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艾媒一周热评第37期|“游戏陪练”仍需闯盈利关;互联网公司集体“找钱”;“买菜”成电商争夺新风口

2019-04-08 萧筱 艾媒网 阅读 17855

摘要: 游戏市场的迅速发展,也带火了与之相关的衍生行业。“游戏陪练”便是其中之一。互联网“寒冬”论还未走远,大小公司密集外出“找钱”:有一年净利润775亿元的腾讯,也有一年亏损数十亿元的视频网站。

  4月3日,阿里巴巴第二大股东雅虎基金Altaba发布公告,拟全面清算和解散,计划出售持有的全部阿里股票。游戏市场的迅速发展,也带火了与之相关的衍生行业。“游戏陪练”便是其中之一。近年来,随着拼多多等社交电商的异军突起,京东、苏宁等平台电商也开始争相布局这一新赛道,发力社群经济。互联网“寒冬”论还未走远,大小公司密集外出“找钱”:有一年净利润775亿元的腾讯,也有一年亏损数十亿元的视频网站。挺过了2018年寒冬,ofo却在2019年的春天又传出“破产”的消息。互联网经济的下半场,上海正在交出一张崭新的答卷。对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  “游戏陪练”仍需闯盈利关

  来源:信息时报 2019-04-04 记者:张柳静

  随着竞技游戏的风靡,用户自我娱乐和升级的需求也衍生出了游戏陪练、陪玩等新兴行业。记者在淘宝、天猫等平台搜索时就发现有不少网游专营店、个人工作室等在提供此类服务,月成交量从几十单到数千单都有,游戏则以《王者荣耀》《英雄联盟》等竞技类游戏为主。

  据了解,目前该行业的盈利模式主要是来自订单消费、道具消费等,平台再从中抽成。“比心”上的一位游戏陪玩师“可乐”告诉记者,平台会抽成20%,接单和提现的时候分别扣10%。业内分析认为,这样的商业模式利润有限,且游戏陪练、陪玩属于非刚性需求,天花板太低,难以形成核心业务。

  “更受资本青睐的陪练平台,需要拥有更为丰富的盈利渠道,需要具备发展持续性,而一般热度周期较长的爆款游戏也就大概半年到一年左右,在游戏审批门槛提高的大背景下,仅仅依靠爆款游戏陪练陪玩交易,盈利局限性较高。”艾媒咨询分析师李松霖认为,平台需挖掘出更多的盈利模式,如平台拓展游戏资讯、直播等游戏产业链条上的延伸业务,从中探索新盈利渠道。

  记者采访中获悉,目前该领域从业者大多只是在淘宝开店做生意,涉及的游戏也是竞技类游戏。这是否会让游戏陪练变得昙花一现呢?“游戏陪练其实更多适用于重度游戏,而移动互联网普及以及网络通信技术发展更为成熟后,重度游戏已经更多地出现在移动端,并诞生多款爆款游戏,像王者、吃鸡等游戏都掀起过热潮。”李松霖向记者表示,正因为移动端出现更多重度游戏的趋势会愈加明显,游戏陪练这个行业依托于爆款重度游戏,是存在发展市场的。

  以往,游戏陪练也常常让人联想到美女、交友等,难以形成正面形象,这也成了产业发展的瓶颈之一。“游戏陪练虽然具备发展市场,但是其形式容易滋生问题,如部分平台推广宣扬常跟‘美女陪玩’等标签联系,打擦边球。因此该类平台更容易受到监管的影响,且容易形成负面品牌形象。”在李松霖看来,游戏陪练必须依托爆款重度游戏也制约着平台进一步发展。“未来在移动游戏行业发展前景看好的情况下,游戏陪练行业发展潜力也值得期待,但需要注意平台品牌形象的管理,对于一些擦边球内容进行更好的监督。

  雅虎遗产Altaba拟清盘阿里股份

  来源:北京商报 2019-04-04 记者: 魏蔚

  雅虎在2017年出售核心业务后,更名为Altaba,主要资产是公司持有的阿里和雅虎日本的股权,是一家投资管理公司,被戏称为“雅虎遗产”。

  Altaba在4月3日宣布清算,并称董事会已经批准清算和解散计划,预计在2019年四季度进行,但须获得股东批准。在获得股东批准之前,Altaba有意出售不超过其所持阿里股份的50%,并在股东批准后出售剩余的阿里股份。根据阿里2018年7月的公告,Altaba是阿里第二大股东,持股比例14.8%。按阿里4711亿美元(截至4月2日收盘)市值计算,Altaba抛售的阿里股票价值约700亿美元。

