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《榜样阅读》研究:优质青年偶像能更好地对青少年发挥表率作用

2019-04-04 Ben King 艾媒网 阅读 12786

摘要: 报告显示,目前明星阅读类节目能通过多种渠道进行传播,其传播内容价值正面,且明星进驻进一步吸引粉丝观众,受众规模不断扩大。以《榜样阅读》为代表的明星阅读类节目,由于在主流价值传播和对社会影响方面具有重要意义,未来仍将保持较强活力。

   2018年9月18日,中国青年报·中青在线联合酷我音乐共同打造的青年阅读分享类节目《榜样阅读》正式上线,每周二在酷我音乐平台、中国青年报全媒体平台联合播出。

  第一季开播,《榜样阅读》陆续邀请了张一山、张继科、王丽坤等各领域的青年偶像阅读经典文学作品,并且进行深度解析和接受访谈,一共21期节目。数据显示,第一季总播放量为3.2亿。今年2月,《榜样阅读》第二季正式上线,前五期播放量就突破了2400万。

  资料显示,该节目是一档明星阅读节目,嘉宾包括张一山、蔡徐坤、朱一龙、王丽坤、张继科等多领域的青年偶像,节目目标是为中国新青年树立正能量形象。

  近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019酷我音乐<榜样阅读>社会影响研究报告》(以下简称“报告”),报告显示,目前明星阅读类节目能通过多种渠道进行传播,其传播内容价值正面,且明星进驻进一步吸引粉丝观众,受众规模不断扩大。以《榜样阅读》为代表的明星阅读类节目,由于在主流价值传播和对社会影响方面具有重要意义,未来仍将保持较强活力。

  艾媒分析师认为,《榜样阅读》节目主要针对年轻人群,且节目嘉宾均为年轻粉丝占比高的优质青年偶像,能更好地对青少年人群发挥表率作用。通过明星朗诵的形式对优秀文化进行传播,能有效宣扬正面价值观。

  艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)数据显示,系统监测期间,《榜样阅读》言值数据为68.4,言值高,节目口碑较好。主题词云也更多与“楷模”“正能量”“好榜样”等正面词语相关联。(注:言值:客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度,数值范围0~100;50以上时正向言论越多数值越大,言论偏负面时数值常低于45。)

  此外,舆情系统监测显示,《榜样阅读》网络热度地域集中分布于高校聚集地。也就是说,该节目更受高校学子青睐。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访的《榜样阅读》的观众中,有33.5%认为节目中文学作品本身以及明星形象均能对青少年造成影响。艾媒咨询分析师认为,《榜样阅读》针对年轻用户发挥正面影响力,而除了节目阅读作品内容自身价值外,明星嘉宾作为公众人物,其自身形象和代表性同样需要具备正能量,对青少年起到表率作用。

  艾媒咨询分析师认为,不同于其他阅读节目的朗诵嘉宾,明星偶像的社会影响力大,并且容易对年轻人群造成较大的引导作用,对于部分观众,明星形象的重要性甚至比节目内容更高。

  未来明星阅读类节目在通过明星偶像强化传播效果的同时,需要在嘉宾筛选上更为严格,将明星形象和节目内容进行更好地融合,在节目内容中更加强调明星的榜样形象,达到更好的传播效果。

相关数据

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