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字节跳动系社交产品“飞聊”上线,又是一次头条系和腾讯系的碰撞

2019-05-20 柒柒 艾媒网 阅读 15611

摘要: 5月19日晚间,一张带有“飞聊”字样的二维码图片开始在即刻、微信等社交媒体中传播,产品功能包括“语音/视频通话”、“发现小组”、“发布动态”等。目前,在苹果APP Store上,飞聊已经可以下载。

  据艾媒网获悉,5月19日晚间,一张带有“飞聊”字样的二维码图片开始在即刻、微信等社交媒体中传播,产品功能包括“语音/视频通话”、“发现小组”、“发布动态”等。目前,在苹果APP Store上,飞聊已经可以下载。

  飞聊APP目前只支持iOS端,并且只能通过手机号进行注册,其定位是即时通讯软件,也就是类似于微信QQ这样的聊天软件,根据相关的软件介绍,飞聊是一款开放社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现同好。飞聊APP除了传统的聊天功能外,还加入了”兴趣小组”的功能。另外还有语音消息,特效相机等功能,同时类似于朋友圈的“动态”功能,除了好友外还能关注陌生人。

  对于此次推出新款社交产品,字节跳动官方回复称:飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。它是一款开放社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现同好。

  事实上,早在去年年底,就有消息人士透露,今日头条即将上线一款全新社交产品,名为“飞聊”。这款产品不会内嵌在今日头条APP内,将独立推出。据称,该产品已封闭开发持续很久,对标微信。

  在2017年11月举行的今日头条创作者大会上,张一鸣就在演讲时宣布,下一步将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。“我们相信这也是社交媒体的2.0时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。”张一鸣称。

  字节跳动做社交的心不改

  字节跳动要做社交,在业内早已不是什么秘密。2019年1月15日,字节跳动发布其首款社交产品——多闪,主打熟人间亲密社交,作为字节跳动社交类产品的排头兵,杀入腾讯的社交腹地。

  “多闪”的负责人徐璐冉表示,“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

  艾媒咨询分析师认为,5G等新技术的落地,将推动短视频社交或以短视频为主,结合语音、图文的形式出现,但目前多闪作为一款视频社交软件,并未达到用户的期望。

  而微信作为国民级APP,稳居iiMedia Research(艾媒咨询)发布的中国手机APP指数榜单首位。根据腾讯最新财报显示,一季度微信及WeChat的合並月活账户数达11.12亿!是国内唯一的月活超过10亿的产品。仅考虑到社交资源转移的成本,用户大规模转移至多闪的概率就微乎其微。

  值得一提的是,“飞聊”与“多闪”的推出采用相同的策略,弱化与微信之间的直接竞争,强调差异化。“多闪”强调的是“视频社交”,飞聊则更多的是宣传“兴趣爱好小组”。所以对于飞聊,能否让用户愿意迁徙关系链还需要交给时间检验。

  未来飞聊能否挑战微信?

  近年来,挑战腾讯社交帝国的产品不断涌现,子弹短信、微脸、echo、硬核、ZEPETO等,大家都想找到新的突破点,去覆盖10亿网民。然而,挑战者都在交战中败下阵来。

  值得注意的是,随着众多玩家不断出现,说明社交市场依然还有机会,用户有痛点,技术在更新,习惯在变化。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年中国移动社交行业研究报告》数据显示,移动社交用户在手机网民中的渗透率不断提升,2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人,预计2020年将达到8.2亿人。

  艾媒咨询分析师表示,目前中国移动社交市场格局相对稳定,头部社交平台在市场上优势明显,短期内难以出现搅动格局的产品。在即时通讯类社交应用中,腾讯系产品微信和QQ短期内仍将维持对竞争者的绝对领先优势,在下个行业改革窗口期到来之前腾讯系产品的领先位置难以受到挑战。

  但值得注意的是,头部产品存在信息过载、功能冗杂等问题,用户也对新的社交产品有需求,因此未来头部移动社交平台势必会加强产品变革,从功能及社交形式上寻求创新,以面对未来技术变革期可能带来的市场变动。

  社交是很好的商业模式,新产品若能深挖用户需求,解决微信没有解决的用户痛点,才会有突破性效应。未来飞聊能否挑战微信,要交给时间和用户去证明,毕竟,微信也是一路随着互联网技术的迭代升级而成长起来的。

相关数据

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2019上半年中国短视频电商转化率

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