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百度回应“要求医健内容平台签排他协议”:不存在意图垄断医学科普

2019-06-11 柒柒 艾媒网 阅读 13756

摘要: 据《第一财经》报道,百度要求近60家医疗健康平台签排他协议。这意味着,除了百度和提供医疗健康内容的平台自身外,这些医疗相关内容将不会出现在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和内容平台如今日头条等任何第三方平台 。

  近日,有媒体报道,百度要求近60家医疗健康类平台签订排他协议,文章质疑百度试图从源头上独占医健信息。对此,百度回应称,在独家合作协议签署中,双方完全是平等、自愿的,不存在强迫的情况,且独家合作的范围仅限于资源方主动通过合作通道提交给百度的共建数据。此举是为了防止友商盗用资源,并非百度意图垄断医学科普、损害行业生态。

  百度要求近60家医疗健康平台签排他协议

  6月10日傍晚,据《第一财经》报道,百度要求近60家医疗健康平台签排他协议。这意味着,除了百度和提供医疗健康内容的平台自身外,这些医疗相关内容将不会出现在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和内容平台如今日头条等任何第三方平台 。

  一份“独家协议”将百度置于风口浪尖。之所以引起轩然大波,与百度这份医疗健康平台签排他协议的“垄断性”有关。

  协议中称:签署协议的医疗健康平台将享有完整著作权或相关授权的内容,通过百度的“医疗权威资源”平台提交后, 即视为将该内容独家授权给甲方在其产品进行展示和使用。这些内容不可再重复提交其他任何第三方,同时过去的历史权威数据也要在合同生效后,在一个月内从其他任何第三方平台下线。

  值得一提的是,新浪科技也联系到了头部医健内容平台春雨医生、平安好医生,春雨医生表示未收到独家协议,平安好医生方面表示不太清楚。

  百度回应:不存在意图垄断医学科普

  对此,百度回应第一财经报道称,该补充协议的确存在,但并未确认具体合作平台的数量。而针对补充协议“垄断医疗内容”的说法,百度官方也做出了回应声明。

  百度表示,2017年7月,百度启动医疗垂类权威性数据共建项目,通过:建标准(权威度、质量度标准);给权益(权威文章、视频、语音、问答等特型运营卡片,以及优化策略等);给指导(根据百度大数据挖掘需要生产的内容关键词及标题);建通路(搭建权威内容提交通路,非百度主动抓取)等方式,帮助资源方一起共建高质量数据。

  经过近两年的持续运营,百度与资源方一起共建了权威数据约6000万条。资源方也因为参与这些权威内容建设,获得合作分成。

  从2018年下半年开始,百度发现友商在盗用百度与资源方合作共建的数据。为保护百度及资源方利益,保障医疗垂类权威数据生产的可持续发展,经与资源方沟通,百度将与资源方的合作升级为独家合作,并签署独家合作协议。

  百度强调:独家合作协议的范围,仅限于资源方主动通过合作通道提交给百度的共建数据。独家合作范围内的数据内容,将按照双方约定禁止第三方索引、抓取。该内容数据量为数千万篇,而目前搜索引擎可抓取收录的相关数据量为数十亿篇,并不存在百度意图垄断医学科普、损害行业生态的可能性。

  百度举例表示,在互联网领域,资源方与平台进行内容共建或独家合作,是非常常见现象。例如,在网络音乐领域,平台方会通过与唱片公司签署独家协议,成为版权音乐内容的独家提供方;在新兴的小视频、直播等领域,大量网络红人与平台签约,独家发布视频、进行直播。

  医疗健康内容方:将失40%搜索收入

  百度依然是中国第一大搜索引擎,从排名上看,无论是从PC端搜索份额还是移动端搜索份额来看,都是稳居第一位的。

  在PC端搜索方面,中国PC搜索市场目前分为两个梯队,第一梯队为百度搜索,百度搜索进入市场较早,拥有较多用户人群,以强大的优势占据PC搜索市场第一梯队。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国PC搜索用户规模达6.88亿人,预计2019年将突破7亿人。百度搜索在中国PC搜索各平台中流量份额最高,占比达到56.0%。

  另外,在移动端搜索方面,百度搜索在移动搜索市场仍然为用户搜索首选引擎。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度中国移动搜索用户达6.89亿人。百度搜索用户份额最大,占比达69.8%。

  对于尚未形成规模的中小医健CP来说,百度仍然是它们不可或缺的重要流量入口。但与此同时,医疗健康内容放也面临来自其他搜索平台的利益被砍掉的影响。

  有一家已经与百度签署独家合作协议的医疗健康内容方在接受新浪科技采访的时候提到,事情确实基于自愿,但也是无奈之选,此次与百度签署独家合作协议后,将面临来自其它搜索平台的40%收益被砍掉,“对我们小的CP方(内容生产方)来说,影响还是蛮大的,有可能不久之后就倒闭了。”

  而对于百度“独家”合作的做法,医健CP和多家流量平台方在接受第一财经的采访中都提到一个观点,“独家”合作的做法,看上去用户失去选择权,其他平台用户很难获取平等医疗信息的权利,这并不利于医疗信息的普及传播。在他们看来,生态的双方本应互相制衡的关系,平台需要内容,内容方以此获得话语权和议价能力,一旦CP接受协议,很可能将失去平衡约束能力。

  “搜索引擎应该努力提高用户的搜索体验来赢得用户,而非控制信息的来源,这种做法是本末倒置的。” 上述流量平台方人士说。

  值得一提的是,医疗内容一直是百度平台的敏感地带。2016 年,百度在贴吧、搜索引擎产品中接连遭遇“血友病吧”、“魏则西事件”,一度导致百度股价大挫近10%,公司声誉直线下滑,百度也在当时对医疗类商业推广服务进行全线核查,并对超过 1 亿条医疗推广信息信息进行下线处理。

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