注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2019年中国各地区汉服实体店和体验店数量, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405851.html, node_id=30405851}, {id=10, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=11, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020中国妈妈群体消费决策影响因素, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408561.html, node_id=30408561}, {id=12, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2020年3月玩偶一号(IP小站)无人零售终端区域布局, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419557.html, node_id=30419557}, {id=13, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=全球商贸数据监测及中国外贸企业运行分析, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30418866.html, node_id=30418866}, {id=15, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国内衣产业运行状况, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24712064.html, node_id=24712064}, {id=16, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807609000, node_type=2, url=/data-classification/theme/31018612.html, node_id=31018612}, {id=17, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国MCN机构签约主播数分布, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414172.html, node_id=30414172}, {id=18, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=20, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年6月14日-7月19日抖音平台酸辣粉浏览量, create_time=1561807653000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30414195.html, node_id=30414195}, {id=21, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2011-2020年中国在线外卖市场规模及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411263.html, node_id=30411263}, {id=22, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=87, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=抖音平台李子柒品牌螺蛳粉运营及发展, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414274.html, node_id=30414274}, {id=88, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=北京市MCN机构运行及达人孵化, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414064.html, node_id=30414064}, {id=25, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2016-2020年中国情趣电商市场规模及预测, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30419291.html, node_id=30419291}, {id=26, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年1-5月中国义乌市进出口总值, create_time=1561807721000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30415064.html, node_id=30415064}, {id=27, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年5月中国主流电商平台内衣行业月度成交量, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417429.html, node_id=30417429}, {id=30, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2020年4月淘宝直播APP用户画像, create_time=1561807729000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30414358.html, node_id=30414358}, {id=31, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国男性颜值经济, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30411493.html, node_id=30411493}, {id=32, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国家装行业发展趋势, create_time=1561807735000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/24712612.html, node_id=24712612}, {id=33, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2016-2020年5月中国美妆及护肤品出口数量, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405889.html, node_id=30405889}, {id=34, isPay=0, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年12月销售量前20名抖音带货视频彩妆商品总销售额, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30405269}, {id=35, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年及2020年中国春节期间电商平台各类冻品销量, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407324.html, node_id=30407324}, {id=36, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年淘宝平台汉服单品年度产值, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=30405847}, {id=37, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国短视频平台KOL彩妆带货行情, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405265.html, node_id=30405265}, {id=38, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国宠物经济运行现状与发展趋势, create_time=1561807747000, node_type=2, url=/data-classification/detail/30413986.html, node_id=30413986}, {id=39, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国电子烟产业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210231.html, node_id=13210231}, {id=41, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30411601}, {id=42, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020年中国智能家居市场规模及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24718889.html, node_id=24718889}, {id=43, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2020中国个人云储存用户规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30417889.html, node_id=30417889}, {id=44, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国教育行业机构类型分布, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407003.html, node_id=30407003}, {id=45, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育行业企业情况及用户调研, create_time=1561807799000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30412403.html, node_id=30412403}, {id=47, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国个人网盘市场现状及头部企业布局研究, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30417882.html, node_id=30417882}, {id=48, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机网民体验及态度调查, create_time=1561807801000, node_type=2, url=31018612, node_id=31018612}, {id=49, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2019年12月-2020年6月抖音平台美食类短视频发布量, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30413241.html, node_id=30413241}, {id=50, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2017-2024年中国数字音乐行业收入及预测, create_time=1561807810000, node_type=0, name_id=92483, url=/data-classification/detail/30418419.html, node_id=30418419}, {id=51, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年3月23日中国主要省份复工影院数量, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=30408664}, {id=52, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2018-2019年头条号垂类内容领域创作者增长情况, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407612.html, node_id=30407612}, {id=54, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国短视频行业运行大数据, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594519.html, node_id=13594519}, {id=57, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医用低值耗材市场规模, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=30406667}, {id=58, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医疗健康行业私募股权融资事件数量, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=30407371}, {id=59, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2021年中国医药电商直报企业销售总额(不含A证)及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408013}, {id=60, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2010-2019年中国连锁企业药店门店数量, create_time=1561807873000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30417802.html, node_id=30417802}, {id=62, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国中药材行业种植及出口发展, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30414125.html, node_id=30414125}, {id=63, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国口罩行业市场状况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=30406665}, {id=91, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2020年中国团餐市场规模及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=30405002}, {id=66, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2019年中国国际旅游收入, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408440.html, node_id=30408440}, {id=68, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2019年中国主要养殖小龙虾省份面积统计, create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24724139.html, node_id=24724139}, {id=69, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年1月中国主要酒店订房APP月活用户数量, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=30408638}, {id=70, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国旅游行业疫情期间发展预测与信心调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30408392}, {id=71, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店行业疫情期间发展趋势及预测, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=30408604}, {id=74, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2018Q3-2020Q2中国银行卡在用发卡量统计, create_time=1563344404000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=30407664}, {id=75, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2016-2021年中国城市商业综合体带动零售消费市场规模及预测, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24711625.html, node_id=24711625}, {id=76, isPay=0, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年中国大众消费企业市值TOP10, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30405589}, {id=77, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2020年中国线上快递用户规模及预测, create_time=1563344461000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=30406908}, {id=78, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2020年2月4日-2月7日中国“宅经济”概念股涨幅TOP 15 , create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30406869}, {id=80, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=92, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

情趣电商市场报告:2019市场规模将达459亿元,商业模式趋向多元化发展

2019-05-28 萧筱 艾媒网 阅读 20132

摘要: 中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

  随消费者消费观念的改变和性观念的不断开放,情趣用品行业仍存在巨大的发展潜力,近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q1中国情趣电商市场监测报告》,报告指出,中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间,但情趣电商品牌大众接受度仍待提高,平台总体网络口碑低。随着情趣电商企业积极拓展业务模式,企业盈利状况转向良好。

