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艾媒一周热评第40期|斗鱼上市 电竞急抢滩;滴滴的自救;移动出行要变天?

2019-04-29 枫璟 艾媒网 阅读 16701

摘要: 在去年亏损上百亿后,滴滴正在展开一系列的扭亏自救行动。共享出行平台、互联网巨头和传统车企,都想在移动出行市场分一杯羹。斗鱼、虎牙作为游戏直播领域目前的两大头部平台,都曾试图去争夺“国内游戏直播第一股”的头衔。

  在去年亏损上百亿后,滴滴正在展开一系列的扭亏自救行动。共享出行平台、互联网巨头和传统车企,都想在移动出行市场分一杯羹。斗鱼、虎牙作为游戏直播领域目前的两大头部平台,都曾试图去争夺“国内游戏直播第一股”的头衔。eBay,阿里、京东等电商巨头将视线投向国货品牌出海,机遇与挑战并存。尽管国家明令禁止,但互联网烟草广告仍存在且更加隐蔽。二次元文化近年来在年轻用户中颇为流行,这也使得漫展、动漫实体店、动漫主题餐厅、二次元电商等有了市场。如何选择IP?其“商业价值”究竟如何分析?对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  滴滴的自救:回归顺风车、裁员瘦身、进军酒旅……

  来源:时代财经 2019-04-28 记者:陈远枝

  4月25日,据新闻报道,滴滴在小范围内开放灰度测试,已有上海用户进入顺风车预约界面并能看到路程计费。这个消息,被业内认为滴滴要重新上线顺风车的信号。

  自网约车诞生以来,就被贴上了烧钱的标签。程维曾坦言,滴滴成立6年,至今都没有盈利。2018年第四季度,司机奖励、业务经营成本、纳税、支付手续费等三项,分别占总流水的7%、10%、4%,其总和为21%。相较之下,抽成则为19%,因此,滴滴网约车业务亏损为2%。

  艾媒咨询分析师刘杰豪认为:“面对目前滴滴网约车业务的亏损运营,如果未来滴滴在各方面成本以及用户运营机制上不能有效优化调整,将会影响其整体业务的盈利能力。”

  今年4月15日,滴滴顺风车事业部总经理张瑞在微博、公号发布了一封公开信。信中除了提及滴滴顺风车在下线期间的反思外,张瑞还阐述了在安全工作上做了哪些尝试。这是微博号“滴滴顺风车”自去年8月22日以来的第一次更新,被外界解读成滴滴对外释放顺风车即将回归的信号。此次,滴滴顺风车被传开放小范围的灰度测试,再次引发了公众的猜想。

  艾媒咨询分析师刘杰豪对时代财经表示:“顺风车业务是一个能实现确切利润的业务,这对于处于亏损状态的滴滴来说,是无法割舍的一部分业务。”

  如果裁员、“关非并转”是节流,那么进军酒旅则是滴滴的开源之举。近日,滴滴出行的主体公司北京小桔科技有限公司成立全资子公司——北京桔财动力科技有限公司,主要经营范围包括汽车租赁(不含九座以上乘用车)、小客车代驾服务、酒店管理、境内旅游业务等。

  刘杰豪对时代财经表示:“滴滴当前在资本市场面临主要问题就是创收能力。酒旅业务是滴滴在出行业务的进一步延伸,能够将滴滴平台数据价值实现最大化,这与滴滴创收目的是极其吻合。”

  哈啰砸5亿补贴顺风车 马化腾出手网约车 移动出行要变天?