  在雅虎这24年间,身兼阿里投资方的身份长达14年。对于Altaba的抛售,阿里方面回应:“股票就是用来买卖的,任何股东,在任何时候,出于任何目的,都有权力处理自己的股票。我们为雅虎当年投资阿里而获得的丰厚回报感到高兴,同时这些回报能为今天的雅虎帮上点忙而感到欣慰。”

  正常操作还包括Altaba此次抛售股票。“Altaba抛售阿里股票,其实跟阿里的关系不大,是因为Altaba自己要清算,包括之前抛售雅虎日本,都是同样的逻辑,因为Altaba抛售股票的金额太大,难免会影响到阿里的股价,但这对阿里的业务不会造成影响”,艾媒咨询CEO张毅表示。

  ofo否认破产,但它的“寒冬”尚未离去……

  来源:国际金融报 2019-04-03 记者:蔡淑敏

  4月2日,有媒体报道称,ofo运营主体之一北京拜克洛克科技有限公司作为“被申请人”出现于全国企业破产重整案件信息网,申请人为聂艳,日期是3月25日,办理法院为北京海淀区人民法院。

  对此,ofo在向记者发送的声明中称,今日有关ofo破产的新闻严重失实。ofo目前运营一切正常,有关债务也在诉讼或者协商当中。不实新闻严重危害ofo经营,ofo已向相关部门提交证据,并将保留诉讼的权利。

  2018年12月19日,在经历了一系列危机之后,戴威发布内部信称,公司一整年都背负着巨大的现金流压力,退还用户押金、支付供应商的欠款、维持公司的运营,“1块钱要掰成3块钱花”。

  对于ofo所面临的资金压力,艾媒咨询首席分析师张毅在接受《国际金融报》记者采访时表示,ofo过去多次被曝出危机都是在冬天,但现在天气变暖,用户骑行次数增加,从理论上讲,是可以增加现金流的。

  根据北极星平台统计数据,摩拜单车App和ofo小黄车App在2019年2月的活跃用户数仍维持在2000万以上。

  张毅认为,目前共享单车的用户使用和活跃程度还算不错,但ofo目前最大的麻烦在于股东层面难以达成一致意见,“股东太多,大家的意见不统一”。此前,马化腾也曾在朋友圈指出,造成ofo当下局面的原因在于一个“veto right”(否决权)。

  互联网公司集体“找钱”为哪般

  来源:北京商报 2019-04-03 记者:魏蔚

  前后脚,腾讯、B站都想在外面“借点钱”。4月2日传出消息,腾讯计划通过发行债券融资约50亿美元。而在4月1日,B站也计划通过债券+股权融资5亿美元。不久前,爱奇艺、趣头条也披露了类似发债融资计划。互联网“寒冬”论还未走远,大小公司密集外出“找钱”:有一年净利润775亿元的腾讯,也有一年亏损数十亿元的视频网站。在补充粮草的基础之上,有的是为了回购股票提振士气,有的是想充实内容和技术能力,有的则是为了引入巨头助力发展。

  另一家发债的企业趣头条也尚未盈利。财报显示,趣头条2018年净亏损20.29亿元。不过业内人士普遍认为,趣头条融资不止是为了资金,投资方看中的也并非趣头条的盈利能力。

  3月28日趣头条发布公告称,阿里将向趣头条预付约1.71亿美元的可转债,为期三年。在此期间,阿里有权将贷款转换成趣头条的股份,趣头条将向阿里发行新股,约占趣头条股本的4%。

  实际上,按照趣头条与阿里的协议,1.71亿美元换股后,阿里买单趣头条股价为15美元。此价格比趣头条7美元的发行价高出114.9%,较趣头条披露协议时的10.56美元股价高出42%。

  能让阿里溢价投资,是因为趣头条在下沉市场的优势和增速。趣头条主要服务“五环外”下沉市场人群,而下沉市场一直是阿里想要突破的版图。

  值得注意的是,在趣头条上市之前,腾讯就通过旗下公司持有趣头条7.8%的股份,是趣头条第四大股东。业内人士认为,正是因为腾讯与阿里的竞争关系,才让趣头条采用可转债的形式引入新投资方。站在业务角度,趣头条和阿里目前并没有过多关联性。“对于趣头条而言,引入阿里除了可以获取资金和资源支持,还可以帮助自己独立发展,避免成为巨头竞争的牺牲品。”艾媒咨询CEO张毅说。

