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跨境电商行业分析报告:2018交易规模达9.1万亿元,用户对高品质电商需求增加

2019-04-08 枫璟 艾媒网 阅读 22279

摘要: 2018年进博会及相关政策出台促进中国跨境电商发展,中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,用户规模超1亿。2018年,30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘,比2018上半年增长了7.8%,超五成用户每月购物一次。艾媒咨询分析师认为,质量越来越受到海淘用户重视,用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加,同时高频次海淘购物为跨境电商企业带来更多发展机遇。

  跨境电商发展迅猛发展,行业迎来利好时期。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《艾媒报告| 2019全球跨境电商市场与发展趋势研究报告》,针对全球跨境电商行业的发展状况做了深入的分析解读。

  2018年进博会及相关政策出台促进中国跨境电商发展,中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,用户规模超1亿。2018年,30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘,比2018上半年增长了7.8%,超五成用户每月购物一次。艾媒咨询分析师认为,质量越来越受到海淘用户重视,用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加,同时高频次海淘购物为跨境电商企业带来更多发展机遇。

  跨境电商新政频出,促进中国跨境电商发展

  2018年8月31日,第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》,于2019年1月1日正式实施,这是我国电商领域首部综合性法律。艾媒咨询分析师认为,电商法约束和规范了电子商务市场,提升市场整体品质,保障消费者合法权益的同时也鼓励并支持跨境电商行业的发展,推动整个电商行业积极发展。

  2018年下半年,国家选取了国内一些电商基础条件较好、进出口发展潜力较大的城市作为跨境电商综合试验区,并向中西部和东北部地区倾斜,推动了跨境电商行业的区域协调发展,也为这些城市的跨境电商发展创造更大机遇。

  自2019年1月1日开始,跨境电商零售进口政策调整,出台包括《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》等新政,政策红利惠及全国37个城市。艾媒咨询分析师认为,新政一方面放宽了限制,促进了进口跨境电商行业发展;另一方面,在规范代购方面明确监管方向,有利于解决海外代购中假货泛滥、偷税漏税、售后维权困难等乱象,进一步规范进口跨境电商市场。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,预计2019年将达到10.8万亿。艾媒咨询分析师认为,电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场,促进跨境电商行业健康发展,同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。

  中国海淘用户消费升级,“商品质量好”关注度上升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国海淘用户规模超1亿人,其中,超三成用户海淘商品越来越多,超五成用户海淘保持在稳定水平,中国海淘用户海淘月均花费千元以上的占比48%。艾媒咨询分析师认为,个性化、高品质的消费需求突显,海外留学、海外旅游、海外文化输入等都为新一代海淘创造了文化环境,用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加,用户规模将持续扩大,消费不断升级。另外,随着人们消费水平的提高、跨境电商上下游配套设施服务的完善以及政策限额的提高,中国海淘用户消费将有所提升。

  值得注意的是,据 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,关于2018中国海淘用户选购海外商品的主要原因调查中,海淘用户认为“性价比高”“尝试海外流行商品”“商品的种类更多样”“设计/款式吸引”“产品的功效更好”以及“质量好”等成为选购海外商品的主要原因。其中,中国海淘用户最关注性价比,而30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘,比2018上半年增长了7.8%,质量越来越受到海淘用户重视。

  报告重点分析了比较有代表性的3家海淘平台,“网易考拉”“天猫国际”以及“海囤全球”。其中网易考拉采用自营直采的方式,联合海关部门开发了正品溯源信息系统,消费者可通过二维码、APP内溯源信息提示等多种方式查看商品正品溯源信息。艾媒咨询分析师认为,网易考拉的正品溯源信息系统有利于从源头保障正品与品质,赢得消费者信赖,树立正品跨境电商平台品牌形象;这一点正满足了海淘用户追求商品质量这一需求。

  跨境电商仍处于红利期,AI大数据结合全渠道规范发展

  艾媒咨询分析师认为,2018年以来,跨境电商行业迎来政策性利好,电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。此外,提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区,为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。与此同时,中国消费者购买力不断提升,跨境电商市场内需庞大,为跨境电商企业带来更多发展机遇,跨境电商现仍处于红利期。

  除此之外,网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店,将渠道从线上发展到线下,“线上+线下”AI大数据结合的全渠道模式全面发展。艾媒咨询分析师认为,这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合,拉近与用户之间的距离,提高用户互动频率,促进用户购买,并提升品牌知名度。 

相关数据

2017-2019年中国跨境电商零售进口总额

查看完整数据

2017-2019年中国跨境电商零售出口总额

查看完整数据

2019Q3中国主要跨境电商平台市场份额情况

查看完整数据
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