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财报解读|阿里影业2019财年亏损收窄近10亿,互联网宣发首次盈利

2019-05-29 柒柒 艾媒网 阅读 9506

摘要: 财报数据表明,阿里影业截至今年3月31日年度营收达30.34亿元,较去年同期的27.75亿元增长9%,净亏损从过往期间的12.45亿元收窄至报告期的人民币2.54亿元,同比大幅收窄10亿元。

  据艾媒网获悉,5月28日晚间,阿里影业(01060.HK)发布截至2019年3月31日的12个月财务业绩。这也是阿里影业迎来成为阿里巴巴集团并表子公司后的首份年报。

  年度营收30.34亿元,亏损收窄近10亿

  报告期内,阿里影业业务稳步增长,经营利润实现良性转变。财务报告数据表明,截至今年3月31日年度营收达30.34亿元(人民币,下同),较去年同期的27.75亿元增长9%,毛利润17.66亿元, 经营亏损为4.97亿元,净亏损从过往期间的12.45亿元收窄至报告期的人民币2.54亿元,同比大幅收窄10亿元。

  阿里影业CFO孟钧表示:“2019财年,阿里影业主营业务不仅稳定增长,而且开始为公司贡献利润和现金流。目前现金流储备充足,财务状况优良,为下一步新的内容和衍生业务布局做好了充分的准备。我们期待新财年取得新的进步。”

  综合开发实现三位数增幅

  阿里影业的营收主要分为三块:内容制作、互联网宣发、综合开发。

  增长速度最快的要数综合开发板块,2019财年以衍生品授权开发和影视娱乐投资服务为核心的综合开发业务实现收入1.11亿元,相对于上年同期增长174%,营业收入首次实现三位数增幅。

  阿里影业旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼,依托大数据以及阿里巴巴集团的生态共振,成功搭建起了一个完整的IP交易平台。阿里鱼深入动漫、文创、综艺、影视剧等多类型IP领域,与Amblin Partners、派拉蒙、FOX、中影等海内外多家IP版权方达成合作,报告期内新增47个IP衍生产品项目。截至目前,阿里鱼已成功连接了超过200个IP、超过10万商家,以及超过6亿IP粉丝消费者。在阿里鱼的管理下,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达2亿元、动漫IP皮卡丘创下累计近5亿元的商品销售业绩。

  娱乐宝是阿里影业旗下的影视娱乐投资服务平台。在报告期内,娱乐宝为近20家影视公司提供回款服务,提前回款金额达到2亿元。《西虹市首富》上映仅15天,娱乐宝就为联合出品方提前回款达5200万元。此外,阿里影业近期将推出应用于影视剧制作的云尚制片管理系统。经过1年多的开发,该系统已推出试用版,并在多家头部制作公司近30个剧组使用。

  至此,阿里影业已在投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上分别推出了相应的产品平台,涵盖从上游内容生产、互联网整合营销、IP商业化综合开发等三大基础设施模块的布局,对影视全产业链形成了贯通、闭合。未来,阿里影业将持续打造“新基础设施2.0”,通过其影视互联网公司的数据+生态优势,为产业的数字化转型升级提供支撑。

  互联网宣发首次实现全年盈利

  财报数据显示,2019财年,阿里影业互联网宣发业务获得收入24.64亿元,同比增长13%,财务业绩在报告期内首次实现全年盈利。

  据了解,阿里影业的互联网宣发主要由互联网票务和互联网宣发业务构成,前者业务包含淘票票和凤凰云智,后者包含了灯塔、电影宣发以及内容参投。在互联网宣发中,票务及其他服务的收入和毛利占比最大,成为该部分业务盈利的主要拉动力。

  目前,淘票票提供全国9500+家影院的在线选座购票服务,覆盖影院票房约占全国总票房的99.5%,覆盖用户数量达到2.9亿。据艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2019年第一季度,淘票票的月活跃用户数超800万人,居电影在线票务平台第一位。

  艾媒咨询分析师认为,淘票票通过和阿里系的手机淘宝、支付宝等渠道和资源的联动,对流量入口进一步扩宽。除了常规的宣发活动之外,还接连推出了电影社区、淘票票彩蛋节、电影节秒杀场景、专题活动等一些列的活动,用户与平台的互动频率得到了有效提升。场景化的购票过程也让用户的参与感和购票体验感更加深刻,平台和用户之间的粘性通过这些方式得到了有效的提升。

