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京东、苏宁618一小时战报出炉,这届剁手党很给力,你的618下单了吗?

2019-06-18 柒柒 艾媒网 阅读 12792

摘要: 6月18日,京东、苏宁公布了自己的618一小时战报数据:京东618开场1小时,成交金额同比增长65%;苏宁方面,18日第一小时内订单量同比大涨215%,手机以旧换新10万单……

  618源于京东的店庆日,随着网络零售电商促销的常态化,天猫、苏宁易购、国美Plus等主流电商平台也都参与进来,618逐渐从促销日演变成全民狂欢的购物节。

  6月18日,京东、苏宁公布了自己的618一小时战报数据:京东618开场1小时,成交金额同比增长65%;苏宁方面,18日第一小时内订单量同比大涨215%,手机以旧换新10万单……

  苏宁618一小时战报:订单量同比增长215%

  6月18日凌晨,苏宁易购发布618实时战报:18日第一小时内订单量同比大涨215%。截至18日1时,累计超2358万人瓜分5亿元膨胀红包。

  苏宁官方介绍,这一小时内的人气单品除了iPhone XR外,PPTV智能电视一小时销量增长786%,PPTV 50吋智能电视(50VU4)一小时突破30000台。苏宁小Biu空调,5分钟成交破10000台,堪称本届618网红爆款。

  此外,垃圾处理器、干衣机等家用设备销量也有明显增长。根据官方数据,苏宁易购垃圾处理器一小时内销量同比增长1433%,干衣机一小时销售额同比增长186.2%。

  销售额方面,18日第一小时内,华为系、苹果、海尔、美的、小米等品牌纷纷入列苏宁易购平台亿元俱乐部。

  食品方面,苏宁大数据显示,18日第一小时内金奇异果卖出160000颗,苏宁超市小龙虾销售额同比增长412%,进口牛肉整体销售额同比增长486%。苏宁国际保健类商品销售额同比增长238%,其中Swisse钙+维生素D片销售增长最快。

  值得注意的是,苏宁618“以旧换新”创新高。618实时战报显示,18日第一小时内,用户申请手机以旧换新的订单量,接近100000单。

  苏宁表示为迎战包裹高峰,苏宁物流全国大小件、冷链、跨境等数百座仓库以及全国各区域十多万仓储、分拨、配送人员从17日深夜便严阵以待,连夜投入到了紧张的618战斗,确保配送的效率。

  除了线上消费热潮涌动,12000余家苏宁互联网门店的618活动将一直延续到6月20日。

  京东618一小时战报:成交金额同比增长65%

  6月18日,京东数据显示,京东618开始后,第一个小时的成交金额同比增长65%。

  京东家电方面,京东仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

  18日零时起仅1小时,近140个品牌总计约500款京品家电疯狂热卖,总成交额达到京东家电整体成交额的15%,创下历史新高。在家具类目中,前1分钟成交金额同比增长4倍,其中红木家具前15分钟成交金额同比增长11.8倍,床垫前5分钟成交金额同比增长近8倍。

  电子产品方面,来自京东3C的数据显示,在618的第一小时里,3分钟手机品类销量破10万台,6分钟手机品类成交额破5亿,Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚,前10分钟成交额同比增长均超200%。

  生鲜方面,京东生鲜平台数据显示,生鲜半小时销售2000吨,其中进口生鲜销售了500吨;前30分钟,燕窝类商品成交额同比增幅143%,阿胶类商品成交额同比增幅162%;三只松鼠1个小时超过去年全天销售,成交额同比增长18倍,麦维他(McVitie's)饼干1小时同比增长77倍,啤酒包销定制品成交金额同比超过15倍,洋河包销定制系列开售1小时超越去年全天销量。

  美妆方面,在618的第一个小时,男士面部护肤成交额同比增长287%,香水彩妆成交额同比增长195%,面部护肤成交额同比增长157%,面部精华成交额同比增长245%,男士面部护肤成交额同比增长4倍。

  在今年京东618推出的BMW 24期0利率秒杀中,3分钟150台BMW X1即告售罄。除了汽车整车,汽车用品同样销售火爆,18日前10分钟销售出去的汽车机油类商品成交额同比增幅超3倍,洗车机销售同比增长6.7倍。

  海淘方面,6月1品5分钟成交额是去年的20倍。

  京东数科旗下京东金融在18日开场24秒的京东白条交易额即破亿,京东支付峰值达去年同期的3.25倍。

  电商造节下半场,从618看“购物节”未来趋势

  艾媒咨询分析师认为,购物节发展至今已成为新的节庆,具有某种新的意义和象征,随着消费升级和电商服务的完善,未来,618购物节影响力将扩大。

  值得一提的是,随着电商造节进入下半场,那么,“618”电商购物节未来发展趋势如何呢?

  1. 线上线下融合加深,场景打造成电商新动向

  对于零售体验来说,零售应以消费者需求为中心,推行体验式消费。通过将线上与线下打通,新科技的植入和消费场景的改造,能够吸引更多线下客流并快速建立消费者的认知,提升线下消费流量的转化与留存。艾媒咨询分析师认为,线上线下融合已成为零售行业公认的趋势,积极拥抱全渠道,是商业模式突破的可靠途径。

  2. 线上流量红利还未结束,低线城市市场增长空间巨大

  随着技术的发展和渠道的完善,电商优质的产品和服务激发低线城市市场潜力,四到六线城市消费增长迅猛,与大城市购买力间的距离在逐年缩小。艾媒咨询分析师认为,随着消费升级,低线城市居民消费结构由物质型消费向“物质+服务型”消费转变,基于消费者自我需求的个性化、定制化、差异化消费与日俱增,将为电商带来强烈的需求引导和巨大的市场。

  3. 巨头发力社交零售 或将催生企业创新变革

  2018年以来,社交零售以其去中心化的特点,对传统电商市场产生巨大冲击。艾媒咨询分析师认为,社交零售作为新型零售模式,其在企业平台模式创新以及营销中的作用将越趋重要,未来或将成为中国电子商务行业主要力量。

  4. 零售生态升级 技术实力成平台保障

  在新零售升级的背景下,行业对电商平台在服务场景提供、服务效率、服务品质等方面都提出了新的要求。线上线下联动越趋频繁,用户对商品品质以及售后等环节服务的要求越趋提升,而随着电商平台促销购物节活动增多,平台需要增强在云计算、配送等方面的技术实力,以应对购物节期间剧增的消费需求并保持服务质量。

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