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2019脱发保健行业报告:植发行业市场规模将达162.7亿,应对脱发产品展现商业潜能

2019-08-27 柒柒 艾媒网 阅读 20719

摘要: 脱发群体的共同需求催生了毛发健康产业,涵盖洗护、保健品、理疗、医美、电商等多元业态,特别推动了养发护理(如霸王、章光101)、植发机构(如碧莲盛、雍禾植发)、假发产业(如瑞贝卡)等的蓬勃发展。

  近年来,“脱发”已经成为年轻人调侃最多的话题之一。日前,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》,围绕中国脱发群体催生产业发展背景、日常保健类防脱发产品品类、医美植发行业、假发制品行业、脱发推出产业趋势进行分析解读。

  中国脱发人群超2.5亿,需求催生毛发保健产业

  脱发是指头发脱落的现象,分为正常性脱发与病理性脱发。正常脱落的头发都是处于退行期及休止期的毛发,由于进入退行期与新进入生长期的毛发不断处于动态平衡,故能维持正常数量的头发。病理性脱发是指头发异常或过度的脱落,脱发原因除了季节性因素外,大多由先天性因素如遗传,或者是后天压力、饮食等造成的。

  根据国家卫健委发布的脱发人群调查显示,我国脱发的人群已经超过2.5亿。另据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,脱发人群中,女性化、年轻化趋势明显。性别方面,男性约1.63亿,女性0.88亿;年龄方面,60%的人在25岁就出现脱发现象。

  脱发群体的共同需求催生了毛发健康产业,涵盖洗护、保健品、理疗、医美、电商等多元业态,特别推动了养发护理(如霸王、章光101)、植发机构(如碧莲盛、雍禾植发)、假发产业(如瑞贝卡)等的蓬勃发展。

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长,毛发健康产业获得了资本市场的高度关注。针对不同问题、不同群体的脱发需求,毛发健康产业应当拓展不同的发展路径,针对消费者需求推出定制或半定制的个性化服务以争取市场。

  多种应对脱发产品出现,并展现巨大商业潜能

  目前,毛发健康产业目前主要包括日常保健、医美和发制品几类。日常保健方面,防脱发产品类型主要分为洗辽产品、内服产品和理疗产品。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,中国营养保健市场总额超过7000亿元,其中,生发保健品的未来增长空间巨大,防脱洗发水市场规模8.07亿元,同比增长12.8%。

  从内服产品来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,功效是中国网民购买营养保健品的最大动因,其次为品牌影响力和价格,而促销、口碑和产品包装对消费者的购买动力影响较小。

  假发制品方面,2018年中国发制品全球进出口总额约为38.6亿美元,同比增长13.6%,其中出口总额约为36.2亿美元,同比增长14.0%;进口总额约为2.4亿美元,同比增长8.7%。

  中国发制品出口到世界各地,其中96.8%的出口份额主要集中在北美洲、非洲、亚洲和欧洲。其中,中国发制品在北美洲的出口额为14.3亿美元,占比39.1%,同比增幅11.4%;在非洲的出口额为13.4亿美元,占比36.9%,同比增幅20.9%。

  植发行业蓬勃发展,2019市场规模将达162.7亿

  医美植发方面,正因为有着这么庞大的脱发人群基础,这几年中国的植发行业呈现出井喷式的发展。从需求来看,2017年,中国有植发需求的人群平均年龄为34岁,90后需求量大幅上升,占比达到36%,即将赶超占比为39%的80后。

  另据艾媒商情舆情数据监测系统显示,“植发”这一关键词的网络传播热度始终保持在高位,平均指数在500以上。显然,中国脱发群体的庞大数量及植发需求带动了植发行业市场规模快速增长。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年,中国植发行业开始蓬勃发展,当年市场规模为57.0亿元。艾媒咨询分析师认为,近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度,预计2019年中国植发行业市场规模将达到162.7亿元。

  值得一提的是,中国植发行业乱象仍存。2019年7月1日,新京报同时曝光了植发行业的收费乱象,“植发师”们根据患者的经济消费水平来决定植发的费用,另外虚报毛囊数量、生理盐水当培养液等也是常用的增加收费的手段。

  艾媒咨询分析师认为,植发行业具有相对的特殊性。一方面,作为一个快速壮大的新生市场,行业标准、技术规范在一定阶段走在了市场发展的后面,因而存在较多消费纠纷;另一方面,不同于一般的“消费”市场,植发市场中往往存在着一种相对“保守”的消费心理,受骗患者难以迈出维权的一步。未来,植发行业需要建立新的秩序,既要完善的法律作为保障,又要规范的行业准则作为约束,形成合理的行业制度,增强客户的消费信心。

  技术成熟、社会互联网化等将推动脱发催生产业进入新阶段

  技术的成熟、社会的互联网化等因素将推动脱发催生产业进入新的发展阶段,未来3D技术,人工智能、医疗技术等的发展将进一步推动植发产业及电子生发产业升级。

  报告指出,3D植发技术是近期推出的全新植发技术,以提取多胚毛囊为核心,通过拢吸提取、显微分离、立体种植等关键步骤,最终达到损伤更小、种植发量更多、植发密度更高更立体的效果。随着这一技术的推广应用,将推动植发行业的产业升级。

  3D植发技术不仅能保证移植后毛囊的成活率和营养供给,还可以根据不同移植部位对毛发生长方向、角度、密度的不同需求,做出精细的调整和再分配。艾媒咨询分析师认为,个性化的颜值经济服务,将进一步推动植发市场的扩张。

  另外,技术的突破与医学的进步将推动电子生发产品的发展。电子生发产品实现了医疗美容器械家庭化、日常化的目标。未来随着人们收入的提高、技术的进步和医学的突破,电子生发产品能够实现对脱发问题的及时应对,并因其日常便利性与可操作性而推广开来。

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