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手机浏览器监测报告:短视频成用户普遍需求,安全、放心成品牌建设重点方向

2019-05-29 萧筱 艾媒网 阅读 10247

摘要: 近年来,手机浏览器用户规模持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国手机手机浏览器用户规模达6.53亿人,预计到2019年,中国手机浏览器用户规模将达6.81亿人。

  目前,中国手机浏览器行业正稳步发展。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q1中国手机浏览器季度监测研究报告》,报告观点认为,手机浏览器将由工具产品向综合信息服务入口升级,短视频需求强劲,为手机浏览器发展注入活力。与此同时,技术也在为手机浏览器赋能,人工智能技术加速向应用端落地,利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。未来,打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。

  2019年用户规模将达6.81亿人,市场大体格局已定

  近年来,手机浏览器用户规模持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国手机手机浏览器用户规模达6.53亿人,预计到2019年,中国手机浏览器用户规模将达6.81亿人。

  据艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2019年第一季度UC浏览器的用户活跃度最高,占比高达59.1%,其次是QQ浏览器,活跃用户占比为46.1%。

  另外,在用户首选品牌使用占比中,UC手机浏览器、QQ手机浏览器、360手机浏览器为用户手机浏览器平台首选前三位,占比分别28.3%、24.2%、20.1%。

  艾媒咨询分析师认为,UC浏览器在国内能够占据较高的市场份额,与近年来保持对信息形态的实施改革、坚持本土化策略与尊重不同国家社会的信息浏览喜好等有关。

  报告指出,手机浏览器市场大体格局已定,在搜索业务之外,可以看到浏览器平台纷纷从优质丰富的内容和产品技术能力两个方向上发力,争夺存量用户市场。

  2019年1月,搜狗手机浏览器安卓版正式上线“有声陪伴”功能,利用语音合成技术进行声音特征提取和高保真合成,生成具有个性特色的声音。

  2019年1月,QQ浏览器打造明星热搜榜,推出“超新星热搜计划”,利用粉丝效应吸引年轻用户关注。2019年3月,QQ浏览器摄像头增加智能识别提取文字和文件扫描功能,支持导出TXT、Word和PDF模式。

  2019年3月,UC浏览器获得NBA主题原创节目、赛事集锦和历史经典比赛等核心版权内容。2019年4月,UC浏览器网盘支持一键照片备份,释放手机空间。

  搜索信息为使用主因,超四成用户认为浏览器图文内容聚合更广泛

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有48.2%的受访用户主要为了搜索信息而使用手机浏览器,30.8%和16.2%的受访用户则希望阅读新闻等资讯流推送和看电子书、小说漫画等。

  一二线城市用户使用浏览器搜索最关注搜索智能程度,三四线城市用户则关注搜索效率高低。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在手机浏览器搜索性能方面,一二线城市用户更关注搜索智能体验,占比达59.4%,三四线及以下城市用户则注重搜索反应快速,占比达66.7%。

  而在手机浏览器的图文资讯流方面,有32.6%与24.6%的一二线城市用户最喜欢看新闻时事与财经科技,有35.6%与22.2%的三四线城市用户最喜欢看新闻时事与段子搞笑。可见,一二线城市用户使用浏览器阅读最关注新闻财经资讯,三四线城市用户除了新闻资讯外,最为关注的则是搞笑段子。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有39.6%的受访用户最常浏览新闻媒体性网站,其次是生活服务与社区论坛网站。在用户对浏览器内信息图哦是哪个匹配度认可情况调查中,75.8%的用户认为手机浏览器的推送信息符合用户预先设置的身份喜好标签,24.2%的用户认为手机浏览器的推送信息不符合用户预先设置的身份喜好标签。

  在关于手机浏览器相比其他垂直信息平台在观看图文信息流的优势认知调查上,有46.2%的受访用户认为浏览器的图文内容聚合更广泛,41.2%的用户认为手机浏览器的社交话题热榜更新更及时。