  2019年市场规模将达459亿元,品牌口碑影响力不断增强

  中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。用户方面,情趣电商的男性用户超六成, 且年轻用户较多,35岁以下用户占比超七成。

  中国情趣电商市场的情趣用品种类不断丰富,品牌不断增多。从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主,逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品,再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。艾媒咨询分析师认为,随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展,情趣用品产业也迎来了新的“转机”,中国情趣用品产业以极快的速度大步前行。

  值得一提的是,报告对“情趣用品”520热度指数进行了排行,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,各类情趣用品中,避孕药、避孕套、充气娃娃的网络热度指数依次排名前三。

  目前,情趣电商品牌大众接受度仍待提高,平台总体网络口碑低。据艾媒商情舆情数据监测系统(yq.iimedia.cn)数据显示,“情趣电商”总体网络口碑指数仅为28.3;各主流情趣电商平台中,网易春风口碑最好,网络口碑指数为48.2。

  艾媒咨询分析师认为,电商行业的发展、消费群体的年轻化、收入水平的提高、性观念的解放和高压的工作节奏等因素都在不断扩大情趣电商市场规模。随着情趣用品市场的不断发展,产品种类不断丰富,各类品牌异军突起,质量参差不齐的产品始终限制着行业的发展,未来品牌口碑将成为其在行业突围的核心竞争力。

  情趣电商企业积极拓展业务模式,企业盈利状况转向良好

  从情趣电商上市企业表现来看,部分上市企业2018年实现扭亏为盈。高额的垂直B2C推广费用、企业重销售轻利润的风气、粗放式的管理等原因导致上市企业销售费用占比仍然很高,挤压利润空间。但随着情趣电商企业积极拓展业务模式,企业盈利状况转向良好。

  报告数据显示,2018年他趣、春水堂、桃花坞三家上市情趣电商企业的营业收入分别是12914万元、3243万元、1235万元,净利润分别是1719万元、41万元、15万元。其中,他趣净利润增长,春水堂和桃花坞实现扭亏为盈。

  “他趣”APP通过开设新板块、推荐跳转等方式新增在线直播推广链接,并收取相关服务费用,开展泛娱乐和社交业务转型取得明显成效,2018年实现信息服务收入超3000万元。2019年3月,他趣宣布推出首款自有品牌的智能飞机杯“肆玩杯”,表示未来要打造情趣智能硬件平台。

  艾媒咨询分析师认为,随着他趣社区泛娱乐和社交功能的扩充,“他趣”APP从两性健康垂直类平台向主题性泛娱乐平台的转型战略稳步推进,相较于其他情趣电商平台,注重发力社交元素有利于他趣在消费者中建立情趣平台的形象,能较好转化用户。但在泛娱乐业务拓展的同时,他趣也应该重视产品的自主研发,以及注重平台社交业务推展过程中的内容监管问题。

  面对整体低迷的经济环境、流量费越来越贵而转化率日益降低的情况下,春水堂继续优化产品结构,降低官网的推广等费用,增加其他推广渠道,从而使得高毛利、高复购率的产品占比在提升,而低毛利,低复购率的产品在下降,使得毛利率整体上持续提升。艾媒咨询分析师认为,2018年春水堂调整产品架构后,企业开始扭亏为盈。注重产品开发的运营模式有利于春水堂减少渠道依赖。未来春水堂在继续加强产品开发的同时,应该加强平台多元化业务发展,纯电商的模式在用户获取上容易受到高成本掣肘,春水堂需要加入如平台社群运营等模式,吸引更多新用户。

  桃花坞2018年依然坚持沿用全渠道发展战略,在自营商城、京东店、天猫店、移动端 APP上都实现了渠道的全覆盖,较去年经营成果上有所提升。艾媒咨询分析师认为,虽然桃花坞2018年净利润实现扭亏为盈,但情趣电商行业主要竞争对手都已经登陆新三板,且都有资本投入,对于上下游合作伙伴的资源争夺将会更加激烈,目前桃花坞网络口碑相对较低,未来桃花坞将继续对业务类型进行主动性调整,重点提升B2B业务占比,加大平台业务占比,同时在用户留存、会员系统方面做相应工作,提升自身造血能力和大众接受度。

  商业模式趋向多元化发展,运营策略差异化成趋势

  从中国情趣电商市场未来发展趋势来看,艾媒咨询分析师认为,企业可以根据用户需求提供渠道专供产品,其次企业不单纯是卖货,而是传播品牌文化。用户在购买、使用产品的过程中,能够体会到产品包含的软性文化内涵,实际上更类似文化创意产业。用户也会越来越重视情趣用品的质量与体验,驱使企业向精品化、差异化方向经营来获得目标用户市场。

  此外,互联网公司没有边界。企业可以尝试打破公司发展边界,实施品牌转型,由单纯的情趣电商往泛娱乐平台转变。艾媒咨询分析师认为,未来情趣电商行业商业模式将更趋向多元化发展,如为用户提供一些交互式功能,并随之改善品牌定位,基于情趣的强主题,做一些泛娱乐的内容,把品牌外延做大。

相关数据

2016-2020年中国情趣用品市场规模及预测

查看完整数据

2013-2020年中国移动电商用户规模

查看完整数据

2015-2020年全球在线购物者规模及预测

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!
  • 公众号

    公众号:艾媒报告中心

    扫码关注公众号

    获取最新行业数据

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签