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服装电商报告:2019市场规模将破万亿元大关,网红服装电商继续强势发力

2019-07-08 萧筱 艾媒网 阅读 21186

摘要: 网购改变消费习惯,中国服装电商市场规模增长迅速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国服装电商市场规模达8205.4亿元,增长率为22.0%,预计2019年中国服装电商将破万亿元大关。

  网购消费习惯推动服饰电商高速发展,近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》,围绕服装电商发展概况、商业模式、发展印刷、产业投融资情况、上市公司典型企业盘点、用户行为、市场发展趋势进行分析解读。

  中国服装电商市场规模增长迅速,2019年将破万亿元大关

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018中国服装市场规模达到9870.4亿元,中国居民人均衣着消费支出累计增长速度达到4.1%。2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元,同比增长4.1%,利润总额1006.8亿元,同比增长10.8%。

  网购改变消费习惯,中国服装电商市场规模增长迅速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国服装电商市场规模达8205.4亿元,增长率为22.0%,预计2019年中国服装电商将破万亿元大关。

  另外,调研数据显示,目前有三成消费者每月投入在服装购买方面超过一千元,有七成消费者有过网购服装的经历,并且在有过网购服装经历的人群中,近八成消费者更偏好使用线上渠道购买衣服。

  艾媒咨询分析师认为,随着服装电商行业的进一步优化、居民消费水平不断上升、服饰消费支出持续上涨以及服装电商的不断优化,未来中国的服装电商市场规模将进一步扩大。

  高品质成重要诉求,服装租赁、线下门店自提等新模式将更受欢迎

  值得一提的是,iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,目前六成中国消费者网购服装时最看重质量和款式,未来中国消费者对于高品质服装的网购需求将更强。

  从当下来看,线下自提、服装租赁等新模式备受消费者青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,九成消费者表示愿意使用线下门店自提服务。其中,从消费者使用自提服务的原因调查来看,试穿商品占比最大,达57.1%;其次为方便退换货、商品正宗,占比分别为47.5%、39.9%。

  同时,未来服装租赁服务规模将进一步扩大。两成消费者使用过服装租赁服务,而有近五成消费者因想体验大牌服装使用过服装租赁。

  艾媒咨询分析师认为,未来中国的服装电商市场中,线上购物、线下自提的模式将在一些大品牌上有更多的应用。

  五成消费者愿意购买网红服装,网红服装电商将继续强势发力

  2019年4月,如涵赴美IPO上市,成为“网红电商第一股”,市值6.5亿美元,粉丝累计达到1.49亿人。调研数据显示,2019年,如涵累计的签约的网红数量达113个,自营网点数量达91个,而复购用户达39%。

  对于网红服装,iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,五成消费者愿意购买网红宣传及网红公司相关的服装,并且男性的购买意愿更高。当然,不同城市等级的消费者也存在购买意愿的差异,其中一线城市消费者的购买意愿最高,达到六成。

  值得注意的是,据iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,有三成消费者担忧网红服装的质量问题。另外,与图片相差更大、更不适合日常穿着也是消费者担忧的问题,占比分别为22.7%、17.7%。

  淘品牌势微,传统品牌在电商渠道逐渐崛起

  在服装电商品牌方面,呈现出淘品牌势微,传统品牌逐渐崛起的趋势。

  在天猫双十一女装品牌销量排行榜中,2014年淘品牌占据一半席位,2018年仅剩韩都衣舍一个淘品牌上榜。

  而优衣库、ONLY 等传统品牌在电商渠道逐渐崛起,如2018年淘宝双十二服装销售量最高的品牌为优衣库,销量达到461万件。目前韩都衣舍、衣品天成等淘品牌公司正在冲击IPO。

  艾媒咨询分析师认为,未来中国的服装电商市场中,传统品牌将逐渐崛起。近年来,多个淘品牌尝试冲刺IPO,但结果不甚理想,目前尚无成功上市的淘品牌。随着电商行业的不断优化深化,消费者对于服装质量和品质的诉求逐渐提升,越来越多消费者从价格导向往价值导向升级,品牌底蕴和综合实力积淀更深的传统品牌重新夺回主动权。

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