2019礼物经济产业报告：市场需求已达8000亿，七夕鲜花电商、情趣电商关注度高

　　七夕情人节，对于商家来说，绝对是一个不容错过的好日子。无论在电商市场还是实体店，商家营造的甜蜜气氛早早而来，带动“七夕经济”不断升温。新电商平台拼多多更是打造了超级IP“夕夕节”，并联手非诚勿扰，跨界推出“拼对象”活动，受到了年轻用户热捧。

　　对中国人来说，七夕是自带温度和文化基因的日子，也必然会激发更多相通的需求，比如礼物。事实上，情人节已经成为礼物经济产业传播热点。对此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》，围绕中国礼物经济产业发展驱动力、用户送礼动机、亲友礼品消费、情侣礼品消费、电商平台用户画像、产业发展趋势等进行分析解读。

　　中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元

　　经济发展、文化和人际关系交往等因素促进中国礼物经济市场需求不断扩大，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年，中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元。

　　报告指出，网络零售和移动电商成为礼物经济产业的发展动力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国网络零售市场交易额达到76900亿元，移动端市场交易额占比高达74.6%。艾媒咨询分析师认为，网络零售的快速发展促进消费方式多样化便利化发展，助推礼物经济产业不断发展。

　　此外，移动电商用户稳步增长，也进一步推动礼物经济产业发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年移动电商用户规模达到5.12亿人，2019年中国移动电商用户规模将达5.46亿人。

　　情人节、七夕前后鲜花电商、情趣电商关注度高

　　报告指出，情人节、七夕前后鲜花电商、情趣电商关注度高。可见，在情侣互赠等礼品赠送场景中，对于能表达个人情感涵义的礼品如鲜花、情趣用品等的需求越来越大。

　　艾媒咨询分析师认为，2019年，情人节等已成为礼物经济产业传播热点，情侣间赠送鲜花、购买情趣用品等成为礼物经济消费新趋势，驱动礼物经济产业市场规模不断扩大。

　　（1）鲜花电商：2019市场规模将达622.8亿元

　　从鲜花电商市场来，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的用户听说过鲜花电商，且其中有36.1%的人在鲜花电商平台购买过鲜花。艾媒咨询分析师认为，在公众对生活品质的要求进一步提高以及鲜花电商品牌宣传推广的驱动下，鲜花电商用户群体会进一步扩充，鲜花电商成为中国网民送礼的重要消费平台。

　　市场规模方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年，中国鲜花电商行业市场规模达366.2亿元，2019年将继续保持增长趋势，鲜花电商市场规模有望继续扩大。艾媒咨询分析师认为，未来随着消费场景的深入拓展，更多潜在用户将被吸引，鲜花消费需求也将随着鲜花品类的拓展和服务品质的优化而进一步提升。

　　（2）情趣电商：2020年市场规模将超600亿元

　　而从情趣电商市场来看，中国情趣电商市场的情趣用品种类不断丰富，品牌不断增多。从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主，逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品，再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。

　　随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展，情趣用品产业也迎来了新的“转机”，中国情趣用品产业以极快的速度大步前行。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国情趣电商市场规模达到313.5亿元，预计到2020年将超过600亿元。艾媒咨询分析师认为，中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段，有巨大的发展空间。

　　另外，男性对情趣用品接受度更高。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，男性和女性用户对情趣用品持支持态度的比例分别为和51.7%和37.3%，经常购买情趣用品的男性和女性用户分别占比17.7%和12.6%，男性用户对情趣用品的接受度高于女性用户，且买得更多。

　　值得一提的是，在情趣用品的购买渠道中，男性和女性更倾向于在淘宝、京东等第三方线上电商渠道购买，男性购买比例占到全渠道的56.4%，女性购买比例占全渠道的44.0%。

　　线上成为消费者购买礼品的重要渠道

　　中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看中程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系，节日期间王微通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。

　　艾媒咨询分析师认为，消费升级背景下，随着互联网特别是移动互联网的快速发展，礼品行业电商营销模式不断普及，礼品购买的场景逐渐从线下转移到线上，越来越多的消费者认可线上消费渠道，选择使用线上电商平台等采购礼品。