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Vlog商业模式监测报告:2019用户规模将达2.49亿,Vlog或成视频社交下一风口

2019-06-13 萧筱 艾媒网 阅读 11146

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。

  2019年,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。近日,iiMedia Research (艾媒咨询)发布了《2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》,围绕Vlog发展动态、Vlog用户调研、Vlog视频社交发展三大方面进行详细的分析解读。

  Vlog发展势头强劲,2019年用户规模将达2.49亿

  视频博客源(video blog)简称Vlog,是博客(Blog)的衍生产品。视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式,以创作者(Vlogger)为第一视角,通过拼接剪辑实现个人生活记录,并通过网络平台实现互动共享。Vlog源于视频平台YouTube,于2012年诞生的新视频形式,通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。

  2012年,YouTube上出现了第一条Vlog,从2013年到2019年,YouTube不断更新迭代,到目前为止Vlog成为了YouTube最具核心的视频内容之一。另外,YouTube采取了“盈利计划”,将具备商业性的博主与平台捆绑在一起,博主视频里的广告每点击1000次,YouTube平台就会分给博主3-5美元。YouTube的最大特点就是内容生态的丰富,基于其UGC平台的属性,每一位用户都自主生产内容,而这也为YouTube平台带来了巨大的流量。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。

  微信、视频平台成重要入口,Vlog用户参与意愿高

  在Vlog接触渠道选择中,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog,另外有56.9%的用户则是通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送。可见,当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台,已经成为Vlog主要的传播渠道。

  报告指出,高达76.8%的用户愿意使用Vlog的形式分享自己的生活。通过Vlog分享日常来表达自己的个人生活态度和价值理念使用户互动参与的积极性高,创作者和用户的角色转换也将为Vlog社区搭建提供构建基础。

  从用户的观看频次来看,42.2%的用户每周观看Vlog次数为2-6次,31.9%的用户每周至少观看一次,Vlog内容创作的多元性为用户观看提供了更多选择,用户观看频次高。另外,Vlog用户有较强互动意愿,62.3%的用户会对自己感兴趣的内容进行点赞,58.0%的用户进行关注。

  值得一提的是,80、90后大学生掀起Vlog新潮流。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前,Vlog的用户主要为31-40岁的男性用户,且Vlog用户的文化水平较高,其中58.9%的用户是大学本科。此外,一二线城市为Vlog用户主要聚集地。

  明星效应助推Vlog,发展前景仍需进一步观望

  报告对2019中国Vlog用户观看原因进行了调查,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐,与目前流行的短视频内容相比,Vlog更是一种轻松休闲、对话式的视频日志,更为日常化的内容因此成为了用户休闲娱乐的方式。其中,近四成用户观看原因为追星,明星为Vlog带来了巨大的流量效应。

  相较于国外Vlog发展时间较长,国内Vlog仍处于普及阶段。在短视频发展的基础上,Vlog的初始流量更多以明星网红的带动为主。同时在传播渠道上,微信、微博等社交平台以及视频平台是用户接触Vlog的主要渠道。

  艾媒咨询分析师认为,未来,明星流量的引流仍然是Vlog传播的主要途径,同时Vlog呈现出商业变现单一、内容同质化等困境,明星、网红等头部用户的参与能否带动用户参与热情,平台应用的升级能够降低用户的制作门槛,都将是Vlog后续爆发的关键。

  平台加快产业布局,Vlog或成冲击短视频重要势力

  短视频和直播在国内市场目前已经进入了沉淀稳定期,Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。随着短视频人口红利和流量红利的消失,Vlog无疑成为了流量的下一个风口。

  作为PC端目前Vlog流量最大的平台,B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog扶持。另外,5月31日,B站宣布上线“Vlog星计划”,此次推出的计划从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源对Vlog领域内容进行扶持,致力于打造全球Vlog社区“第一平台”。

  值得注意的是,不仅仅是B站,腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog。但直到目前为止,各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。

  艾媒咨询分析师认为,在短视频发展红利逐渐消退的情况,平台或将加快对Vlog产品的布局。同时,在资本的推动下,为进一步完善在视频领域的产业布局,平台可借助Vlog实现从媒体平台到社交平台的打造。Vlog或将催生新一代基于视频的社交软件,形成新一波冲击短视频的势力。

  值得注意点是,5G应用的落地将解决视频社交现存最大的流量问题。Vlog作为当前与用户生活最为贴近的视频应用,或将成为视频社交的最佳入口。Vlog更强的个人属性,使其拥有较大的的社交潜能,帮助用户构建起以视频为中心的社区网络,推动深度的社交和互动。艾媒咨询分析师认为,在5G的加持下,社交作为视频时代最具基础性的价值,或助推Vlog成为视频社交的下一个风口。

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