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李彦宏被泼水后续:苏宁“宏颜获水”广告惹争议,重利益轻道德的广告需谴责!

2019-07-04 桑梓 艾媒网 阅读 15143

摘要: 7月3日中午,一则抬头为苏宁超市“怡宝纯净水”二维码海报在社交平台热传,并引发争议。外界认为,苏宁在的这则广告被认为是对此事的影射——识别二维码后,显示正是“怡宝纯净水”350毫升苏宁超市购买界面,而广告配图是一个人拿着怡宝纯净水,往另一人头上浇。

   艾媒网获悉,7月3日中午,一则抬头为苏宁超市“怡宝纯净水”二维码海报在社交平台热传,并引发争议。

  7月3日上午,2019百度AI开发者大会于北京国家会议中心举行,本次大会的主角是首先发表演讲的百度创始人、董事长兼CEO李彦宏。然而,当他正在演示AI自主泊车“最后一公里”时,意外发生了——一位持矿泉水瓶的男青年冲上台,将水浇在李彦宏头上,液体包装正是怡宝纯净水。整个过程在现场的一片沉默中持续了将近5秒,后者的衬衫几乎湿透,李彦宏愣了一下,随后说出了那句刷屏的名言:“What’s your problem?”

  外界认为,苏宁在的这则广告被认为是对此事的影射——识别二维码后,显示正是“怡宝纯净水”350毫升苏宁超市购买界面,而广告配图是一个人拿着怡宝纯净水,往另一人头上浇。

  据了解,苏宁控股集团方面也证实,上述广告确为苏宁相关部门的员工制作的。

  3日下午,苏宁方面人士表示,这一“广告”并非苏宁官方行为,而是某员工个人行为,“(这种方式)特别不符合公司价值观,特别不合适。我们已经叫停,接下来会处理此事。”

  该人士介绍,该二维码海报并非由商品链接自动生成,而是前述员工“抖机灵”设计图片后,贴上了苏宁LOGO和怡宝纯净水购买二维码。消息传出后,甚至有网友调侃,“怡宝或成最大赢家”。

  不过,当日下午3时许,苏宁易购App上已无法找到上述广告。

  “李彦宏被泼水事件”发生得如此突然,相关视频在网上发酵后,舆情迅速爆发,其中也真实地反映出部分群众一贯对百度相关的厌恶心理,叫好、调侃、质疑作秀的声音悉数登场。有人甚至依此发明了一个新词:“宏颜获水”。

  而苏宁方面对于此事件的而制造的广告不免有低俗营销的嫌疑,甚至是重利益轻道德的行为。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对虚假广告蔓延的原因分布,55.9%的受访者表示是因为商家重利益轻道德,52.2%表示,监管部门失职是主要原因。

  数据显示,2018年,中国网络广告整体市场规模达3717亿元,同比增长率为25.7%,整体态势平稳。网络广告作为互联网产业核心商业模式之一,据调查,中国网民最关注的广告类型是网络广告,占比为56.2%。其次是电视广告(55.6%)和户外广告(46.2%)。网络广告也在不断延伸发展边界,营销链条不断扩展,尤其是信息流广告的迅速发展,渐渐成为推动网络广告市场的主要力量。

  但网络广告始终要建立在合法合理的基础上,广告创意更是要切实遵循公序良俗。

  最后,百度在昨日晚上也回应了李彦宏被泼水事件。百度称,对发生在AI开发者大会现场的事件感到愤怒,并强烈谴责肇事者的行为!而肇事者已经被公安机关依法带走并调查。

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