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艾媒一周热评第50期|“烧钱模式”难以为继,生鲜电商发展进入精细化阶段;潮牌为什么这么火?

2019-07-22 枫璟 艾媒网 阅读 20466

摘要: “别了,Windows联网游戏”。“烧钱模式”难以为继,生鲜电商发展进入精细化阶段。“斗鱼终于要上市了,”一位接近斗鱼的知情人士长叹一声,“不容易。”如今,短视频平台已成为很多歌曲的重要宣发渠道;但与此同时,这也引发抖音和快手两大平台对音乐版权的争夺。

  “别了,Windows联网游戏”。“烧钱模式”难以为继,生鲜电商发展进入精细化阶段。“斗鱼终于要上市了,”一位接近斗鱼的知情人士长叹一声,“不容易。”如今,短视频平台已成为很多歌曲的重要宣发渠道;但与此同时,这也引发抖音和快手两大平台对音乐版权的争夺。凭借着6 部《熊出没》系列动漫电影吸金近27亿元,以及坐拥23个主题乐园,华强方特冲刺IPO,申请从新三板转板A股上市。有声书的内容竞争越来越激烈,如何提高内容质量,寻求差异化发展成了有声书企业的突围关键。一双球鞋卖一万元,线上线下花式“抢”——潮流品牌为什么这么火?

  对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  关闭Windows联网游戏 微软游戏转身

  来源:北京商报 2019-07-19 记者:魏蔚

  “别了,Windows联网游戏”,微软在官网这样写道。7月16日,北京商报登录微软官网发现,微软游戏团队将关闭Windows版本中内置的联网游戏,包括“步步高”、“红心大战”等。

  艾媒咨询分析师刘杰豪认为,“Windows的联网游戏的复刻难度小,且适合于休闲或碎片化时间进行。在移动互联网发展起来后,这些游戏在移动端的很多渠道都能承载,如小程序游戏。实际上Windows联网游戏的玩家在不断流失,微软结束运营在意料之中”。

  在刘杰豪看来,“微软关闭Windows联网游戏属于内部资源投入的规划,减少不必要的资源投入,将更多资源集中于其他业务上。同时也反应了微软在游戏业务规划的方向,未来或将更集中于主机游戏上”。

  有观点认为微软在主机市场已经式微,刘杰豪却认为,“微软主机游戏收入下滑,与主机游戏机接近更新换代有关。另外,Xbox系列在面对索尼PS系列,在平台独占游戏方面一直存在劣势,在主机未进行升级的情况下,现阶段主机支撑的游戏类型微软方面不占优势,消费用户相对也较少”。

  在游戏领域,“微软在云端建设方面较其他厂商的优势更大。未来云游戏的发展趋势会比较明显,特别是5G未来推广后,云游戏领域会对游戏行业带来新的冲击,这也是微软游戏业务取得进一步突破的机遇”,刘杰豪说。

  “烧钱模式”难以为继,生鲜电商发展进入精细化阶段

  来源:金融时报 2019-07-18 记者:解旖媛

  7月13日,社区生鲜电商平台呆萝卜正式宣布已完成6.3亿元A轮融资,由高瓴资本、晨兴资本领投。这是在生鲜电商行业巨头加入、投资“马太效应”显现的大背景下,该行业为数不多的后起“无名之辈”。

  近日,艾媒咨询报告发布的数据显示,中国生鲜电商市场的交易规模在2018年已突破2000亿元。艾媒咨询预计,到2022年时,整个赛道规模将达到7054.2亿元,增长潜力巨大。

  数据显示,生鲜电商融资数量在2015年达到顶峰,为76起,随后便呈下滑趋势。但融资金融不降反升,在2016年达到顶峰,为81.8亿元,较2015年的40.1亿元增长一倍,随后2017年和2018年稳定在55亿元左右,平均融资额呈走高趋势。这也表明,近两年来,资本向头部企业集中的趋势愈发明显,尾部企业的融资压力较大。

  生鲜电商面临的一个问题是同质化发展严重。艾媒咨询的报告认为,随着“赛道”玩家的增多以及巨头布局的扩大,生鲜电商行业竞争将持续升级,同时也将推动原有的行业格局加速洗牌。“供应链管理”作为生鲜电商最重要的一环,是企业在混战中突围制胜的关键,在生鲜供应链中运用大数据、人工智能、物联网等先进技术追踪用户行为、精准预测市场需求、把控生鲜产品质量以及通过向生产端延伸缩短供应链条、降低运营成本是提高供应链管理能力的重要途径。

  斗鱼“游”进纳斯达克 游戏直播进入双寡头时代

  来源:每日经济新闻 2019-07-18 记者:许恋恋

  斗鱼的上市之路走的不慌不忙,外界看来则是波折不断。

  直播行业已经过了烧钱圈地时期,用户增长放缓,行业整体进入了存量深耕时代。直播平台也经历了彻底的洗牌,曾经的行业老三熊猫直播已经轰然倒下。留下来的平台在直播这一商业模式外,都在探索新的增长点。

  iiMedia Research数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为,行业降温,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