  来源:北京商报 2019-04-26 记者:魏蔚

  滴滴、腾讯的多方联合,以及传统车企的积极探索,是多方势力在移动出行市场竞合的缩影。

  拿腾讯为例,通过投资滴滴、联合传统车企的方式多角度切入。“腾讯投资滴滴属于出行业务方面的合作,两家同为互联网企业,腾讯更多能在流量和互联网资源上与滴滴互惠。”艾媒咨询高级分析师刘杰豪表示。

  多种出行方式让车企有了更多的选择空间,但车企进入移动互联网领域,更多是处于转型的考虑。“在网约车概念普及后,车企布局移动出行,是完善产业链和推进服务转型的尝试。”刘杰豪表示。

  对比全国乘用车销量数据,国内汽车销量一路下滑。刘杰豪进一步说,“在下滑拐点,传统车企希望通过拓展业务边界,实现集团的转型升级。但传统车企运营模式上与互联网企业存在差异,所以众车企入局网约车市场,目前仍然倾向于与互联网企业合作,像腾讯这类巨头企业最受青睐。未来转型需求下,会有更多车企进入市场。”

  从业务和地域来看,互联网和车企力量也各有侧重。以滴滴为代表的互联网企业,无论是业务还是地域都是追求全国覆盖、一站式出行,这是互联网轻模式的优势,也是互联网能突破空间障碍的特点所致。主打自营模式的神州专车、吉利投资的曹操专车、首汽集团旗下的首汽约车也各有特点。传统车企组建的移动出行项目,则更喜欢新能源、共享、租赁概念。

  尽管如此,刘杰豪认为传统车企的机会仍在,“传统车企和一些互联网巨头企业,他们资源上的优势就是他们竞争力所在。当前车企入局,在资本支持下,一方面忽略前期推广成本进行铺设,另一方面优化服务体验,还是有机会在网约车领域占得一定市场的”。

  斗鱼将上市,电竞急抢滩

  来源:时代财经 2019-04-24 记者:李想

  4月22日晚间,斗鱼在美国提交了上市招股书,拟在纽约证券交易所挂牌,交易代码为“DOYU”,预计融资规模5亿美元。

  斗鱼在招股书里称,2018收入分成费用和内容的成本增长了103.2%,这正是在直播收入增加时相应的分成成本增加。

  艾媒咨询副总裁汪洪栋对时代财经表示:“优质主播对平台的内容输出相当关键,是平台流量和收入增长的重要因素,甚至能起决定的作用。斗鱼为了挽留头部的主播,会在费用上投入更多。”

  艾媒咨询发布的《2018-2019中国移动电竞市场监测报告》显示,2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿元,用户规模达到3.02亿人。移动电竞的职业联赛成为大众关注热点,其中KPL职业联赛、BPL职业联赛赛制完善、影响力大,是移动电竞商业化的标杆。

  随着电竞市场的“蛋糕”越来越大,老对手虎牙也坐不住,进一步蓄力布局电竞。

  电竞,被虎牙定为2019年发展的主题。除了筹建电竞公司外,虎牙今年4月还为布局电竞内容的增发5亿美元股票,筹备“粮草”。

  汪洪栋表示:“电竞游戏因天然拥有着竞技性,更加具备观赏性。电竞赛事的内容与游戏直播平台本身的定位相对契合,能够起到引流和沉淀用户的作用,所以斗鱼和虎牙不惜斥巨资争相布局。”

  电商巨头助力国货出海 机遇与挑战并存

  来源:电商报 2019-04-24 记者:石雨

  4月23日消息,电商巨头正在不断助推中国品牌走出国门。就在近日,eBay 宣布启动针对中国卖家出海的“灯塔计划”。参加“灯塔计划”后,卖家可以了解 eBay 全球平台各大品类的最新大数据分析、品类开发指南以及备货规划指导等。

  不仅eBay,阿里、京东等电商巨头也在将视线投向国货品牌出海。

  据艾媒咨询近期发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,用户规模超1亿人,预计2019年将达到10.8万亿元。这也意味着电商巨头的海外战争将愈演愈烈。

  企业未来想要打造“国货之光”,占据更多市场份额,除了建立起灵活的供应链体系适应快速的出海节奏外,还需保持清醒认识,规避行业痛点。

  小红书被曝存烟草内容 透视背后内容营销监管难题

  来源:中国经营报 2019-04-24 记者:李昆昆

  4月15日,北京疾控中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。据媒体报道,“小红书”APP上有9万多条与“烟”相关的营销信息,多以“测评”“种草”等软文方式展开。

