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早晚读书App已上线,李国庆进军知识付费,要下沉五线城市

2019-06-03 枫璟 艾媒网 阅读 16961

摘要: 艾媒网6月3日获悉,6月2日,早晚读书产品发布会暨城市合伙人启动仪式在北京举行。早晚读书由当当网创始人李国庆发起,李国庆也是早晚读书的大股东并担任CEO。

   艾媒网6月3日获悉,6月2日,早晚读书产品发布会暨城市合伙人启动仪式在北京举行。早晚读书由当当网创始人李国庆发起,李国庆也是早晚读书的大股东并担任CEO。李国庆在发布会上表示,早晚读书是互联网时代,把知识付费和读书结合起来的一种听书模式。现早晚读书App已正式上线,付费模式上,采取按年付费的方式,388元100期。

  据了解,今年2月宣布离开当当网的李国庆,正式发布了自己新的创业项目。李国庆在发布会上表示,早晚读书是互联网时代,把知识付费和读书结合起来的一种听书模式。 第一期邀请40位不同领域的精英组成讲书顾问团,通过早晚读书的“三精一讲”的标准为用户精选300本书推荐阅读。其中100本书经过自己的实践以及阅历对该书进行输出,通过音视频形式呈现,每周更新2期,每期40分钟。让用户可以利用碎片化时间,吸收导师总结的精华内容,真正用到生活中。前期内容覆盖亲子、两性、职场、管理、历史、哲学等板块和内容。

  李国庆谈知识付费乱象

  “这个项目我们酝酿了3年, 目前已经组成了包括冯仑、周鸿祎、吴晓波等企业家,以及崔永元、贾平凹 、于丹、黄磊等各界名家在内的豪华选书讲书团。”李国庆说。

  李国庆认为,现在知识付费市场有一些严重问题,包括组稿严重,广告多、体验差,选书依靠虚假排行榜,大学生拆书稿等。早晚读书要做的,是选精品,请有阅历的人,将其阅历与书结合讲出来,总结出书中的精华,给用户“百度上搜不到内容”。“当初创办当当网解决了出版社卖书、读者买书的问题,这次重新创业,成立早晚读书是要服务读者,让读者买了书、看了书的同时还能够分享,打造精品,共创知识付费的未来。”

  官方介绍称,早晚读书的选书将借助人工智能、大数据技术,参考“真实有效”的图书畅销榜、话题热度榜、内容实用性、经典榜单、内容差异化、顾客需求等多方面数据,其选书团将会纳入讲书人、会员代表等多方人物。李国庆表示,核心是“大数据+人”的选书模式 ,将在全国各个城市、地级市签约合伙人,下沉到五线城市,定期召开线下读书会。“我的目标是3到5年达到年用户4000万,再造一个互联网文化生态。”李国庆说。

  据了解,早晚读书App今天已正式上线,同时也将在当当网、京东、淘宝、爱奇艺、腾讯视频、优酷等互联网平台上线。付费模式上,采取按年付费的方式,388元100期。

  在今年2月宣布离开当当网时,李国庆就曾在公开信中表示,文化产业有口红效应,知识的需求一直饥渴,而出版业供给侧一直没有跟上互联网引发的获取知识的创新。对于知识、阅读的产生和推广,要有商业力量而非只靠公益,这是文化企业家的价值。

  利用碎片化时间,市场潜力大

  作为数字阅读的延伸,有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度,表现出强大的市场潜力。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018中国有声书市场规模达46.3亿元,用户规模达3.85亿人,预计2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿。  

  艾媒咨询分析师认为,智能音箱、智能家居设备的普及,万物互联的时代,音频作为一种突破性的媒介将再次进入大众的视野;同时车联网技术的成熟,语音交互方式的普及,网络音频将在车内场景占据一席之地。