  电商平台用拼购模式打造社群经济

  来源:经济参考报 2019-04-02 记者:高少华 傅勇

  近年来,随着拼多多等社交电商的异军突起,京东、苏宁等平台电商也开始争相布局这一新赛道,发力社群经济。伴随拼购电商的爆发,三四五线及以下城市展现出旺盛消费潜力,互联网下沉市场被进一步激活。

  艾媒咨询发布的《2018-2019中国拼购电商行业研究报告》显示,2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人,2020年预计增长至4.74亿人。

  目前,来自于三四线城市及以下的拼购电商用户超过五成。艾媒咨询数据显示,2018年中国拼购电商用户中,有18.7%来自于一线城市,而有56.3%的用户来自于三四线及以下城市。

  随着传统电商获客成本的提高,让以社交为核心高频、低成本的社交电商模式获得了市场关注。但社交电商的发展之路,也并非一帆风顺。无论是一些社交电商曾陷入的传销质疑,还是产品山寨问题,都警示着这一新领域的游戏规则并不完善。

  据艾媒咨询调查发现,2018年,中国拼购电商用户不再使用拼购电商的原因中,因为担心买到假冒伪劣商品的用户达到45.1%。可见,假冒伪劣商品是导致拼购电商目标用户远离的首要因素。艾媒咨询分析师认为,品控把握是拼购电商平台发展的重要方向。未来围绕商品品质的竞争还将继续,拼购电商要进一步扩大市场,是否做好深层次的品质打造,是下一阶段决胜的关键。

  饿了么发力买菜业务 外卖平台竞争场景不断拓宽

  来源:电商报 2019-04-02 记者:石雨

  4月2日消息,外卖平台们正将目光投向社区“菜场”生意。继美团宣布买菜业务进驻北京后,饿了么也发布了买菜业务的发展计划。

  就在近日,饿了么口碑在2019阿里本地生活生鲜伙伴大会上宣布,买菜业务目前已在全国100个重点城市铺开,2018年业务量同比增长10倍,未来这一业务将扩张至500个城市,涵盖广东、广西、浙江、云南等省份。

  此外,饿了么口碑还表示,将建立全新的生鲜开放平台,通过数字化、供应链、配送、流量、金融等五大方式帮助平台商户成长。《电商报》记者注意到,在该次会议上,饿了么口碑与零售品牌叮咚买菜签署了战略合作协议。根据协议,双方将围绕物流、营销、售后、会员等方面进行合作。

  据艾媒数据近期发布的《2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》显示,2018年中国生鲜电商市场规模突破千亿,增长率为38.8%,预计2019年市场规模将突破1600亿元。市场增长潜力巨大的背景下,饿了么切入生鲜零售赛道并不使人感到意外。

  小桔充电与部分充电桩运营商分手

  来源:北京商报 2019-04-02 记者:魏蔚

  根据特来电的截图,“自2019年4月1日零点起,小桔充电将无法启动特来电设备及相关充电服务,我们将在特来电App上继续推出各种优惠活动” 。北京商报记者发现,万马爱充和星星充电在3月31日也发布了类似的通知。

  对此,滴滴方面回应:“小桔充电坚持开放平台模式,与运营商并非竞争关系,而是在友好合作的基础上共建充电生态。”与特来电、星星充电自建充电桩的模式不同,小桔充电是采用开放平台的模式。自2018年1月上线至今,小桔充电的业务覆盖北上广深等20多个城市。小桔充电通过与几大充电运营商合作,接入运营商已建好的部分充电桩,背靠滴滴的数据优势为运营商导流。上线后的一年多时间内,小桔充电与国家电网、特来电、星星充电和中国普天均达成合作。根据中国充电联盟数据,2018年12月,以上4家充电运营商位列国内前五名。

  艾媒咨询高级分析师刘杰豪表示,从模式上看,小桔充电聚合了大量的网点,能够快速为车主提供网点资源导航,这在短期内是非常有利于聚合用户的。另外以平台的模式运营,资产更加轻便,在资金压力上相较自研的运营商同样具有优势。

