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黄牛囤货、羊群效应! 优衣库联名款T恤遭哄抢,3秒被抢购一空

2019-06-04 桑梓 艾媒网 阅读 12546

摘要: 6月3日上午,6月3日,日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售。两者联名款最后一季产品,在线下不少优衣库门店遭到疯抢。

   6月3日上午,6月3日,日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售。两者联名款最后一季产品,在线下不少优衣库门店遭到疯抢:天刚亮就来排队,人群爬进未完全开启的卷闸门,成堆抢购,迅速抢空,连模特身上的衣服都没放过,甚至还有人为抢夺衣服大打出手;热门店铺从早上9点开门,付款排队人群一直排到11点。哄抢现象也刷爆社交媒体,引发大众热议。

  联名T恤遭哄抢

  此次联名款是优衣库与纽约当代艺术家KAWS联名推出的第六季UT,融合了KAWS经典的COMPANION和BFF角色,加上招牌XX眼设计,充满玩味潮趣。KAWS是美国涂鸦艺术家,其作品在2019年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。

  产品系列包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

  在预告视频以及欧阳娜娜等明星的提前曝光刺激下,该系列在发售前就获得高度关注,引发一众消费者早早排队等待开店抢购,最高售价仅99元人民币的系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光。

  而在电商平台的优衣库官方旗舰店,一开售可谓是秒空,几乎所有该系列联名产品页面均显示“该商品已经下架”,在被下架前,最多的单品销量超过3万件,少的也有数千件。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的报告数据显示,2018中国服装市场规模达到9870.4亿元,2018年中国限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5%。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。

  2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元,同比增长4.1%,利润总额1006.8亿元,同比增长10.8%。随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

  另外在服装电商品牌方面,呈现出淘品牌势微,传统品牌逐渐崛起的趋势。优衣库、ONLY 等传统品牌在电商渠道逐渐崛起,如2018年淘宝双十二服装销售量最高的品牌为优衣库,销量达到461万件。

  针对这一抢购事件,6月3日晚间,优衣库回应称,为尽可能满足更多顾客的购买需求,这一季优衣库与KAWS联名商品线上线下每件每款花色限购2件,同时在店铺加强店员配备,保证店铺正常运营秩序。同时,将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步补货计划。

  售罄背后原因复杂

  不过,有业内人士分析,发售场面背后是一场利益的角逐,真正的买手不是散户,二是黄牛。黄牛通过囤货、炒作,将衣物的价格炒翻然后再在合适的场合出售,赚取巨额利润。据悉,有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈;有的购买多件T恤的人,拿取的都是同款同一尺码的服装,不像是自用。

  据消息人士透露,系列产品在二手专卖市场的价值有望翻10倍至近千元人民币。而在二手商品平台上,该款联名T恤和布包已经被多人拿出来销售。目前,定价99元的T恤,最高转卖价为199元。

  著名经济学家宋清辉表示,优衣库的火爆现象是典型的“羊群效应”、“无脑消费冲动”在作怪,因为完全没有必要为了一件廉价的普通衣服“大动干戈”,真不如把这些宝贵的精力和时间用在提升自己个人竞争力方面,从收入层面跑赢大部分的同龄人。

  宋清辉认为,如此争抢并非是因为真正喜欢艺术家,他们中的大多数可能连艺术家是谁都不知道,只知道盲目跟风,仅仅为了不可错过随波逐流的机会,或只是为增加一点朋友圈“晒幸福”之类的刻意炫耀。

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