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字节跳动研究:以“智能算法”为驱动,推动业务多元化发展

2019-03-26 Ben King 艾媒网 阅读 19904

摘要: 目前字节跳动资讯产品和短视频产品盈利模式均已成熟,而其2019年的广告营收目标为1000亿元。为了实现这一目标,字节跳动实行多元化发展,上线多闪,试水视频社交,同时又广泛布局教育、游戏、金融等领域,并积极拓展海外市场。

   字节跳动近日动作不断,先是收购了三七互娱旗下游戏公司上海墨鹍,再是投资人发生变更,新增自家的法定代表人张利东为自然人股东,如今又有报道称其全资控股子公司北京量子跃动入股Papi酱经纪公司泰洋川禾。

  对此,艾媒咨询分析师认为,目前字节跳动资讯产品和短视频产品盈利模式均已成熟,而其2019年的广告营收目标为1000亿元。为了实现这一目标,字节跳动实行多元化发展,上线多闪,试水视频社交,同时又广泛布局教育、游戏、金融等领域,并积极拓展海外市场。

  近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《艾媒研报 |字节跳动研究报告:以智能算法为驱动的互联网新巨头》(以下简称“研报”),研报指出,目前字节系APP的使用总时长,仅次于腾讯系应用。但随着资讯分发和短视频行业增速放缓,字节跳动在挑战腾讯和百度的过程,自身的内容IP储备缺乏、信息流广告转化率低、算法和团队优势不显等诸多问题开始显露。

  资讯产品矩阵:算法+内容,打开移动互联网流量新入口

  字节跳动已经推出多种类型的APP,包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、TopBuzz、TikTok、Faceu、图虫、懂车帝等,涵盖聚合类资讯、短视频、垂直类资讯、内容社区等多个领域,在业界被称为“APP工厂”。

  据艾媒北极星系统数据显示,资讯阅读类APP中,今日头条2018年12月月活跃用户达1.65亿,仅次于腾讯新闻的月活跃用户数。短视频类中,抖音2018年12月的月活跃用户达2.30亿,超过快手。目前,字节系APP的使用总时长超过百度,仅次于腾讯系应用。

  研报指出,今日头条是国内最早一批把人工智能结合到移动应用场景中而推出的个性化信息推荐引擎产品,自2012年8月上线后,凭借算法编辑+智能分发,在资讯类APP中异军突起。2018年12月,今日头条APP月活跃用户达到1.65亿,俨然成为互联网流量的新入口。

  今日头条的用户忠诚度高,以中老年用户居多

  通过对比月活和日活用户,今日头条在月活跃用户数低于腾讯新闻月活跃用户数的情况下,能做到日活跃用户数与腾讯新闻相差不大,这说明头条用户的使用频率高、粘性高。

  另外,艾媒北极星系统监测数据显示,今日头条41岁及以上中老年用户占比为26.65%,该比值在5款同类APP中最高。随着时间的推移,中老年用户给APP贡献将减少。截止到2018年12月的今日头条的月活跃用户数为1.65亿,相比2018年3月的3.1亿月活用户数高位,下降了46.34%。

  短视频产品矩阵:差异化定位,抢占细分市场

  今日头条逐步进入成熟期后,其产品迭代的节奏变慢,大多数停留在功能优化阶段。但随着产品矩阵的成型,头条开始迈向短视频赛道,并推出多款短视频产品,成就霸主地位。

  2016年5月-9月,字节跳动瞄准短视频市场,分别针对不同人群,先后上线西瓜视频、火山小视频、抖音、三款短视频软件。

  自此,头条视频(2017年6月改名西瓜视频)从今日头条 APP 的短视频功能脱离,以PGC(专业生产内容)短视频内容为主;火山小视频模仿快手,定位于三四线小镇青年;抖音模仿国外Musical.ly软件,进行去“快手”化,专注于年轻人的音乐短视频社区,弥补市场空白。

  艾媒北极星系统监测数据显示,中国手机APP指数排名最靠前的5款短视频产品依次是抖音、快手、西瓜视频、火山小视频,其中前四的抖音、快手、西瓜视频和火山小视频共同组成短视频产品第一梯队,活跃指数大幅领先其他短视频产品。2018年12月抖音月活跃用户达2.3亿,反超快手的月活用户数。

  研报指出,字节跳动的短视频矩阵崛起原因有三个:一是对准短视频细分市场进行产品的差异化定位,防止用户重合。先后上线西瓜视频、火山小视频、抖音、三款短视频软件,三款产品占据了不同的细分市场,面向不同的使用人群。二是“4G+算法分发”为短视频行业增速。4G资讯费用的下降和智能手机的普及为短视频行业发展提供了技术基础,而算法分发功能节省了人们在零碎时间挑选内容的时间,提高观看视频的效率。二者相结合最终引爆了短视频行业。三是充足的资金支持助力字节跳动在短视频领域发光发热,为其提供了充足的弹药。

  业务多元化发展,推动流量变现

  2019年1月15日,字节跳动发布其首款社交产品——多闪,作为字节跳动社交类产品的排头兵,杀入腾讯的社交腹地。iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为,5G等新技术的落地,将推动短视频社交或以短视频为主,结合语音、图文的形式出现,但目前多闪作为一款视频社交软件,并未达到用户的期望。

  研报指出,微信和QQ作为国民级APP,稳居iiMedia Research(艾媒咨询)发布的中国手机APP指数榜单前两名,其中微信的MAU已经突破10亿,仅考虑到社交资源转移的成本,用户大规模转移至多闪的概率就微乎其微。

  另外,字节跳动在教育、游戏、金融等领域也进行了多元化布局。

  教育方面,2018年5月,今日头条上线了在线英语教育品牌gogokid,对标在线教育的龙头企业VIPKID,正式进军在线教育市场。作为科技企业的教育产品,gogokid在课程教学的过程中融入了大数据、人工智能等技术元素,如基于大数据的学生能力测评系统、学生能力与教学模式的智能匹配、人工智能阅读学生“微表情”的反馈系统和智能作业系统。

  游戏方面,2018年6月14日,今日头条的安卓 APP 上线了“今日游戏”模块,其入口设置在“我的-我的钱包-今日游戏”里。该模块不仅包括各种手机游戏的下载链接和自媒体的游戏稿件,而且为游戏研发商的活动推广和宣传提供广告位,这涉足游戏分发运营。今日头条内部也正在孵化游戏直播产品,由旗下西瓜视频团队负责。今年5月,今日头条已经开始招募和签约手游、端游的游戏达人主播。这意味着,今日头条将进军游戏直播,与虎牙、斗鱼展开正面竞争。

  金融方面,字节跳动上线“放心借”产品,进军个人消费贷业务。2018年7月,今日头条APP在“我的-我的钱包”入口上线了在线借贷产品“放心借”。用户可获最高20万元的贷款额度,日利率最低为0.03%。根据产品介绍,“放心借”是为个人消费借款提供的服务平台,通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。

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