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网红电商第一股如涵控股上市 首日跌37.2%

2019-04-04 枫璟 艾媒网 阅读 11446

摘要: 艾媒网4月4日获悉,中国网红电商第一股如涵控股(证券代码“RUHN”)4月3日正式在美国纳斯达克挂牌,IPO发行价为12.50美元,开盘价为11.50美元,较发行价下跌8%,发行1000万股美国存托股,募集1.25亿美元。今日收盘报7.85美元,较发行价下跌了37.2%,市值6.5亿美元。

  艾媒网4月4日获悉,中国网红电商第一股如涵控股(证券代码“RUHN”)4月3日正式在美国纳斯达克挂牌,IPO发行价为12.50美元,开盘价为11.50美元,较发行价下跌8%,发行1000万股美国存托股,募集1.25亿美元。今日收盘报7.85美元,较发行价下跌了37.2%,市值6.5亿美元。

  在北京时间3月6日,中国网红电商公司杭州如涵控股股份有限公司(以下简称“如涵控股”)正式向美国证劵交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)招股书。如涵控股和献售股东已授予承销商自最终招股说明书发布之日起30天内可行使期权,最多可购买额外150万股ADS用于超额配售。

  如涵控股创始人、董事长冯敏在上市致辞时说,“我们如涵团队有超过10年的电商运作经验,凭借网红生态系统,我们已成为中国领先的网红孵化器,是零售品牌的理想合作伙伴。”

  如涵控股上市后,网红张大奕持股13.5%,拥有2.7%的投票权;以上市首日的收盘价计算,张大奕身家接近9000万美元。

  如涵控股由冯敏等人创立于2001年,定位为“网红孵化”公司,主要通过直播平台或线下活动、利用红人形象打造优质店铺品牌,再通过电商变现,后期发展成熟便开始广告推广的二次营销。其三大业务包括红人经纪、电商业务及营销推广。即致力于为网红(KOL)提供专业培训,帮助她们培养与众不同的个性,培养她们的粉丝群。该公司在第三方电商平台上拥有并运营多家在线店铺,其中大部分以网红的私有品牌开设,通过在线销售自营产品获得营收。另外还将其网红与其他品牌商家联系起来,以推广其他品牌商家销售的产品或在社交网络上提供广告服务。这一新模式使他们能够以更轻资产的方式运营,并与更多种类的网红(KOL)和品牌合作。

  2014年,中国著名时尚博主、微博“带货王”张大奕与冯敏一起开了淘宝网红店,仅用一年时间便成为销量冠军,成为如涵控股的“第一代网红”。紧接着,如涵控股获得赛富亚洲等机构的A轮融资,而当时国内网红经济才刚刚起步。之后如涵控股进行了多轮融资,阿里巴巴多次领投。2016年11月,阿里出资3亿元,以96.43元/股的价格认购了如涵控股311.11万股,占总股本的9.58%,同年8月成功登陆新三板,融资完成后,如涵控股估值高达31.32亿元。目前如涵控股的股东包括了阿里巴巴、赛富基金等。本次IPO前,创始人冯敏持股为29.27%,为公司最大股东,赛富与阿里均持有8.56%股权;君联资本持有8.54%股权。

  据相关报告数据显示,如涵控股2018年第二到第四季度GMV 为22亿,较上年同期的17亿元增长30%;经营现金流量为净流入4573万,上年同期为净流出2758万元。按营收、总交易额及签约网红数量计,公司为18年国内最大的网红平台,平台粉丝及电商店铺数量居前。

  网红经济卖的是流量转化率。其本质是内容、社群、零售这三个板块,其中社群流量在这当中起着不可或缺的直接桥梁作用。每个网红拥有一个自己非常垂直了细分领域,通过获取社群粉丝流量,增加粉丝粘度,带货零售营销或是广告的二次营销,吸引其产生复购行为,这样的网红经济、流量生意将源源不断。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为,行业降温,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

  随着用户红利的消退,在线直播行业规模增长趋于稳定,行业发展回归理性,直播行业再度面临洗牌,各大直播积极求变求生。一个企业必须要具备盈利能力、强大的价值生产力。不断提高产品质量、网红经营粉丝的能力,同时加强网红个人素质、团队知识价值,保持一种公信力做品牌,才能黏住粉丝和消费。

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