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婴幼儿奶粉市场研究:2018年市场规模达2221亿元,诺优能品牌排行第一

2019-04-09 Ben King 艾媒网 阅读 21107

摘要: 艾媒咨询分析师认为,随着中国婴幼儿奶粉市场进一步规范,在三四线城市将有120-140亿元的市场空间,成为国产品品牌打好翻身仗的关键。

   随着中国婴幼儿奶粉市场的进一步规范,在漫长的十年恢复期后,飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额。

  根据《艾媒报告|2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》,2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221.0亿元,同比增长18.6%。预计至2020年,中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国婴幼儿奶粉市场进一步规范,在三四线城市将有120-140亿元的市场空间,成为国产品品牌打好翻身仗的关键。

  2018年中国婴幼儿奶粉市场规模达2221亿元

  诺优能品牌排行第一

  报告指出,中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。

  数据显示,截止到2018年10月,中国奶粉进口量达到了66.9万吨,同比增长了5.2%;中国奶粉进口金额达到20.5亿美元,同比增长了7.4%。

  根据艾媒金榜的数据,2018年中国进口婴幼儿奶粉品牌排行中,诺优能以综合得分85.2位居首位,其次是爱他美、惠氏,前三名均在80分以上。

  进口品牌雅培、雀巢和美赞臣的认可度较高

  国产品牌飞鹤排名第四

  报告显示,在2018-2019年中国婴幼儿奶粉品牌中,认可度较高的多为进口奶粉品牌,其中雅培、雀巢和美赞臣分别位列前三。国产奶粉品牌飞鹤排名第四。

  在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中,线下渠道依旧是主力,商超和母婴专卖店的购买比例达到60.9%。通过国内电商平台购买奶粉的消费者达到24.2%,仅有11.8%的消费者会通过海陶或是代购的方式购买进口奶粉。

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城市等级的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,三四线城市的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

  从收入来看,不同收入水平的消费者存在差异。报告数据显示,对于进口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1万元以上)消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

  从学历来看,不同学历水平的消费者存在差异。对于进口奶粉品牌,本科及以上的高学历消费者购买意愿更强。但对于国产奶粉品牌,专科及以下学历的消费者信心更强,购买意愿高于高学历消费者。

  从职业身份来看,不同职业身份的消费者存在差异。在进口奶粉品牌的购买意愿上,职业妈妈更强。但对于国产奶粉品牌,全职妈妈信心更强,购买意愿显著高于职业妈妈。

  近八成消费者购买奶粉的价格在200-400元间

  四线及以下城市的人群更倾向于线下购买

  在婴幼儿以奶粉为主食的阶段,消费者购买的婴幼儿奶粉(以900g/罐为例)的价格低于200元的不到20%。73.3%的消费者购买婴幼儿奶粉的价格处于200-400之间。

  报告指出,四线及以下的城市的消费者更愿意通过商超、母婴专卖店等线下渠道来购买婴幼儿奶粉,通过国内电商平台或海淘购买奶粉的比例较低。与四线城市相比,一二三线城市的消费者愿意通过线上渠道购买的比例较高。

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