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2019月子中心运行报告:资本投入仍以早期为主,市场价格往均衡化方向发展

2019-07-02 柒柒 艾媒网 阅读 17516

摘要: 中国提供月子服务的公司所获资本投入仍以早期为主。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2015年至2018的15起事件中,天使轮占7起,Pre-A轮占3起。

  当前,月子中心如雨后春笋一样遍地开花。对此,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国月子中心运行大数据与产业趋势分析报告》,围绕中国月子中心发展驱动因素、发展现状、服务细分领域、资本动向、一线城市发展概况、未来发展趋势等进行分析解读。

  二孩政策与“她经济”推动下,月子中心成新型业态

  月子中心,又称月子会所,即产后母婴康复机构,主要从产妇和婴儿的生活照护、产后形体塑身、健康知识培训及其他母婴健康保健等方面为刚分娩出院的产妇及其婴儿提供专业性服务。

  2016年,中国的人口出生率为13.0‰,在二孩政策推动下,人口出生率保持相对稳定。2018年,约51.0%的新生人口为二孩。想生二孩的女性大多经济稳定,且其母亲或婆婆年纪较大,身体状况不允许帮忙照顾婴儿与产妇。该群体选择到月子中心坐月子的几率较高。

  另外,80、90后进入生育高峰期,年轻妈妈具有较大的消费潜力。月子中心能给年轻妈妈们提供精神体验和一揽子月子护理方案,对有一定经济基础的家庭,有较大的吸引力。

  在二孩政策和“她经济”推动下,月子中心开始成为新型业态。艾媒商情舆情数据监测系统(yq.iimedia.cn)显示,2019年,中国的月子中心大多分布于一二线城市,用户最关注服务质量(如豪华套房)、宝宝护理和产后修复等话题。

  艾媒咨询分析师认为,月子中心能提供普通人家难以满足的服务,如产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。适合有一定经济基础,想要坚持传统又要追赶时髦的年轻辣妈。

  月子中心大多分布在热门城市,均价最高位于北京

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2019年6月,中国月子中心最多的城市是上海,有1143所,而北京有976所,杭州有346所。

  艾媒咨询分析师认为,伴随月子中心数量的增长,市场竞争趋于白热化。然而目前月子中心尚未出现绝对的领导者企业,市场集中度较低,上升空间大。未来,行业内规模和资源优势较为明显的企业将进一步占据市场主导权,行业集中度将有所提升。

  在中国的11个热门城市中,截至2019年6月,月子中心人均消费最高的为北京,均价达67992.6元;而上海、杭州、深圳人均消费分别位居二、三、四位。具体而言,人均消费均价最低的月子中心位于西安,为27936.3元;而一线城市中,广州的月子中心均价最低,40696.0元。

  此外,热门城市中,广州、天津的月子中心性价比较高,而北京、深圳等“不差钱”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2019年6月,广州、天津消费者满意度较高的月子中心的人均收费价格在5万元以下,而北京、深圳、杭州、上海得到较高消费者满意度的月子中心人均消费在5万元以上。其中,北京满意度前三名的月子中心人均消费达80859.7元,为均价统计中最高。

  资本投入仍以早期为主,月子中心市场价格均衡化

  目前,月子中心主要采用酒店服务式、医院附属式、社区家庭式的运营模式,资本投入相对活跃。

  报告指出,中国提供月子服务的公司所获资本投入仍以早期为主。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2015年至2018的15起事件中,天使轮占7起,Pre-A轮占3起。而其中,拥有“喜喜月子”月子中心的上海喜喜母婴护理服务股份有限公司团队发展较为成熟,于2015年10月完成D轮融资。

  值得一提的是,从业人员素质不高、价格较高和行业监管尚未成熟,仍是业态弊端。其中,从价格方面来看,月子中心均价均为万元以上,在热门城市里,均价约为5.0万元。其中,单店人均消费最高的上海甚至高达27.0万。普通工薪阶层不吃不喝一年可能难攒够一个月的费用。

  艾媒咨询分析师认为,目前,月子中心仍属中高价产品,服务需要万元以上。随着市场化程度的提高以及年轻女性对专业细分服务的需求增加,未来月子中心可能会出现优质低价的月子会所满足该群体需求。通过缩减前期运营成本,以量取胜集中用户口碑并寻求其他赢利点。未来,月子中心市场将形成中高低档次的价格,往均衡化方向发展。

相关数据

中国中期:资产负债表:所有者权益(或股东权益)-实收资本(或股本)(按年度)

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中国中期:资产负债表:所有者权益(或股东权益)-资本公积(同比)(按年度)

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