京东、苏宁618一小时战报出炉，这届剁手党很给力，你的618下单了吗？

　　618源于京东的店庆日，随着网络零售电商促销的常态化，天猫、苏宁易购、国美Plus等主流电商平台也都参与进来，618逐渐从促销日演变成全民狂欢的购物节。

　　6月18日，京东、苏宁公布了自己的618一小时战报数据：京东618开场1小时，成交金额同比增长65%；苏宁方面，18日第一小时内订单量同比大涨215%，手机以旧换新10万单……

　　苏宁618一小时战报：订单量同比增长215%

　　6月18日凌晨，苏宁易购发布618实时战报：18日第一小时内订单量同比大涨215%。截至18日1时，累计超2358万人瓜分5亿元膨胀红包。

　　苏宁官方介绍，这一小时内的人气单品除了iPhone XR外，PPTV智能电视一小时销量增长786%，PPTV 50吋智能电视（50VU4）一小时突破30000台。苏宁小Biu空调，5分钟成交破10000台，堪称本届618网红爆款。

　　此外，垃圾处理器、干衣机等家用设备销量也有明显增长。根据官方数据，苏宁易购垃圾处理器一小时内销量同比增长1433%，干衣机一小时销售额同比增长186.2%。

　　销售额方面，18日第一小时内，华为系、苹果、海尔、美的、小米等品牌纷纷入列苏宁易购平台亿元俱乐部。

　　食品方面，苏宁大数据显示，18日第一小时内金奇异果卖出160000颗，苏宁超市小龙虾销售额同比增长412%，进口牛肉整体销售额同比增长486%。苏宁国际保健类商品销售额同比增长238%，其中Swisse钙+维生素D片销售增长最快。

　　值得注意的是，苏宁618“以旧换新”创新高。618实时战报显示，18日第一小时内，用户申请手机以旧换新的订单量，接近100000单。

　　苏宁表示为迎战包裹高峰，苏宁物流全国大小件、冷链、跨境等数百座仓库以及全国各区域十多万仓储、分拨、配送人员从17日深夜便严阵以待，连夜投入到了紧张的618战斗，确保配送的效率。

　　除了线上消费热潮涌动，12000余家苏宁互联网门店的618活动将一直延续到6月20日。

　　京东618一小时战报：成交金额同比增长65%

　　6月18日，京东数据显示，京东618开始后，第一个小时的成交金额同比增长65%。

　　京东家电方面，京东仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上，美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

　　18日零时起仅1小时，近140个品牌总计约500款京品家电疯狂热卖，总成交额达到京东家电整体成交额的15%，创下历史新高。在家具类目中，前1分钟成交金额同比增长4倍，其中红木家具前15分钟成交金额同比增长11.8倍，床垫前5分钟成交金额同比增长近8倍。

　　电子产品方面，来自京东3C的数据显示，在618的第一小时里，3分钟手机品类销量破10万台，6分钟手机品类成交额破5亿，Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚，前10分钟成交额同比增长均超200%。

　　生鲜方面，京东生鲜平台数据显示，生鲜半小时销售2000吨，其中进口生鲜销售了500吨；前30分钟，燕窝类商品成交额同比增幅143%，阿胶类商品成交额同比增幅162%；三只松鼠1个小时超过去年全天销售，成交额同比增长18倍，麦维他（McVitie's）饼干1小时同比增长77倍，啤酒包销定制品成交金额同比超过15倍，洋河包销定制系列开售1小时超越去年全天销量。

　　美妆方面，在618的第一个小时，男士面部护肤成交额同比增长287%，香水彩妆成交额同比增长195%，面部护肤成交额同比增长157%，面部精华成交额同比增长245%，男士面部护肤成交额同比增长4倍。

　　在今年京东618推出的BMW 24期0利率秒杀中，3分钟150台BMW X1即告售罄。除了汽车整车，汽车用品同样销售火爆，18日前10分钟销售出去的汽车机油类商品成交额同比增幅超3倍，洗车机销售同比增长6.7倍。

　　海淘方面，6月1品5分钟成交额是去年的20倍。

　　京东数科旗下京东金融在18日开场24秒的京东白条交易额即破亿，京东支付峰值达去年同期的3.25倍。

　　电商造节下半场，从618看“购物节”未来趋势

　　艾媒咨询分析师认为，购物节发展至今已成为新的节庆，具有某种新的意义和象征，随着消费升级和电商服务的完善，未来，618购物节影响力将扩大。

　　值得一提的是，随着电商造节进入下半场，那么，“618”电商购物节未来发展趋势如何呢？

　　1. 线上线下融合加深，场景打造成电商新动向

　　对于零售体验来说，零售应以消费者需求为中心，推行体验式消费。通过将线上与线下打通，新科技的植入和消费场景的改造，能够吸引更多线下客流并快速建立消费者的认知，提升线下消费流量的转化与留存。艾媒咨询分析师认为，线上线下融合已成为零售行业公认的趋势，积极拥抱全渠道，是商业模式突破的可靠途径。

　　2. 线上流量红利还未结束，低线城市市场增长空间巨大

　　随着技术的发展和渠道的完善，电商优质的产品和服务激发低线城市市场潜力，四到六线城市消费增长迅猛，与大城市购买力间的距离在逐年缩小。艾媒咨询分析师认为，随着消费升级，低线城市居民消费结构由物质型消费向“物质+服务型”消费转变，基于消费者自我需求的个性化、定制化、差异化消费与日俱增，将为电商带来强烈的需求引导和巨大的市场。

　　3. 巨头发力社交零售 或将催生企业创新变革

　　2018年以来，社交零售以其去中心化的特点，对传统电商市场产生巨大冲击。艾媒咨询分析师认为，社交零售作为新型零售模式，其在企业平台模式创新以及营销中的作用将越趋重要，未来或将成为中国电子商务行业主要力量。

　　4. 零售生态升级 技术实力成平台保障

　　在新零售升级的背景下，行业对电商平台在服务场景提供、服务效率、服务品质等方面都提出了新的要求。线上线下联动越趋频繁，用户对商品品质以及售后等环节服务的要求越趋提升，而随着电商平台促销购物节活动增多，平台需要增强在云计算、配送等方面的技术实力，以应对购物节期间剧增的消费需求并保持服务质量。