  用户对深度读物偏好度上升

  在有声书行业发展加速的同时,用户对深度读物偏好度上升也呈现明显上升趋势。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中,年轻用户与大龄用户表现出了不同的品类偏好。90、00后用户最为偏好的类型为哲学思想类有声书,占比33.7%;80后的用户最为偏好的有声书类型为都市生活类,占比40.4%;而70后及以前的用户对都市生活类有声书偏好度也较高,占比达64.1%。

  艾媒咨询分析师认为,目前有声书市场发展仍处于初步阶段,在原有的盈利模式基础上,付费市场的发展对平台至关重要。

  中国有声书行业发展趋势预测

  1. 有声书付费市场发展可期

  艾媒咨询分析师认为,目前有声书市场发展仍处于初步阶段,在原有的盈利模式基础上,付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容,在人们对高质量内容需求提升,付费意愿增高的环境下,有声书付费市场发展空间巨大。

  2. 完善内容是有声书企业的发展基础

  有声书平台作为内容型产品,内容是其发展的根本。让内容产品满足用户精神上的需求将是有声书企业需要不断探索的事情。艾媒咨询分析师认为,目前有声书行业用户已停止盲目或为了新鲜感消费,整个市场已回归理性,用户增长已不再是各个平台的主要关注的指标,而用户粘性、使用习惯以及体验则是企业可以发力的地方。拥有好内容的有声书平台未来将拥有更好的收益。除了完善已存在的内容,研究新内容和新的表达形态将是有声书企业发力的重点。

  3. 新兴技术将持续为有声书行业助力

  2018年,技术为有声书行业提供了催化剂,解决大量用户痛点,如使用人工智能主播为用户提供有声化内容,以此解决有声制作的成本与效率问题;以及利用新技术来复刻声音,创造新的场景,比如用父母的声音给孩子读故事等。艾媒咨询分析师认为,有声书行业在细分市场发展前景可观,且收听场景也有待完善,而技术能够助力内容创作、助力渠道做好用户运营,可以帮助有声书平台节省时间提高效率、带给用户更加个性化的良好体验。

  4. 智能硬件终端将拓宽有声书的应用场景

  近年来物联网的发展催生了大量不同生活场景下的智能硬件终端,如可穿戴设备、智能家居、智慧教具等。而有声书平台则可以结合这些多样化的智能硬件终端拓宽其应用场景,切入出行、生活、教育等不同的场景,进一步拓展用户的收听环境。艾媒咨询分析师认为,有声书平台与物联网渠道的深度结合、有声书与智能硬件终端的跨界合作能够通过智能硬件搭配优质内容,为用户提供更多有价值的内容,从而促进两个行业的健康发展。

  5. 儿童有声阅读市场前景大

  中国0-14岁儿童人口规模庞大,在全面放开二胎政策之后,中国每年将有接近1800万左右新生儿,且中国父母愿意给孩子提供高质量内容,拥有更高的付费意愿。听故事对儿童来说是其刚需,基于儿童有声书的娱乐、教育双重属性,以及教育市场的长期需求,儿童有声阅读前景可期。艾媒咨询分析师认为,考虑到儿童的识字水平,以及家长对用眼过度的担忧,音频会在家庭教育中占有重要比重。未来的家庭教育或会基于AI互动,提供全综观、全场景、全媒体、全数据的娱乐学习内容,科技在这一过程中帮助儿童和内容建立起更友好的连接,让音频内容符合儿童的认知、成长规律。

  6. 有声书市场的细分化是发展趋势

  经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后,有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似,从网站购买版权到用户自制节目和内容自制,版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。而随着各个平台的内容扩张,难免导致平台间的同质化。艾媒咨询分析师认为,内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立,更能够为平台塑造鲜明的形象,从而带来高粘度的用户。

相关数据

2015-2018年中国知识付费用户规模

查看完整数据

2018H1中国知识付费用户平台使用原因分布

查看完整数据

2018H1中国知识付费用户对知识付费态度分布

查看完整数据
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