2019中国主题公园市场现状及发展商机分析

 　　中国旅游研究院监测数据显示，国民分季度出游意愿基本维持在82%-87%，且处于波动上升态势，国民出游意愿高涨。2018年中国在线旅游用户规模达3.6亿人，预计2019年达3.9亿。艾媒咨询分析师认为，旅游产品线上转移，运营较好的主题公园凭借游记、广告等手段能获取较多的曝光度，形成口碑效应，有助于提高主题公园的知名度和吸引游客关注。

　　据AECOM统计，2018年中国主题公园游客总量已达到近1.9亿人次，预计到2020年游客量将达到2.3亿。过去十年(2008-2017)，主题公园游客量每年平均增长13%，主题公园游客量增长较快。艾媒分析师认为，随着中国中产阶级人口增加及亲子游趋势加强、交通运输系统日渐完善，主题公园整体游客量仍将继续增加。艾媒咨询分析师指出，主题公园是包括餐饮、旅游、住宿等的综合休闲业务，这一业务模式不仅为自身业务带来收入，而且会全方位拉动当地经济发展，因此，建造主题公园受到各地政府的支持。

　　二孩政策落地、旅游业态发展、动漫IP产业等的发展共同推动中国主题公园的扩张。iiMedia Research(艾媒咨询)数据分析指出，2019年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达到3237.6亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，中国主题公园对当地经济有明显的拉动作用，各地政府积极发展主题公园并且开始探索度假综合体等的转变路径。在当前中国持续拉动内需的发展背景下，主题公园是联动旅游、酒店、餐饮等的重要着力点。欢乐谷、方特、迪士尼、长隆等主题公园充分利用万圣节、情人节等节日特性，设计融入中国元素打造系列活动，在“节日经济”中挖掘新的营收增长点。而通过灯光照明设计及灯光秀、水秀、烟花秀等夜间演艺活动，主题公园突破时间限制，探索“夜经济”发展模式。艾媒咨询分析师认为，“节日经济”“夜经济”是有助于主题公园突破季节、日照时长的限制，能成为主题公园新的盈利增长点，是中国主题公园值得深挖的领域。

　　以上数据参考自《艾媒报告|2019-2021全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》