过电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。

  乐蜂网成立于2008年8月,由知名主持人李静创办,是一家拥有明星达人运营、静佳自有品牌的美妆垂直电商,也是中国第一个拥有专家明星进驻,以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。乐蜂网产品包括美容护肤品、彩妆、精油、营养保健品、香水等。

  乐蜂网曾在美妆电商领域极为风光,投资机构阵容豪华。2008年、2012年,乐蜂网分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方数千万美金的融资。2014年,唯品会以1.125亿美元的对价将其75%股份纳入麾下,定位“美妆版唯品会”。

  但此后,在美妆领域,唯品会发展扶摇直上,乐蜂网则逐渐淡出公众视野。

  关停在意料之中

  关于关停原因,乐蜂网在公告中称是由于业务调整。随后,乐蜂网大股东唯品会在接受媒体采访时也表示,出于业务调整的考虑,乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定已获得乐蜂网股东一致同意,且有关部门已做好了相关准备工作。

  虽然乐蜂网从多方面表示:此次停运是出于业务调整的考虑。但是业内人士认为,乐蜂网自被收购后,已经发挥了补充唯品会美妆部分的功能,如今,垂直电商探索新业务、新模式困难重重,对于乐蜂网来说,也该“功成身退”了。

  伴随人们对美妆需求增长,美妆电商平台变得愈发拥挤。综合电商也在日益扩张美妆品类,抢夺美妆电商市场占有率。其中,在当时,聚美优品可谓是乐蜂网最大的竞争对手。此前,聚美优品创始人早年接受媒体采访曾透露,聚美优品在2013年的销售额超60亿元,而乐蜂网甚至不及一半。

  在乐蜂网想进一步寻求突破时,唯品会伸出了“橄榄枝”。为了拓展美妆业务,唯品会在2014年以1.12亿美元并购了乐蜂网,将其定位为“美妆唯品会”。

  对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,电商“红利”时代早已过去,垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损,加难以逆转竞争局面,是乐蜂网当时选择出售的原因。

  另外,乐蜂网起家时的流量和收入大部分来自李静个人的光环、人脉,靠的是电视互动节目和粉丝经济运营,以及各大明星和时尚达人的轮番推荐。但随着李静逐渐淡出电视圈、加入星创投等创投圈,乐蜂网的明星光环逐渐褪去,网站流量今时已不同往日。

  乐蜂网逐渐淡出公众视野,被关停也在意料之中。

  美妆电商的出路

  近几年随着中国经济的快速增长,中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

  化妆品网络零售额占比逐步上升,2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

  未来,艾媒咨询分析师认为,我国美妆电商的出路有以下几个方面:

  一、“他经济”时代来临,男性消费崛起

  随着和大众对多元文化的接受程度提升,爱美不再是女生专利,更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中,年轻男性更加活跃,95后占比最大,是线上男性美妆消费的主力军,消费潜力十足,男性化妆品为新兴蓝海市场。

  二、跨境电商的发展成为消费增长动力

  在海淘购买商品品类调查中,洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%,持续受到用户欢迎,小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持。

  三、高端化妆品市场发展前景良好

  iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据显示,雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌,迪奥则是口红和女士香水品牌中最受消费者欢迎的。

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