  阿里影业称,淘票票已成为了阿里大文娱开启全面协同的重要抓手。2019年,淘票票×优酷双平台通过深度绑定,已成为连接线上线下的用户全链路观影平台。以《复仇者联盟4》为例,该影片在淘票票、优酷双端的想看+预约量近600万,预告片的双端播放量超过3680万,成为同类数据指标里的行业第一。

  随着同质化竞争加剧,部分中小平台惨遭淘汰,在线票务平台步入双寡头时代。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,猫眼占据电影购票市场份额42.6%领先于其他平台,而淘票票则以31.5%的市场占比排名第二。

  艾媒咨询分析师认为,自从移动支付迅速普及以后,线上成为观众电影购票的主要渠道,在电影市场近年爆发增长的情况下,在线电影购票平台竞争也趋向激烈。目前市场上呈现淘票票与猫眼两强争霸的局面,两大平台分别背靠阿里和腾讯,各自具有发展特点,未来两者之间的竞争仍会长期存在,两大平台将在竞争中发展。

  值得一提的是,在线电影购票市场竞争格局稳定在两家巨头后,平台减少票补,加强电影制作投入、宣发等环节的趋势也更加明显。

  阿里影业在2018年4月推出的一站式数字化宣发平台灯塔,旨在为内容片方提供数据、策略、渠道及解决方案,全面提升电影宣发的效率。上线以来,灯塔服务电影项目171个,连接用户规模6.5亿。此外,截至目前,阿里影业旗下影院数字化经营管理开放平台凤凰云智(及其连带另一影院票务系统)合计已与近3500家影院建立合作,签约影院数量在同业中排名第一。2019年4月,凤凰云智正式启动三个“100 计划”,在新零售领域帮助影院探索新的商业模式。

  阿里影业在财报中表示,以电影参投带动宣发,继续提高出品爆款电影能力的同时,依靠淘票票加灯塔组合的核心宣发能力,在2年内成为国内最大的宣发公司。  

  艾媒咨询分析师认为,电影智能宣发新时代,需借助互联网技术和用户资源,不断拓展与丰富宣发模式,提升宣发策略的有效性和精准度,深度挖掘与探究影片的宣发空间,释放中国电影的发展潜力。

  内容制作板块营收下滑17.52%

  值得一提的是,内容制作业务业绩相对下滑。财报显示,阿里影业内容制作业务报告期内录得收入4.59亿元,去年同期为5.56亿元。报告期内,该板块亏损2.21亿元,去年利润580万元。

  对于业绩下滑,阿里影业解释为,“报告期是内容策略的调整期,一方面消化掉了历史项目,另一方面为新财年进行项目储备,配合全新内容策略,新财年将会深耕更多优质内容”。

  财报显示,2018年底,阿里影业推出了“锦橙合制计划”,宣布将以主投、主控、主宣发方的身份,与制作公司合作,计划在未来五年的四大电影档期(春节档、暑期档、国庆档和贺岁档),推出多部合制电影。

  目前,“锦橙合制计划”的首部影片《小猪佩奇过大年》已于2019年春节档上映,取得了1.24亿元票房成绩。随后的两部作品,是由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品,由路阳执导的奇幻悬疑电影《刺杀小说家》,以及由邱礼涛执导,由刘德华、刘青云等主演的香港犯罪动作片《拆弹专家2》。5月22日,由许鞍华执导的《第一炉香》宣布开机,将成为“锦橙合制计划”的最新作品。

  值得一提的是,阿里大文娱协同亦在加速,财报称,阿里影业在剧集生产策略上有所调整。今年以来,阿里影业剧集自制业务经过全新的资源配置,将深耕内容制作,力争在控制成本、提高效率的同时,为用户生产更多优质内容。目前已陆续储备了十余部项目,涵盖不同题材和用户人群,预计将于2020年起陆续播出。

  阿里影业董事长兼CEO樊路远表示:“阿里影业始于电影,却不止于电影。我们的使命是让影视产业的伙伴们没有难做的生意。借助生态和数据的优势,我们将持续不断改造行业、赋能伙伴、服务客户,为中国影视业的未来做出更大的贡献。”

  2019年3月,阿里影业成为阿里巴巴集团的并表子公司。未来,凭借数据+生态的优势,阿里影业将继续打造从内容生产、互联网宣发、衍生品变现,到影视投资服务的全产业链基础设施,继续推进影视产业的数字化进程;同时,阿里影业将在阿里大文娱全面协同的进程中发挥助推作用,通过促进各业务版块在内容、宣发和产品技术等层面实现贯通,为用户提供更完备的影视文娱服务。

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