手机新闻客户端市场报告：2019用户规模将达6.93亿，下沉市场觉醒加剧行业竞争

　　随着移动互联网渗透率不断提升，手机新闻客户端逐渐成为中国居民获取资讯的主要途径。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》，对手机新闻客户端行业概况、用户情况、行业案例进行分析解读，并预测行业未来发展趋势。

　　2019手机新闻客户端用户将达6.93亿，市场格局稳定

　　手机新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国手机新闻客户端用户规模达6.68亿，预计2019年将达6.93亿，市场潜力巨大。

　　在新闻客户端用户方面，新闻客户端用户中男性普遍占六成，其中网易新闻的男性用户比例最高，达66.9%。另外，高收入群体偏爱传统媒体类新闻客户端。值得一提的是，今日头条最受中老年用户群体青睐，其31岁以上的用户占比超五成，达51.2%。

　　在新闻客户端平台方面，2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定，腾讯新闻、今日头条月活数量行业领先。据艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）监测数据显示，截至2019年3月底，腾讯新闻月活用户数量为26114.1万人，今日头条月活用户数量为19933.9万人。

　　报告还针对部分手机新闻客户端网络口碑、网络热度进行了调查，数据结果显示，网络口碑方面，央视新闻最高，达46.9；腾讯新闻、今日头条紧随其后，网络口碑分别为45.5、44.1。网络热度指数方面，今日头条的网络热度相对于其他新闻客户端而言较高。

　　另外，从媒体资讯量地域分布来看，据艾媒商情舆情数据监测系统（yq.iimedia.cn）数据显示，全国各地与今日头条相关的媒体资讯量普遍较高。在华北、华东、华中、华南地区，央视新闻相关的媒体资讯量较高，而在青海、西藏、新疆、宁夏四个地区其媒体资讯量较低。腾讯新闻在省际之间的媒体资讯量差异较大，华中、华东、华南是其热度较高的地区。

　　网络监管趋严，行业机遇与挑战并存

　　为净化网络环境，国家不断加强网络监管，重点打击涉嫌政治敏感、三俗内容的网络平台，另外也通过新闻资质加强内容源头管控。

　　1月2日，北京市互联网信息办公室约谈百度、搜狐负责人，责令其对旗下新闻客户端部分频道和产品传播低俗庸俗信息、严重破坏网上舆论生态等问题进行全面深入整改，百度、搜狐新闻客户端等部分频道停更一周。

　　1月22日，北京市网信办针对天天快报客户端传播低俗庸俗信息、破坏网络生态等问题，约谈其相关负责人，责令立即全面深入整改。

　　网络监管趋严，互联网类新闻客户端内容审核面临挑战。艾媒咨询分析师认为，在网络监管常态化的背景下，新闻客户端对内容质量的要求提高，这对出身于互联网公司的新闻平台而言增加了内容审核与风控成本。

　　值得注意的是，网络监管趋严，部分传统主流媒体迎来发展新机遇，人民网第三方审核业务收入同比增长166.0%。

　　2018年人民网成立了人民视频子公司，以短视频的方式输出优质内容，丰富了新闻客户端产品。在新闻客户端增值服务方面，推出了第三方内容审核平台，协助其他平台进行审核，减低内容风险。艾媒咨询分析师认为，人民网新闻客户端的短视频业务和第三方内容审核业务都是内容变现的有效途径。

　　新闻内容回归真实本质，平台开启品质升级

　　在移动互联网野蛮生长的过程中，新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象，并在算法分发的模式下得到助长。今日头条就是其中一个例子。

　　报告指出，今日头条算法推荐模式改变了资讯获取的方式，让资讯主动“寻找”用户，极大地提升了人们获取新闻资讯的效率、节省了时间成本，也助力今日头条快速跻身新闻客户端行业前列。

　　然而，在算法盛行的同时，其暴露出的诸如标题党、假新闻、信息茧房等问题也日益严重，不仅造成了用户的审美疲劳，还损害了平台的形象，阻碍了平台的发展。与此同时，利用算法推荐的广告效果也屡遭质疑。

　　艾媒咨询分析师认为，当市场进入存量竞争阶段，满足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致胜关键，这意味着新闻内容将回归真实本质，新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升级道路。

　　下沉市场开始觉醒，潜力大引发激烈竞争

　　在网络监管严格化的背景下，新闻客户端将回归真实本质，开启品质提升。同时，下沉市场开始觉醒，新闻资讯平台将以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户，行业竞争加剧。

　　数据显示，2018年趣头条全年营收达30.2亿元，较上年同比增长484.5%，再次显示了下沉市场的巨大价值，此次阿里的注资也是看重趣头条在下沉市场的流量入口优势。

　　值得注意的是，趣头条在下沉市场具有先发优势，但营收规模单一、返利式营销成本高、内容质量低等阻力因素也逐渐凸显。作为内容平台，趣头条需要立足根本，提高内容质量，进而提升品牌调性，增强变现能力。

　　艾媒咨询分析师认为，2018年新闻资讯平台纷纷加入下沉市场掘金队伍，以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户。与此同时，具备地域优势的地方新闻媒体也在加快向移动端拓展，推出地方新闻手机客户端抢夺当地用户。整个下沉市场加速觉醒，行业竞争加剧。

　　技术革新使传播方式多元化，视听产品成重点方向

　　值得一提的是，新闻客户端行业也在推进技术革新。2月21日，CCTV央视新闻客户端正式推出“VR频道”，聚焦央视新闻的全景图片新闻、360度视频新闻和VR视频新闻报道。

　　艾媒咨询分析师认为，技术的发展丰富了新闻的传播方式和途径，也逐渐改变了大众阅读新闻的习惯，人们对新闻的需求从“有图有真相”跃升至“视频为证”。视听产品既能满足用户碎片化、场景化、立体化的需求，又能发挥强互动、易传播等特点，同时还有利于拓宽平台商业变现途径，逐渐成为手机新闻客户端的重点发展方向。