2019中国3C产品电商行业发展现状与机遇分析

 　　人工智能等科技进步，令3C产品迭代为电脑、智能手机与智能可穿戴设备三类。随着国民生活水平的不断提高以及对产品性能的追求，中国3C产品消费持续升级。

　　2018年中国网上零售额突破9.0万亿元

　　2018年，全年电子零售额突破9.0万亿元，同比增长23.9%，完成了《电子商务“十三五”发展规划》2020年网络零售总额预期目标10亿元的90.0%以上。

　　中国电脑市场头部优势明显

　　2018年中国平板电脑出货量达2212万台，其中，中国企业华为和联想的出货量分别为626万台和112万台，占市场份额的33.3%。

　　在中国笔记本电脑市场中，最受用户关注的品类依次为游戏本、轻薄本、商务本、一体本和其他本。游戏本和轻薄本分别以34.7%和22.4%的关注度高居榜首，是中国笔记本电脑市场的主要推力。

　　中国国产手机出货量约占手机市场出货总量的九成

　　2018年，国内手机市场总体出货量4.1亿部，国产品牌手机出货量3.7亿部，占同期手机出货量的89.5%。其中，华为、OPPO、vivo、小米占据了2018年中国五大智能手机厂商出货量及市场份额的前四名，这意味着中国消费者对中国国产手机品牌的情感信任和行为支持。另外，中国消费者更倾向于在线上渠道购买智能手机。

　　智能手环成为智能可穿戴设备的新宠

　　2018年，智能可穿戴产品的出货量为7321.0万件，同比增长28.5%，智能手环占52.0%。其中，中国企业小米、华为、步步高和奇虎360占中国智能可穿戴设备市场近50.0%的市场份额。

　　消费者最期待智能手环中“健康监测”相关功能的出现，从而更好地对自身健康进行优化和管理。

 

　　未来中国3C产品电商行业的发展机遇

　　1、大数据成为电商发展的核心竞争力

　　大数据时代，电商企业能够对剧增的访问量、海量订单、集中的大量付款行为提供稳定的处理能力，且能够预测消费者潜在的购物需求。电商企业试用大数据的最终目的是对消费者购买前的商品购物期望产生影响，主要体现在实现渠道优化、精准营销信息推送、线上与线下营销的连接三方面。

　　2、积极布局5G新风口

　　5G技术的商业应用将为电子消费产品带来新的市场机遇，也势必将促进电子消费品形态的迭代升级。在这种背景下，当前的电子消费品行业或将面临新一轮洗牌，头部企业的优势未必能够延续到5G时代。特别是手机等3C产品，都积极部署5G应用的市场化应用，例如5G芯片、柔性屏、4K技术等，开启了新一轮的竞争。

　　3、IT创新的集成化、融合化特征更加显著

　　信息技术越来越表现为技术群的协同发展，例如以集成电路、网络技术为代表的信息技术群带来了通信产业的革命，并已渗透到各个学科和领域。二是技术的综合集成与交叉融合增大了技术研发难度，需要技术、人才、资金等创新要素的集中投入，企业研发投入大，形成专利多，少数大企业通过核心技术创新形成标准或体系结盟，对后进入企业形成壁垒，进而主导产业发展。

　　以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国3C产品电商市场研究与消费者洞察报告》