  刘杰豪表示,此次“分手”事件将会对小桔充电造成不小的影响。“首先在整体服务体验上肯定是会受很大影响的,如果小桔充电未能在短期内完成更多运营商的对接,保证车主服务,那平台就难以为继了。从长期来看,本次事件可以认为是整体产业在合作模式上的一次冲击,包括聚合平台、充电桩研发商、充电运营商等,都需要重新审视产业合作的运作模式,小桔充电也应及时应变。而是否要通过自建充电桩等方式来继续对市场渗透,也需要滴滴整体在决策上做更深入考虑,目前来看难度不小。”

  新改革孕育新动能——上海互联网经济浪潮涌动

  来源:新华网 2019-04-01 记者:王若宇

  去年下半年,腾讯、阿里、百度、网易等巨头接连而至与上海签署高规格战略合作协议,双方合作瞄准前沿领域,聚焦高端环节。BAT“上海总部”集中落子,引发热烈讨论。

  艾媒咨询CEO张毅表示,互联网经济下半场的重要特征就是BAT的传统业务遇到了发展瓶颈。在这个关口,BAT选择大手笔落子上海,是想借助上海的改革红利和综合优势,加快探索新的增长极。“譬如在新零售和跨境电商领域,上海已经成为这些互联网巨头的二次创业高地。”

  2019年上海市政府工作报告提出,上海将率先试点跨境服务贸易的负面清单管理模式,建成国际先进水平的国际贸易“单一窗口”,货物整体通关时间压缩三分之一,货物状态分类监管实现海关特殊监管区域全覆盖。

  张毅表示,上述政策的落地对于跨境电商和互联网新零售业态而言是一个重大利好。“除阿里之外,跨境电商的头部企业往上海聚集的趋势十分明显,这和中国国际进口博览会的成功举办以及上海加快构建开放新格局有着密切关系。”

  不少互联网创业者感叹,2018年犹如一道分水岭。网络上,关于“上海不相信互联网”,“上海留不住BAT”的争论不攻自破,在行业发展面临瓶颈的十字路口,上海却逆势涌现出许多头部企业。

  在艾媒咨询的相关研究中,2018年华东地区以互联网为代表的新经济领域共有47家规模以上头部企业,其中上海企业29家,占比超一半。该机构发布的《2018年上海市互联网发展报告》认为,上海持续提升的营商环境、优秀的城市信息化基础、丰富的创新资源和强大的消费驱动力,都是上海发展互联网产业的核心竞争力。

  “买菜”正成电商争夺新风口

  来源:信息时报 2019-04-01 记者:潘敬文

  此前人们对口碑饿了么的印象,一直停留在订外卖上。但现在,口碑饿了么不仅仅可以订外卖,还可以买菜。在2019阿里本地生活生鲜伙伴大会上,口碑饿了么表示,2018年口碑饿了么买菜业务取得了超过10倍的增长。

  根据艾媒此前发布的报告数据,2018年中国生鲜电商市场规模突破千亿,增长率为38.8%,预计2019年市场规模将突破1600亿元。口碑饿了么表示,2018年中国生鲜电商市场渗透率仅3%,每周会产生4.28次线上蔬菜消费,行业现状是高频需求+低渗透基础。

  该公司数据显示,超过33%的生鲜线上用户是生活忙碌的年轻人,平均年龄为25~29岁,平均每次要购买2~3天的菜量,且单价在40元以上的订单超过63%。随着智能手机和移动支付方式的普及,中老年群体正逐渐突破硬件和能力的“壁垒”。过去一年,口碑饿了么生鲜频道上的中老年用户增长速度超过500%。

  记者了解到,除了口碑饿了么,包括盒马鲜生、美团买菜都纷纷瞄准了社区“菜场”生意。

  艾媒咨询分析师李松霖表示,电商+买菜是平台在生鲜电商业务上的进一步拓展,特别是现在短途物流即时配送不断成熟,使得电商+买菜能较好满足消费者需求。从消费者角度来看,通过电商平台就能下单买菜,从便捷性和菜品选择多样性上,消费者也无疑存在需求,所以未来电商结合买菜这个方向是值得看好的。

  李松霖还指出,但对于这类生鲜商品而言,用户对于其卫生以及新鲜情况关注度高,关于食品质量的保障需要平台继续加强。另一方面,即时配送服务发展虽快,但主要在于满足非用餐时段配送力闲余,如果电商+买菜要更好满足消费者需求,需要在用餐时段配送力紧张的情况下仍然能够实现大规模配送,这对于平台而言也是需要解决的问题。

  以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录,查看全文请前往各媒体官网!

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