  抖音、快手抢食音乐视频化 或改写腾讯音乐版权一家独大

  来源:南方都市报 2019-07-17 记者:徐冰倩

  如今,短视频平台已成为很多歌曲的重要宣发渠道。但与此同时,这也引发抖音和快手两大平台对音乐版权的争夺。“抖音和快手要抢夺版权其实早有耳闻。”两位在音乐版权领域工作的业内人士均告诉南都记者,他们认为未来“音乐+短视频”是兵家必争之地,各方平台必有一战。

  艾媒咨询行业分析师李松霖则认为,短视频平台拿下版权,还可以反向帮助其创造更大的用户价值。他认为,音乐视频化很可能也是音乐产业未来的发展趋势。去购买音乐版权和发展音乐,无论在弥补现有业务短版,积累IP价值,还是在吸收更广泛的用户群体上都具备价值。

  一双球鞋卖一万元,线上线下花式“抢”——潮流品牌为什么这么火?

  来源:新华社 2019-07-17 记者:吉宁、马晓冬

  运动鞋、T恤衫……以往只具备单一消费功能的品类,如今插上时尚、文化的翅膀变身“潮牌”,悄然扩张经济版图,一些单品被年轻消费者追捧,线上线下各种花式抢购,由此衍生出全新的产业链条。

  “‘90后’‘00后’年轻人是时尚消费的主力,一双鞋也好,一件T恤衫也罢,早已超出了使用和功能的范畴,而被更多地赋予个性、文化、社交等心理层面的内容。本土品牌商要加快供给侧改革,向欧美同行学习先进营销经验和设计理念,及时调整产品的营销模式和供应链条,强化品牌的潮流化、时尚化属性,增强消费黏性,打造爆款产品。”艾媒咨询CEO张毅表示。

  主题公园的百亿生意“熊出没”之父华强方特冲刺IPO

  来源:时代财经 2019-07-09 记者:吴怡

  文化科技主题公园是华强方特营收的“顶梁柱”。2016―2018年,该部分营收占总营收的93.30%、77.14%和83.28%。根据艾媒咨询研究显示,华强方特集团旗下的主题公园2018年入园人次为4200万人,同比增长9.3%,在全球主题公园集团中位列第五,在国内仅次于华侨城。

  “国内主题公园呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立的竞争格局,2018年市场占比分别达到22.2%、19.9%和16.0%。”艾媒咨询分析师王清霖接受时代周报记者采访时表示,国内主题公园游客数量相对较多,但是游客分散且付费转化率不高,因此国内的区域性大规模主题公园比较缺乏,并且主题公园盈利能力较弱。

  王清霖认为,华强方特需要注重IP人物的丰富和发展、成长,更重要的是开发多条相关的IP产品线,提高现有用户的IP接受年龄范围,保持持续竞争力。

  优质内容角力市场 版权成发展关键

  来源:信息时报 2019-07-08 记者:张柳静

  记者梳理发现,目前有声书市场的玩家主要有两大类:综合在线音频平台,如喜马拉雅、蜻蜓FM等,内容产品会更为丰富;另外一种则是垂直听书类平台,如懒人听书、酷我听书等,深耕垂直听书领域,会更具针对性。

  艾媒咨询分析认为,目前有声书市场的竞争格局已经基本形成,综合音频平台和垂直听书平台领先优势明显,形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM及懒人听书为代表的头部企业,创业企业恐难以进入市场头部。

  如今,有声书的内容竞争越来越激烈,如何提高内容质量,寻求差异化发展也成了有声书企业的突围关键。艾媒咨询调研数据显示,不同年龄的用户也表现出不同的品味偏好,这体现出有声书用户内部的差异分化明显,因此平台内容的丰富性成为适应用户多元性的必要条件。

  据了解,版权的争夺也使得企业运营成本倍增。据蜻蜓FM相关人士透露,由于竞争激烈,现在有声书版权成本是之前的四五倍。“版权方面的问题是行业发展一个比较大的关注点,也是各平台竞争的焦点。”艾媒咨询分析师李松霖向记者表示,未来有声书平台竞争力展现的关键还是内容方面,哪个平台的内容更全面、更能迎合用户内容获取需求,就更有发展空间,而这就需要平台对内容版权资源进行购置。

  在李松霖看来,现在有声书正处于快速扩张的阶段。“这主要是移动端发展带来的市场爆发,因此它呈现的特点是集中在移动端为主,内容输出更多往收费方面靠拢,规模增长迅速但仍存在一些不规范的现象。”他认为,未来更有竞争力的有声书平台需要在版权内容资源上具备优势,同时平台内容除了有声阅读内容外,也需要具备其他音频类内容,如一些音频类知识付费课程等,满足用户的多元化需求。

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