  艾媒咨询分析师认为,在媒介融合时代,信息流将会聚集到同一浏览器网站上,用户的搜索习惯进一步加深。与此同时,技术也在为手机浏览器赋能,手机浏览器不再是单一的网页浏览工具,而是融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口,且功能不断在信息服务领域延伸,并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。

  继图文内容后,短视频成用户普遍需求

  短视频内容消费兴起,手机浏览器用户除图文资讯外,在浏览器中最常观看短视频内容,占比达34.6%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在关于手机浏览器相比其他垂直平台在浏览短视频优势认知调查上,有58.8%的受访用户认为使用手机浏览器能同时满足搜索和观看短视频多元需求,52.8%的用户认为手机浏览器中用户拍摄或发布视频的入口更加明显。

  艾媒咨询分析师认为,随着内容传播方式逐渐由图文想视频转变,具备碎片化、移动化属性的短视频内容正在成为用户的普遍选择,未来满足用户短视频消费需求将成为手机浏览器发展的主要方向。

  报告数据显示,一二线最爱看情景短剧、三四线最爱看短纪录片。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在手机浏览器的短视频阅读方面,有21.7%的一二线城市用户最喜欢看情景短剧,有20.0%的三四线城市用户最喜欢观看短纪录片。

  艾媒咨询分析师认为,短视频移动化、碎片化、场景化、立体化的特点非常贴合大众当前的阅读习惯,无论是一二线用户亦或是三四线用户都表现出对短视频的喜好。为此手机浏览器也在加大力度丰富短视频内容,一方面通过迎合用户需求,增加用户粘性,另一方面也能丰富手机浏览器广告形式,拓宽变现途径。

  值得一提的是,2019年春节,UC围绕小视频内容,推出了一系列春节主题的趣味互动,如上线“新春小视频,红包拿不停”活动,大量正能量和充满年味的小视频内容,为UC亿万用户沉淀了春节的温情记忆。

  以UC浏览器为代表,各大手机浏览器相继在应用内加大短视频、小视频内容。艾媒咨询分析师认为,随着用户对短视频的喜爱程度不断加深,加上手机浏览器行业同质化程度高,能够提供丰富优质内容的平台更容易在用户抢夺战中获胜。

  产品趋于智能化,安全、放心成品牌建设重点方向

  人工智能技术加速向应用端落地,利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。人们在使用手机浏览器的过程中,对信息匹配精准度的要求不断提高,利用人工智能技术能够有效提升信息匹配精准度。此外,利用人工智能技术可以破除单一的文字搜索局限,扩大手机浏览器的搜索范围,提升信息服务效率,进而优化用户体验。

  艾媒咨询分析师认为,智能硬件提高手机浏览器浏览体验。浏览器作为内容集成平台,功能早已不止于内容的承载,在内容的分发上,精耕于用户喜好与智能推荐,延伸更多元化的玩法,在触达用户的同时利用硬件创新对内容形式进行价值放大。

  在对于浏览器的功能更新上,各大互联网企业需要更多挖掘与升级用户对浏览器的需求。对于作为工具的浏览器来说,用户刚需之一就是安全与效率的保障。360浏览器能结合自身安全防护系统,近来在新版本中依旧将安全与效率作为关键词,也是相比其他浏览器更受认可与关注的优势。

  得益于平台自身对安全体系的愈加重视,手机浏览器在近来关于安全的新闻话题也越来越少,在用户权益方面,各大手机浏览器平台需将用户权益作为底线,在涉及用户支付、虚拟财产安全等方面做好保障,积极履行平台责任。

  艾媒咨询分析师认为,当手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能时,力保信息的真实可靠成为提升用户忠诚度、提高产品口碑的有效途径。与此同时,作为移动互联网的主要入口之一,保障用户隐私安全以及网络环境安全是手机浏览器的责任所在。未来,打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。

相关数据

2018年11月中国手机浏览器用户年龄分布

查看完整数据

中国手机浏览器用户规模

查看完整数据

2019Q1中国第三方手机浏览器用户活跃分布

查看完整数据
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