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影视公司大洗牌:项目遭腰斩 视频平台寻求新生态业务

2019-05-08 桑梓 艾媒网 阅读 13686

摘要: 随着视频平台从曾经的“抢项目”到“毙项目”,意味着平台与内容公司的主动权根本性调整,这将掀起影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真正的颠覆性。

   2018年以来,我国影视行业事件频发,“演员薪酬”、“阴阳合同”、“税收问题”等备受各界关注,各种因素影响下,影视城萧条,影视行业寒冬加剧。而随着视频平台从曾经的“抢项目”到“毙项目”,意味着平台与内容公司的主动权根本性调整,这将掀起影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真正的颠覆性。

  据艾媒网5月8日获悉,4月初,横店影视产业实验区不少门面闭门。4月末,多位器材店老板称,情况并未根本性好转,“今年到现在只接了一个剧组,去年上半年能接4-6个组。”

  全国情况类似,北京状况亦不乐观。清明节期间,据了解,号称北京剧组试镜大本营的西大望路阳光旅店驻扎剧组仅四家,寒冬正在加剧。

  有偶像艺人透露,北京近三分之一剧组停摆,“有一资深选角副导演,现在转行用朋友圈做微商”。从多位行业人士处了解到的情况更为恶化,项目停摆率,远高于三成。

  行业整体向下的诱因,很大程度上来自视频平台与影视公司相互博弈的历史性转折。有上市影视公司高管透露,现在大量项目被视频平台“搁置”,价格“拦腰砍”,甚至成为砍价第一步。“优酷受杨伟东案发事件影响,很多项目都停了,爱奇艺、腾讯也趁机放缓购剧节奏。很多项目本来都筹备差不多了,但就是开不了机。”他如此说。

  头部内容公司业绩不乐观

  作为行业最头部的影视上市公司们,去年业绩并不乐观。业绩最好的华策影视(300133.SZ),去年营收57.97亿元,同比增长10.52%,净利润2.11亿元,同比下降66.71% ,扣非净利润1.21亿元,同比下滑78.22% 。

  慈文传媒去年净亏损10.94亿元,同比下滑367.93% ,影视业务毛利率直降,仅为1.7%,同比下滑40.35% ;骅威文化净亏损12.77亿元,同比下滑449.58% 。唐德影视净亏损9.27亿元,其营收仅为2.72亿元。

  欢瑞世纪(000892.SZ)虽然净利润3.25亿元(同比减少23.09%),但年报被保留意见。仍未正常播出的电视剧《天下长安》,应收账款账面余额达5.06亿元,欢瑞管理层按照账龄分析法计提坏账准备0.25亿元。

  平台们不断推翻已有合作

  平台们不断推翻已有合作。随着原优酷总裁杨伟东因涉贪腐被警方调查,优酷大量原有剧集项目合作停滞,竞争压力降低的腾讯、爱奇艺,立马跟随优酷“放缓”策略,三家“休战”趋势明显。

  “ ‘杨伟东案’里面太多利益关系了,阿里肯定会再重塑,这是正常局面。原来三国鼎立的时候,大家很稳定,一个网站压价了,其他两家肯定会顺势降价。但是,视频网站现在已经握有相对垄断和霸权的渠道地位,正好借势压一波价,对他们来说是个好生意。”与各家视频网站多有接触的行业高层表示。

  重要一点是,之前业内迷信的大IP模式破灭。很典型的例子是,《天盛长歌》《武动乾坤》等剧集远低于预期的播放成绩。

  “后来发现这个逻辑(大IP模式)不成立了,当潮水迅速退去的时候,这个行业真的是遇到了很大的危机。”爱奇艺首席内容官王晓晖称。

  互联网巨头寻求新生态业务

  另一个原因在于,经济增长放缓与线上流量见顶叠加,互联网巨头都在寻找新的生态级业务,视频平台烧钱的引擎日渐熄火。爱奇艺的现金流可持续性一直是业内关注问题,其对策之一,是在不到半年时间内第二次发行可转债;腾讯至关重要的游戏收入也在放缓;阿里更令市场遐想的是云业务。

  行业冰冻背后,隐含着深度转折——寡头化视频平台愈加占据主导权。行业对此早有预期,只是,没想到来得这样早。

  在内容行业微笑曲线中,IP(创意策划)、渠道(宣发)分列价值链最高的两端,影视公司所代表的内容是生产,处于价值链底部,且随着时间推进,两端越发走强。IP方面,视频网站背后的巨头拥有强大资金链,由此,在原创IP 、采购IP 、合作IP及变现上均具有优势。到最后,极端局面是,全行业都在为平台打工。

  在巨头生态建立的过程中,影视公司在面临着残酷大洗牌。“现在最惨的是‘腰部’项目及其背后的公司,积压最多,形成 ‘堰塞湖’,市场还是缺头部内容,而头部只能由大公司做,‘马太效应’将加剧。”前述影视上市公司高管认为。

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