  艾媒咨询分析师李松霖接受本报记者采访时表示,小红书主要用户群体集中在20~35岁的女性,其有责任过滤掉烟草信息。“互联网平台不只是提供交易的信息载体,很大程度还是市场的搭建者。作为市场的搭建者,平台有必要对商家经营内容与经营行为负有对应的责任,至少须保证商家不恣意而为。电商平台应该进一步完善自己的审核机制,或可采用人工和程序配合审核的方式,以此加强对产品和相关产品的发布审核。”

  相较于传统电商的运营模式,社交电商主要依靠社交关系链实现裂变传播,这类传播获客的方式成本更低,对于平台以及商家门槛相对较低,因此大量中小电子烟商家开始往社交电商平台迁徙。

  “正因为这样,类似烟草也好,或者其他的一些品类产品,偏好在这类APP上通过内容软广等方式进行传播,达到更好的一个传播和营销效果。”李松霖说。

  记者查询艾媒北极星发现,2019年3月,小红书的月活人数为1856万,其中女性占比79.21%,24岁以下群体占比62.18%,25~30岁人群占比22.13%。由此可见,女性和青少年成为烟草广告影响最大的群体。

  记者从艾媒咨询方面了解到,2018年,小红书跨境电商市场份额占比13.4%,而第一名网易考拉占比为74%。另外,其2018年Q4财报显示,毛利率为4.5%,营收增幅为43.5%,成本增幅达到48%,跨境电商烧钱“规模越大,利润越薄”可见一斑。

  早前,小红书创始人瞿芳还曾坚定地表示,小红书收入来源都是电商,社区没有赚过一分钱。然而就在2018年4月,瞿芳接受采访时却称将探索广告变现的商业化路径,大概率采用信息流广告的形态。

  不过,在艾媒咨询CEO张毅看来,广告追求的是利润,规模做不大;电商流水会比较好,但利润相对会比较低。这是两难的事情。

  李松霖告诉记者,随着电商行业进入缓慢增长期,以内容社区为切入点的小红书,使其用户的黏性较高,但在产品供应链方面却是其短板,小红户目前还不能满足看完“种草”帖后的用户的购买欲,用户会流向其他电商平台购买产品。与此同时,小红书还有其他一些运营环节需要完善,这些都减慢了小红书搭建商业闭环。

  “二次元”用户规模近3.5亿 电商成最直接变现方式

  来源:信息时报 2019-04-22 记者:张柳静

  二次元文化近年来在年轻用户中颇为流行,这也使得漫展、动漫实体店、动漫主题餐厅、二次元电商等有了市场。

  据了解,大热动漫IP虽然能带来流量,但由于IP数量众多、版权费高,商业转化存在不确定性。因此,如何选择IP也就成了电商平台发展的关键。“二次元电商的变现本质上是电商和内容的结合,能实现IP内容商业化。”艾媒咨询分析师李松霖向记者表示,并非越火爆的IP越具变现能力,有些IP可能很火爆,但可能太艺术性,不适合商业化。“一个IP能否实现可观的销售转化,考验厂商对 IP价值的把握和商品设计开发能力”。

  在李松霖看来,由于国内外IP海量,版权费高昂,平台在选择IP时,应该注重把握IP价值,选择真正具有商业价值、有消费转化能力的IP;另一方面,IP更新淘汰频率快,生命力有限,除了迪士尼、漫威等经典IP长期保持活跃,更多的IP随着动漫的播出、发行,短期内火爆,后期因缺乏长期维护导致热度迅速回落。因此,平台应注重商品设计开发能力,不断创造出新的有吸引力的产品才能获得持续有效的销售转化和盈利。

  以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录,查看全文请前往各媒体官网!

 

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