聚美优品宣布回购1亿美元股份，一直在衰落，未来路在何方?
5月28日晚间消息，聚美优品宣布，董事会批准一项股份回购计划，公司将在未来12个月内回购价值不超过1亿美元股份，预计将使用现有资金实施回购计划。
彭博汇编的数据显示，聚美优品的股份回购计划相当于公司目前市值的37%。
公司董事会上次授权回购是2018年4月宣布的回购1亿美元股票。截至发稿，聚美优品盘前报2.55美元，涨10.87%。聚美优品股价年迄今上涨26%。
聚美优品一直在衰落
2014年，经过陈欧4年的努力，聚美优品在美国上市，当时IPO发行价为22美元。陈欧也变成了当年最年轻的上市公司的CEO，而且他的身价一下子就超过了十亿，当时也被人称为淘宝最大的竞争对手，但是短短三年的时间，现在几乎很少听到聚美优品的名字了，而陈欧也慢慢的消失在人们的视线中，“我为自己代言”这句口号已经好久都不曾听到过了。
作为中国电商的没落品牌，截至2019年5月27日，该公司股价只有2.3美元\/股，目前市值2.73亿美元。面对京东，淘宝的快速发展，聚美优品的收入没有保证：大部分同类电商创立时愿景都很好，以某一品类切入，积累用户然后再扩充商品种类，但实践中成功案例很少。聚美过去三年收入不升反降，投资者对其扩张增长已失去信心。
财报显示，聚美优品2018年度营业收入42.88亿元，同比减少26.3%，净利润为1.17亿元。
另外，2016年至2018年，聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；新客户数分别为900万、890万、610万；就电商业务，2016年至2018年的订单总数分别为6150万、6350万、3800万。
内外部原因导致持续衰落
1. 品牌声誉下降
自网站走红之后，聚美曾多次曝出假货，“全场好货”也被网友调侃为“全场假货”，不断有聚美优品掺有假货的声音不断出现。这对聚美优品的品牌伤害很深，假货风波让品牌信誉受到极大的影响，一直买家纷纷离开。
2. 创始人不作为
作为公司CEO，陈欧在面对这困境时并没有选择将工作重心放到主业方面，而是试图通过多元化的发展来挽救下滑中的聚美。3年5次业务调整，3次跨界进入电商以外的领域，然而，这些项目到目前为止均不温不火。
3. 策略失误
业内人士分析，在聚美优品陷入低谷期，公司没有选择专注主业核心能力的提升，而是想通过多元化的发展来挽救，先后进军影视文化产业、智能家居、甚至共享充电宝也掺和一脚，但是这些跨界举动却目前还难见结果。
4.竞争越发激烈
除了无法回避的内部因素，洋码头、小红书、蜜芽、菠萝蜜等跨境垂直电商平台的迅速崛起，天猫国际、京东全球购、网易考拉、亚马逊海外购等综合型平台的全面发力，也使得聚美优品面临着比上市时更为激烈的外部环境。
未来路在何方?
CEO陈欧对于聚美优品的市场定位一直很模糊，他并没有把全部的心思放在聚美优品上，当时聚美优品最赚钱的就是第三方的业务，但是陈欧却将它转变成了自营。而且还在影视和智能家居等行业都有涉猎，后来还一意孤行的推广共享充电宝的项目。
但是在共享充电宝上，陈欧发展得还不错，比如街电不仅撬动了支付宝5000万用户，也覆盖全国200多座大中型城市，全国用户量超6000万，最高日订单达到120万，是共享充电宝行业中名副其实的独角兽。作为共享充电宝领航者，街电的前景被行业人士看好。在场景、市场、运营逐步完善的过程中，街电强大的技术实力、行业经验，供应链能力也在不断优化。
陈欧回购聚美优品的动因实在不清晰，现在的中国电商已经接近饱和。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动电商用户规模已达6.08亿人，2019年有望达到7.13亿。京东，拼多多和淘宝三分天下，聚美优品未来的路究竟在何方。
