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快手日活跃用户已超过两亿 短视频变现之路如何走

2019-05-30 景云 艾媒网 阅读 9739

摘要: 5月29日,在第七届中国网络视听大会上,快手副总裁、企业扶贫项目负责人王强参加了“创新扶贫模式赋能持续发展——视听+精准扶贫论坛”。论坛上王强透露,快手的日活跃用户(DAU)已超过2亿。

   5月29日,在第七届中国网络视听大会上,快手副总裁、企业扶贫项目负责人王强参加了“创新扶贫模式赋能持续发展——视听+精准扶贫论坛”。论坛上王强透露,快手的日活跃用户(DAU)已超过2亿。

  在流量寸土寸金的移动互联网世界,DAU超过2亿的应用并不多,目前对外公布日活破两亿的有微信、支付宝、微博、抖音,其中抖音正是快手在短视频行业最大的竞争对手,在今年年初宣布日活已达2.5亿。

  DAU作为衡量应用运营情况的重要参数之一,快手面对如此庞大的用户群,如何进行高效的变现将是未来发展需要重点考虑的问题。

  短视频之争有效变现是关键

  2018年年初,快手宣布日活1亿,2018年末日活达到1亿6000万。在今年过去的5个月里,又实现了4000万左右的日活增长。自从2018年春节抖音日活爆发式增长和内容越来越下沉之后,业界一度猜测抖音是否会压制快手的增速。但从目前的对外公布的信息来看,虽然面临竞争对手抖音的压力,但快手仍然保持了高速增长。

  据艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)2019年4月数据显示,2019年4月快手月活23,993.00万,环比增长0.39%,在短视频分类排名第一;抖音月活23,590.24万,环比增长1.15%,排名第二。

  在变现模式方面,与抖音以广告为支柱不同,快手在广告上相对克制,收入仍以直播为主。2018年直播业务为快手带来了200亿的收入。不过,虽然坐拥2亿日活,但快手在新产品孵化上仍然没有太大进展。抖音属于字节跳动旗下,字节跳动被称为App工厂,旗下有今日头条、抖音、西瓜等多款日活破千万产品。快手虽然也在不断进行新产品的孵化,但无论是近期的快看点,还是此前的快手电丸、快手直播、电喵直播、宇宙视频、Uget、豆田、蹦迪、快影、光音Mulight、一甜相机等等,产品数量虽然多,但的认知度和使用量方面离爆款还相去甚远。

  对去中心化的运营,对腰部及底部红人的扶持,是快手能够维持高速增长的主要原因。但怎么用好2亿日活,打造除了主App之外的下一个爆款App,在营收和社区氛围之间求取平衡,都是目前快手需要解决的问题。

  短视频未来发展趋势

  据《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示,业界看好短视频商业价值,短视频将成为未来网络剧市场的重要趋势,并形成长短剧并行的局面。最具商业价值的短视频内容为微垂直内容和微综艺。但整体创作水平偏低,加强对短视频、直播及网综监管成为必然,政策导向将指引内容。

  此外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,当短视频行业发展趋于成熟时,一方面短视频存量用户价值凸显,稳定的商业模式是关键。目前,大部分短视频平台基本完成用户积淀,未来用户数量难以出现爆发式增长,平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整,然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

  另一方面,新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验。未来5G商用的加速落地,会给短视频行业带来一波强动力,加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率,降低运营成本,提升用户体验,同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

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