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2018年动漫产业营收超200亿元 “喜羊羊之父”黄伟明:能赚钱的只有一两家

2019-05-06 桑梓 艾媒网 阅读 12036

摘要: 第十五届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛于5月5日闭幕。《火影忍者》导演伊达勇登、《喜洋洋与灰太狼》原创动力文化总经理黄伟明、《熊出没》华强文化科技集团执行总裁尚琳琳、《舒克与贝塔》皮皮鲁公司CEO郑亚旗等资深从业者总结了2018年动漫行业的发展,共同探讨动漫行业的商业模式和盈利模式。

   据艾媒网了解,第十五届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛于5月5日闭幕。《火影忍者》导演伊达勇登、《喜洋洋与灰太狼》原创动力文化总经理黄伟明、《熊出没》华强文化科技集团执行总裁尚琳琳、《舒克与贝塔》皮皮鲁公司CEO郑亚旗等资深从业者总结了2018年动漫行业的发展,共同探讨动漫行业的商业模式和盈利模式。

  魏无羡、蓝忘机、漫威英雄、狐妖小红娘苏苏、火影忍者……近年来,随着泛二次元用户规模不断增长,作为文娱行业细分领域之一的动漫行业受到越来越多的关注。爱奇艺、腾讯、B站等纷纷加大对动漫领域的投入,动漫行业进入发展快车道。

  然而,自2015年动画电影《大圣归来》创造票房奇迹后,爆款缺乏。找到自己的商业模式、盈利模式依旧是每个动画从业者苦苦摸索的。

  数据显示,2018年,动漫产业营收突破200亿元大关,达到206.4亿元;共生产原创动画片3433集;出版漫画81部;制作动画电影5部,游戏910款。有预测称,2019年,中国动漫产业总产值有望达到1955亿元。

  而在动画电影方面,2018年在国内上映的进口动画27部,累计票房24.83亿元;国产动画34部,实现票房16.22亿元。

  “喜羊羊之父”黄伟明表示,“2018年,很多动漫公司过的都不是特别好,整个大市场环境也不太好。伴随着资本退潮,能赚钱的只有一两家。我之前也拜访了一些同行,有人也想要转行。”

  如何通过一个更好的商业模式来撬动国内的动漫电影市场,便成为了此次动漫节业内人士热切探讨的话题之一。

  过去中国动漫产业主要靠政府的补贴,随着政府补贴的逐渐减少,逼着动漫行业做更多的变革和创新。“动漫行业整个的变现渠道是很长的,它不像外卖等新经济,可以很清楚的看到变现渠道。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓谈到。

  “所有的动漫作品是我们创意的源头和产业链的起源,我们后面所做的衍生品,主题公园,舞台剧和图书,所有的产业链合在一起才能真正打造一个真正的大市场。”尚琳琳说道。

  “中国文化是我们创造IP的一个根,当你没有根的时候你不会茁壮成长。”黄伟明认为,最好的营销就是把作品做好,做到最吸引人,后面很多商业模式都水到渠成。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国二次元用户达2.76亿人,2019年有望增至3.28亿人。

  二次元行业的核心是IP内容,对二次元企业而言,对IP的综合开发能力至关重要。艾媒咨询分析师认为,二次元IP衍生市场具有巨大的开发空间,与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对二次元扩展商业盈利模式、扩大泛二次元用户覆盖有重要作用。对于二次元平台而言,目前其对于IP的综合开发能力仍有所欠缺,未来对该方面能力的提升,是平台竞争力的重要体现。

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