服装电商报告：2019市场规模将破万亿元大关，网红服装电商继续强势发力

　　网购消费习惯推动服饰电商高速发展，近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》，围绕服装电商发展概况、商业模式、发展印刷、产业投融资情况、上市公司典型企业盘点、用户行为、市场发展趋势进行分析解读。

　　中国服装电商市场规模增长迅速，2019年将破万亿元大关

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国服装市场规模达到9870.4亿元，中国居民人均衣着消费支出累计增长速度达到4.1%。2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元，同比增长4.1%，利润总额1006.8亿元，同比增长10.8%。

　　网购改变消费习惯，中国服装电商市场规模增长迅速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国服装电商市场规模达8205.4亿元，增长率为22.0%，预计2019年中国服装电商将破万亿元大关。

　　另外，调研数据显示，目前有三成消费者每月投入在服装购买方面超过一千元，有七成消费者有过网购服装的经历，并且在有过网购服装经历的人群中，近八成消费者更偏好使用线上渠道购买衣服。

　　艾媒咨询分析师认为，随着服装电商行业的进一步优化、居民消费水平不断上升、服饰消费支出持续上涨以及服装电商的不断优化，未来中国的服装电商市场规模将进一步扩大。

　　高品质成重要诉求，服装租赁、线下门店自提等新模式将更受欢迎

　　值得一提的是，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，目前六成中国消费者网购服装时最看重质量和款式，未来中国消费者对于高品质服装的网购需求将更强。

　　从当下来看，线下自提、服装租赁等新模式备受消费者青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，九成消费者表示愿意使用线下门店自提服务。其中，从消费者使用自提服务的原因调查来看，试穿商品占比最大，达57.1%；其次为方便退换货、商品正宗，占比分别为47.5%、39.9%。

　　同时，未来服装租赁服务规模将进一步扩大。两成消费者使用过服装租赁服务，而有近五成消费者因想体验大牌服装使用过服装租赁。

　　艾媒咨询分析师认为，未来中国的服装电商市场中，线上购物、线下自提的模式将在一些大品牌上有更多的应用。

　　五成消费者愿意购买网红服装，网红服装电商将继续强势发力

　　2019年4月，如涵赴美IPO上市，成为“网红电商第一股”，市值6.5亿美元，粉丝累计达到1.49亿人。调研数据显示，2019年，如涵累计的签约的网红数量达113个，自营网点数量达91个，而复购用户达39%。

　　对于网红服装，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，五成消费者愿意购买网红宣传及网红公司相关的服装，并且男性的购买意愿更高。当然，不同城市等级的消费者也存在购买意愿的差异，其中一线城市消费者的购买意愿最高，达到六成。

　　值得注意的是，据iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，有三成消费者担忧网红服装的质量问题。另外，与图片相差更大、更不适合日常穿着也是消费者担忧的问题，占比分别为22.7%、17.7%。

　　淘品牌势微，传统品牌在电商渠道逐渐崛起

　　在服装电商品牌方面，呈现出淘品牌势微，传统品牌逐渐崛起的趋势。

　　在天猫双十一女装品牌销量排行榜中，2014年淘品牌占据一半席位，2018年仅剩韩都衣舍一个淘品牌上榜。

　　而优衣库、ONLY 等传统品牌在电商渠道逐渐崛起，如2018年淘宝双十二服装销售量最高的品牌为优衣库，销量达到461万件。目前韩都衣舍、衣品天成等淘品牌公司正在冲击IPO。

　　艾媒咨询分析师认为，未来中国的服装电商市场中，传统品牌将逐渐崛起。近年来，多个淘品牌尝试冲刺IPO，但结果不甚理想，目前尚无成功上市的淘品牌。随着电商行业的不断优化深化，消费者对于服装质量和品质的诉求逐渐提升，越来越多消费者从价格导向往价值导向升级，品牌底蕴和综合实力积淀更深的传统品牌重新夺回主动权。