注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

聚美优品宣布回购1亿美元股份,一直在衰落,未来路在何方?

2019-05-29 桑梓 艾媒网 阅读 15643

摘要: 5月28日晚间消息,聚美优品宣布,董事会批准一项股份回购计划,公司将在未来12个月内回购价值不超过1亿美元股份,预计将使用现有资金实施回购计划。

   5月28日晚间消息,聚美优品宣布,董事会批准一项股份回购计划,公司将在未来12个月内回购价值不超过1亿美元股份,预计将使用现有资金实施回购计划。

  彭博汇编的数据显示,聚美优品的股份回购计划相当于公司目前市值的37%。

  公司董事会上次授权回购是2018年4月宣布的回购1亿美元股票。截至发稿,聚美优品盘前报2.55美元,涨10.87%。聚美优品股价年迄今上涨26%。

  聚美优品一直在衰落

  2014年,经过陈欧4年的努力,聚美优品在美国上市,当时IPO发行价为22美元。陈欧也变成了当年最年轻的上市公司的CEO,而且他的身价一下子就超过了十亿,当时也被人称为淘宝最大的竞争对手,但是短短三年的时间,现在几乎很少听到聚美优品的名字了,而陈欧也慢慢的消失在人们的视线中,“我为自己代言”这句口号已经好久都不曾听到过了。

  作为中国电商的没落品牌,截至2019年5月27日,该公司股价只有2.3美元\/股,目前市值2.73亿美元。面对京东,淘宝的快速发展,聚美优品的收入没有保证:大部分同类电商创立时愿景都很好,以某一品类切入,积累用户然后再扩充商品种类,但实践中成功案例很少。聚美过去三年收入不升反降,投资者对其扩张增长已失去信心。

  财报显示,聚美优品2018年度营业收入42.88亿元,同比减少26.3%,净利润为1.17亿元。

  另外,2016年至2018年,聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万;新客户数分别为900万、890万、610万;就电商业务,2016年至2018年的订单总数分别为6150万、6350万、3800万。

  内外部原因导致持续衰落

  1. 品牌声誉下降

  自网站走红之后,聚美曾多次曝出假货,“全场好货”也被网友调侃为“全场假货”,不断有聚美优品掺有假货的声音不断出现。这对聚美优品的品牌伤害很深,假货风波让品牌信誉受到极大的影响,一直买家纷纷离开。

  2. 创始人不作为

  作为公司CEO,陈欧在面对这困境时并没有选择将工作重心放到主业方面,而是试图通过多元化的发展来挽救下滑中的聚美。3年5次业务调整,3次跨界进入电商以外的领域,然而,这些项目到目前为止均不温不火。

  3. 策略失误

  业内人士分析,在聚美优品陷入低谷期,公司没有选择专注主业核心能力的提升,而是想通过多元化的发展来挽救,先后进军影视文化产业、智能家居、甚至共享充电宝也掺和一脚,但是这些跨界举动却目前还难见结果。

  4.竞争越发激烈

  除了无法回避的内部因素,洋码头、小红书、蜜芽、菠萝蜜等跨境垂直电商平台的迅速崛起,天猫国际、京东全球购、网易考拉、亚马逊海外购等综合型平台的全面发力,也使得聚美优品面临着比上市时更为激烈的外部环境。

  未来路在何方?

  CEO陈欧对于聚美优品的市场定位一直很模糊,他并没有把全部的心思放在聚美优品上,当时聚美优品最赚钱的就是第三方的业务,但是陈欧却将它转变成了自营。而且还在影视和智能家居等行业都有涉猎,后来还一意孤行的推广共享充电宝的项目。

  但是在共享充电宝上,陈欧发展得还不错,比如街电不仅撬动了支付宝5000万用户,也覆盖全国200多座大中型城市,全国用户量超6000万,最高日订单达到120万,是共享充电宝行业中名副其实的独角兽。作为共享充电宝领航者,街电的前景被行业人士看好。在场景、市场、运营逐步完善的过程中,街电强大的技术实力、行业经验,供应链能力也在不断优化。

  陈欧回购聚美优品的动因实在不清晰,现在的中国电商已经接近饱和。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国移动电商用户规模已达6.08亿人,2019年有望达到7.13亿。京东,拼多多和淘宝三分天下,聚美优品未来的路究竟在何方。

相关数据

聚美优品:现金流量表:投资业务:债务偿还(按年度)

查看完整数据

聚美优品:现金流量表:筹资业务:现金及现金等价物增加(减少)额(按年度)

查看完整数据

聚美优品:现金流量表:经营业务调整:净利润(按年度)

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号