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2019中国品牌发展报告:“新国牌时代”来临,高性价比是消费者核心期待

2019-06-18 萧筱 艾媒网 阅读 11691

摘要: 新国牌时代下的过牌可大致分为新国货、国潮、国民IP三个类型。随着中国经济不断发展,国牌品质得到进一步的提升。

  新国牌近年来积极推动产品升级与形象革新,在品牌建设和市场表现上都得到迅速发展。同时一批新国货诞生并迅速崛起,市场迎来新国牌时代。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年“新国牌时代”中国品牌发展专题研究报告》,围绕中国品牌发展概况、新国牌时代中国品牌发展模式及案例、消费者消费特征、品牌发展趋势等进行分析解读。

  国货、国潮、国民IP引领“新国牌时代”

  新国牌指中国企业通过技术创新、业务模式创新、品牌形象重塑、传统文化元素的挖掘与再现等手段,为中国消费者提供优质的创新商品的品牌。

  文化环境上,中国人重拾文化自信也使得传统文化衍生品在市场中受到热捧。同时,中美贸易摩擦强化了群众的爱国情怀,国人对国牌发展支持意愿强烈,中国品牌重新崛起。

  新国牌时代下的过牌可大致分为新国货、国潮、国民IP三个类型。随着中国经济不断发展,国牌品质得到进一步的提升。网易严选、中国李宁、故宫IP等新国牌代表在网络零售市场的快速发展下迅速崛起。

  网易严选作为品质电商先驱,以严选模式开辟了国牌发展新思路,凭借着高性价比产品升级品质电商新国货代表。通过模式创新发展的新国牌品牌,能够契合新一代消费者的需求变化,往往在口碑建设及市场拓展方面具有较大优势。但该类品牌需要进一步加强与传统文化元素的结合,发挥中国品牌独有的竞争力。

  李宁作为国产老牌代表,主动改变古板、老旧的品牌形象,积极寻求转型,其“推陈出新”模式获得较大成功,在海内外知名度都获得大幅度提升。其发展模式更多结合现代元素,从商品风格和营销渠道上都结合现代潮流进行创新,对于传统国牌发展具有参考价值。

  随着国风热潮盛行,传统文化热度不断攀升。在此背景下,故宫IP、传统文化IP、民俗IP、国产动画IP在诞生伊始便受到热捧。同时,国民IP衍生品凭借极具创意的设计与良好的品质引发购买热潮。

  艾媒咨询分析师认为,中国人重拾文化自信,国风潮受到消费者尤其是年轻群体喜爱。在传统文化IP开发和子IP拓展上,仍有较大发展潜力,未来在影视作品、周边衍生商品等环节扩展商业盈利模式将是新国牌时代另一大发展焦点。

  更高性价比是消费者对新国牌的核心期待

  随着国牌品质口碑的提升和宣传力度的加大,新国牌在网民中的认知度水平达较高水平。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,85.8%的受访网民表示听说过“新国牌”品牌。

  而消费者愿意支持新国牌发展,在当前贸易摩擦的背景下,超九成受访网民对于支持新国牌表示了明确肯定态度。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近四成受访网民表示乐于支持新国牌发展,愿意所有品类都优先购买新国牌。38.8%的受访网民愿意在大部分品类上尝试或购买新国牌,17.0%的受访网民愿意在小部分品类上购买新国牌。

  值得一提的是,大部分新国牌在网民消费意愿和推荐意愿上仍有提升空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,华为、网易严选、李宁是各新国牌发展类型中的代表品牌,其中,科技创新类新国牌代表华为网民消费意愿和推荐意愿均超过50%。可见,科技含量或成为新国牌未来发展的核心竞争力。

  从“新国牌”优势感知调查结果来看,品质、性价比、使用体验是“新国牌”最突出的三个优点,其认可的受访网民比例分别达32.6%、28.7%和24.8%。产品特质方面,国牌的新颖设计、科技含量、国际化审美也受到较多受访网民的认可。此外,中国传统元素可为国牌提供额外优势,基于中国文化的产品易受消费者青睐。

  此外,更高性价比是受访网民对新国牌的核心期待。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,三成受访网民期待新国牌未来性价比能更高,25.6%的受访网民希望未来国牌产品品质更好,此外,科技含量和产品特色也是部分受访网民对新国牌的主要诉求。

  艾媒咨询分析师认为,更高的性价比是消费者对新国牌未来发展的核心期待。同时,更高的科技含量也是消费者对新国牌发展的一大诉求。利用科技为新国牌赋能将成为国牌未来发展的热门趋势。

  新国牌应通过更广泛的创新提升核心竞争力

  品质提升是中国品牌逆势崛起的关键,未来新国牌应继续保持高性价比、高品质的优势,同时通过更广泛的创新来提升其核心竞争力。

  过去国货品牌发展过程常受制于商品品质方面的劣势,而近年来国货品牌再次展现强劲的发展势头,其原因也在于国货商品品质的提升。目前中国消费者正在经历由保障型消费需求往高品质消费需求方向的转变,在消费升级的大背景下,国货品牌注重产品方面的提升,同时也催生了以品质电商为代表的新国牌。中国品牌对于商品品质的重视,也提升了其相对于海外品牌的竞争力,未来中国品牌在中国市场仍将维持较强的增长势头。

  此外,以网易严选、淘宝心选等为代表的新国货品牌,在商业模式上进行升级,强打品质,以高性价比的商品和服务获取发展动力。传统国货品牌则主打推陈出新,以更先进的科技、现代化的营销方式以及更迎合年轻人喜爱的独特设计博得高口碑。艾媒咨询分析师认为,新国货品牌注重品质和性价比的特点契合消费者现阶段消费升级的趋势,能够更好地吸引用户以及建立良好的品牌形象。

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