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2019按摩椅产业报告:国内市场将实现千亿规模,青年群体成目标用户

2019-08-10 箫筱 艾媒网 阅读 23353

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年, 中国中等收入以上城镇家庭户数约1.6亿户,约10%家庭购买按摩椅,按摩椅均价6000元,中国按摩椅国内市场将实现千亿市场规模。

  现在越来越多人追求健康养生,按摩椅市场的需求也逐渐扩大。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》,围绕中国按摩椅市场发展概况、发展驱动力、品牌分析、消费群体画像、共享按摩椅发展模式及前景等进行分析解读。

  中国按摩椅市场将实现千亿规模,2018相关企业获投资额2.6亿

  随着人们对大健康理念的追崇,健康、养生、保健类的产品受到欢迎,比如按摩椅作,已经成为消费者购买或考虑购入的产品。在保健电器类搜索指数中,按摩椅为热搜第二,搜索指数达1941,仅次于按摩器。

  快速的生活节奏、不合理的饮食习惯及不良的生活方式,影响了人体健康,中国亚健康人群已超过75.0%,且在各年龄段的分布也较为均匀。另外,全国65岁及以上人口,在2018年已达15,005.0万,人口逐年增加。艾媒咨询分析师指出,中国老年人数量增长、亚健康人群超75.0%,具有养生需求的人群利好按摩椅市场的发展。

  与此同时,中国按摩器具出口形势向好,出口额保持稳定增长。2018年,中国按摩器具出口额达26.3亿美元,同比增加15.0%,利好按摩椅发展。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年, 中国中等收入以上城镇家庭户数约1.6亿户,约10%家庭购买按摩椅,按摩椅均价6000元,中国按摩椅国内市场将实现千亿市场规模。

  当然,按摩椅庞大的市场规模也吸引了资本的加入。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国按摩椅相关企业获投资金额2.6亿元,比2017增加0.2亿元;投资数量为4笔,比2017年减少2笔。按摩椅行业为重资产模式,虽然投资数量较少,但是单笔投资金额较高。2018年平均每笔按摩椅投资额超过5000万元。

  此外,艾媒商情舆情数据监控系统显示,全国各地都比较关注按摩椅,其中河南省占比最高,达16.03%。另外,按摩椅媒体资讯量集中在东南沿海地区,尤其是一线城市地区。

  养生需求不再局限老年人,青年群体为按摩椅消费又一大群体

  “养生”是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动,目的是为了延年益寿。因而,老年人是养生需求最大的群体。2018年,中国65岁以上占全国人口比率为11.9%,中国进入了老龄化社会,对养生保健的需求越来越高。具体到按摩保健领域,表现为老年人对按摩椅有较高的需求。

  按摩椅的传统消费目标群体为中老年人,但随着养生习惯的扩散蔓延,青年群体也开始成为按摩椅的目标用户。以中青年群体为主要用户的大众点评APP为例,按摩服务商户呈现增加趋势,一定程度地反映了中青年群体对按摩服务的需求。

  2019年,大众点评APP中提供按摩服务的商家达到26896家,其中,足疗按摩商户在养生服务商户中占44.0%。艾媒咨询分析师认为,互联网中青年群体对按摩服务的需求真实存在,年轻群体为按摩椅的一大潜在消费人群。

  值得一提的是,在按摩椅的销售当中,消费者更注重价格。分渠道来看,两大电商销售渠道中,按摩椅在天猫商城的月销售千笔以上的单品均价为3158.9元,京东商城热销前十的单品均价为6529.8元。

  共享按摩椅市场兴起,消费者不满按摩椅的提示音

  在按摩概念的广泛渗透下,共享按摩椅开始出现,目前主要应用场景在电影院、景区、地铁站、写字楼等。共享按摩椅变现形式主要包括两种,一是基础服务费,即用户通过支付宝或微信扫描支付;二是附加价值,即在按摩椅的提示板或屏幕上为商家进行品牌推广。

  按时计费的共享按摩椅和其他共享经济一样,迎合了消费者的需求,喜欢去体验共享按摩椅的人越来越多。但值得注意的是,共享按摩椅带来便利的同时也隐藏着一些不合理的问题。

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,在消费者对按摩椅的负面评价中,词频最高的为“提示音”。提示音的响起是由于有人不消费却一直坐着而导致的,每20秒一次,每次播放10秒,循环往复永不停止,直到这个人站起来离开、或者消费开始按摩。艾媒咨询分析师认为,按摩椅的提示音设置存在不合理的地方,持续不断地响起,既没有达到提醒拒绝支付的人,且会影响旁边正在消费的用户体验。

  共享按摩是按摩椅行业与共享经济模式结合而产生的一种新兴模式。与其他共享经济模式相同,共享按摩椅也是一种分时租赁模式。共享按摩运营商在商场、影院等公共场所铺设按摩椅,并通过移动支付和物联网云消系统对按摩椅进行批量运营管理。目前市场上按摩椅价格价格较高,从数千元到上万元不等,消费者购买的比例仍然较少。而随着共享经济概念的盛行,个人按摩椅闲置时间较长,很容易成为共享产品。利用休闲、商务等场景碎片化的时间提供服务,不需要花费用户大笔价钱即可享受保健服务。艾媒咨询分析师认为,未来共享按摩椅市场将向精细化方向发展。

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