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2019动漫产业报告:IP业务成吸金新热点,产业向青年化、园区化发展

2019-06-11 萧筱 艾媒网 阅读 9647

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年全球授权商品零售额超过2600亿美元(约合17455亿元人民币),中国被授权商品零售额达到747亿元人民币,仅占全球总额的4.3%,中国IP授权仍处于初级阶段。

  2019年,受文创产业的积极影响,中国动漫产业快速发展。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》,围绕全球及中国动漫产业概况、中国动漫产业发展与阻碍因素、主要动漫产业园概况、主要动漫平台与企业案例、产业发展趋势进行分析预判。

  中国进口动画电影增长放缓,本土动画电影实现突破式增长

  目前,世界动漫的大格局仍是美国、日本双巨头称霸天下,而韩国动漫则以黑马之势迅速发展。美国迪士尼2019Q2财报公布,其营业利润再创新高;漫威IP制作的《复仇者联盟四》全球吸金。日本方面,2013年至2018年,日本动画内容发行总收益不断上升,吉卜力工作室的影响不容小觑。

  中国方面,动漫产业也在蓬勃发展。据不完全统计,2018年动漫行业发生65起融资事件,投资数量有所下降,但单起投资的平均金额不断上升。

  报告数据显示,2018年,中国国产动画票房增长至16.9亿元,同比增长27.1%。2018年,中国国产动画票房为16.9亿元,同比增长27.1%,中国进口动画票房为26.6亿元,同比下降28.3%。

  2018年,中国国产动画电影共上映75部,中国地区共有12部动画电影的票房达到亿元级,合计票房为26.1亿元,其中《熊出没·变形记》票房最高,为6.1亿。

  中国国内电影产业的快速崛起,动画片品牌和电影化趋势将加强,越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影。事实上,2014年中国票房超过5000万的国产动画电影仅有7部,而2018年票房达到亿元级已经有12部。此外,2019年上映的中国国产动画电影中,《白蛇:缘起》票房达4.49亿元,《熊出没·原始时代》票房达7.1亿元,成为截至2019年内地票房最高的国产动画电影。

  中国IP授权仍处于初级阶段,IP业务成产业吸金新热点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年全球授权商品零售额超过2600亿美元(约合17455亿元人民币),中国被授权商品零售额达到747亿元人民币,仅占全球总额的4.3%。可见,中国IP授权仍处于初级阶段。艾媒咨询分析师认为,把握IP变现过程、推动IP授权对中国动漫产业的发展具有重要意义。

  另外,报告数据显示,2018年娱乐类IP在中国市场占比最高,达59.0%。IP衍生品中,玩具占比最高(17.0%),其次是服装(14.0%)、食品饮料(9.0%)和礼品赠品(7.0%)等。其中,漫画产品方面,玩具、服装、礼品等为主要衍生品。

  值得一提的是,此外,2017年中国授权市场上的主要IP仍以美国IP为主(40.0%),其次为中国大陆占26.0%,日本占11.0%——中国市场上的IP授权商品大多是“舶来品”。

  在IP打造方面,以阿里影视旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼为例,2019财年,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达到2亿元,动漫IP皮卡丘的衍生品销售额近5亿元。

  艾媒咨询分析师认为,当前,中国已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态,在这一基础上,往往会进一步发展玩具、服饰、主题乐园等衍生品,带来更丰厚的利润。

  目前,中国动漫产业己进入快速发展阶段,在资本的跟进和IP授权概念的推动下,动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业,泛娱乐、漫影游联动现象普遍,甚至向着新领域积极进发。同时,IP与商业地产在多种业态下结合,催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式,以国产动漫大IP“熊出没”的持有者华强方特为例,2018年,其文化科技主题公园板块营收达36.1亿元,占比83.0%,远高于其数字动漫业务收入。

  中国动漫产业向青年化、园区化、国际化发展

  2018年,中国动漫市场泛二次元用户规模已经接近3.5亿左右,在腾讯动漫平台上,95后、00后这代人的比例超过80.0%。

  艾媒咨询分析师认为,中国动漫产业的迅速发展离不开日益扩大的受众群体,以90后、00后为主的“二次元群体”逐渐崛起。消费群体的改变推动了中国动漫产业的变革,中国本土动漫的内容向“青年化”转变。

  此外,90后、00后是一批深受移动互联网技术影响的消费群体,更偏爱使用手机、平板电脑等移动互联网设备,APP已经成为他们获取动漫信息最重要的渠道,这一点也已经对中国动漫产业的业态产生了显著影响。中国国家新闻出版广电总局指出,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的“大动漫时代”。未来,随着现有“二次元群体”消费能力的进一步提升和群体规模的扩大,中国动漫产业将进一步向“青年化”的方向发展。

  产业园区方面,2019年,中国动漫产业园区数量超过18个,其中黑龙江动漫产业发展基地年动漫生产能力大30000分钟,年外包生产能力超过8000分钟,苏州工业园区驻扎着动漫游戏企业超过100家,实现产值超过75.0亿元。

  国际化发展方面,2019年,阿里影业与好莱坞等合作,动画电影制作宣发步入国际化发展,其联合发行的《未来机器城》在戛纳上被Netflix以3000万美元买下影片海外发行权。

  总体而言,动漫产业现在正在向IP化、青年化、园区化、国际化的方向发展,特别是2019年动漫产业园的形式兴起,为中国动漫产业发展注入新的活力。

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