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“小红书”App现9.5万篇涉烟软文 女性青少年正成为主要传播对象

2019-04-16 枫璟 艾媒网 阅读 17175

摘要: 艾媒网4月16日获悉,北京疾控中心昨日发布2018年中国互联网影响数据监测结果,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享App中,也出现了大量针对女性的烟草营销信息。仅在“小红书”一款App上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条。

  艾媒网4月16日获悉,北京疾控中心昨日发布2018年中国互联网影响数据监测结果,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享App中,也出现了大量针对女性的烟草营销信息。仅在“小红书”一款App上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,吸引了大量读者关注。

  烟草营销软性植入互联网:隐蔽性

  据了解,在“小红书”上以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇相关的文章,随手打开一篇烟草营销软文即可以看到有大量用户在询问“何处可购买”。随着新《广告法》实施以来,各地的市场监管部门加大宣传、监督、检查和处罚力度,烟草广告在传统媒体上和户外基本绝迹。在2016年,我国出台《互联网广告管理暂行办法》已禁止利用互联网发布烟草的广告,但互联网烟草广告仍大量存在。其利用互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

  据市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示,2018年1月至6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总量的0.51%。

  值得关注的是,本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息,其中情怀软文信息7766条,占14.97%;烟草相关伪科学信息418条。

  女性和青少年正在成为主要传播对象:情怀、伪科学

  据监测发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息(2051条),在这些生活分享平台上,女性用户占了约7成。除了“抽烟”“吸烟”外,“爆珠”“细支”“爱喜”等也成为女性最爱讨论的关键词。

  同时,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台也成为烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。

  据北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

  一方面,小红书的用户主要是年轻女性,据艾媒北极星数据显示,女性用户占比高达79.21%,在所有使用人群中,62.18%为24岁以下,30岁以下占84.31%;此平台成为烟草营销的重灾区也将是重点整治区。

  上文提及的这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度;而传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些信息对于年轻女性及还在成长的青少年来讲,无疑是一个新奇的诱惑。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元,收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后止跌回升,比2016年高8.3%。2018年,烟草行业实现税利总额11556亿元,同比增长3.69%。2017年,中国烟草消费量占全球44%。

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