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艾媒一周热评第35期|网络直播气短;马拉松衍生经济;明星限薪背后的博弈

2019-03-25 柒柒 艾媒网 阅读 11154

摘要: 目前,一场马拉松赛事能带动文商旅展等多个行业的融合发展,给城市带来直接的经济效益。这也使得马拉松比赛遍地开花。在资本的催化下,网络直播行业进一步两极分化,不过资源和流量的向上集中并没有解决头部平台的所有问题。作为行业老三,熊猫不仅倒在自己的中道上,更倒在整个直播行业的中途。

  3月21日,上交所公布科创板股票上市委员会、科技创新咨询委员会委员候选人名单。当下,“耳蜗经济”在年轻一代群体中站稳了脚跟,用声音征服你的心和钱包。在资本的催化下,网络直播行业进一步两极分化,不过资源和流量的向上集中并没有解决头部平台的所有问题。作为行业老三,熊猫不仅倒在自己的中道上,更倒在整个直播行业的中途。享受过直播红利带来的品牌和商业提升后,陌陌上线新社交产品、加强社交平台的变现能力,看起来更像是一次“回归”。目前,一场马拉松赛事能带动文商旅展等多个行业的融合发展,给城市带来直接的经济效益。这也使得马拉松比赛遍地开花。众多茶饮品牌涌现,品牌竞争焦灼,这一领域的先入局者喜茶开始在产品品类上做加法,以抗衡诸多新入局的网红茶饮。在蓬勃兴起的互联网咖啡的催动下,咖啡行业群雄并起,一场咖啡大战迫在眉睫。对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  Tencent-backed Kwai launches new app to go after Douyin’s core users

  来源:KrASIA 2019-03-20 记者:Luna Lin

  Tencent-backed short-video and live-streaming platform Kwai has recently launched a new app, Kwai Concept, to target the core users of ByteDance’s popular short video app Douyin (also known as TikTok internationally).

  With a sleek single-video landing page design, which is similar to Douyin’s, Kwai Concept’s goal is very transparent – to lure more users from the first and second-tier cities. Kwai’s original audience was primarily people living in smaller cities.

  Zhang Yi, CEO and chief analyst at iiMedia Research in Guangzhou, told KrASIAthat Kwai’s pivot to big city users reflects the limitation of its current core user base – young people from third or fourth-tier cities and the rural areas whose income and education levers are comparatively lower than that of Douyin’s core users.

  “Kwai’s rural users generally have lower income and hence the room for the platform’s future commercialisation will be curtailed,” he said, adding if Kwai wants to improve its ability to cash in, given the already cut-throat competition in the short-video and living-streaming industry, it would have to have a new app that could appeal to users from first and second-tier cities.

  马拉松衍生经济:“体育+”带动产业融合

  来源:信息时报 2019-03-25

  马拉松是一场体育赛事,但它却可以将背后的相关产业连接起来,带来报名收入,运动服饰、智能穿戴、旅游等经济收益。以厦门马拉松为例,2018年的厦门马拉松为厦门市带来的直接经济效益1.16亿元,带动经济效益1.75亿元,综合经济效益2.91亿元。

  那么,马拉松赛事在带动产业发展方面又会有怎样的特点?艾媒咨询分析师王清霖向记者表示,马拉松赛事是以跑步为核心,融合了赛事、培训、运营及其他增值服务的项目。“目前,中国的马拉松产业链已趋于成熟,产业链上游有赛事培训与组织机构,中游包括赛事宣传与运营,下游则包含赛事周边及增值服务。”

  现在的马拉松赛事也呈现出分化趋势。王清霖分析认为,专业赛事方面正向专业化、精细化发展。另外,全民参与方面则呈现融合业态,例如迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松为代表的短距离趣味马拉松赛事正在逐步扩展。

  记者采访中了解到,马拉松并非就是大城市的专利,中小城市一样有机遇。王清霖认为,虽然大城市的基础设施、居民消费水平、人口、交通、旅游资源等优势是小城市无法比拟的。不过,部分具有旅游资源或交通优势的中小城市,也同样有发展马拉松赛事的机遇。

  在王清霖看来,随着“体育+旅游”等概念的逐渐兴起,具有旅游资源的城市,也可以因地制宜,借助特色自然风光和人文环境作为宣传点。据艾媒咨询报告,目前小镇人群的消费力正在上升,日常消费水平已经接近一线城市。此外,小镇人群的休闲时间相对充足,这也成为中小城市举办马拉松的独有优势。

  重磅!第一届科创板“两委”候选人名单出炉!注册制同样需要审核

  来源:国际金融报 2019-03-22 记者:邹煦晨 许伟 邓皓天

  3月21日19点,上交所公布两份重要的名单,即科创板股票上市委员会、科技创新咨询委员会委员候选人名单。

  此前,证监会副主席李超在2月27日表示,“大家前期比较担心的是科创板既然实施了注册制,是不是意味着大量企业可以比较宽松地上市。我这里要说明的是科创板还是有严格的相应标准和相应程序,不是说随便谁想上市就可以上市的。”

  创新咨询委和上市委作为新兴事物与现有发审制度相比,到底有何异同?

  艾媒咨询CEO张毅向《国际金融报》记者表示,科创板实行注册制就是证监会不再审理企业的资格,证监会将企业能否上科创板的权力下放给了上交所。另外,张毅表示,其前段时间与上交所相关人员交流时,上交所的人也明确表示,科创板的整个审核措施全部都在上交所,由这些科创板委员把关之后,再递交至证监会,“类似于备个案,走个流程,而这个流程大约需要六个月左右”。

  “从名单中可以看出,候选委员来自包括会所、律所、其他咨询委员会的成员。科创板的委员配置、对企业的审核流程、审核的工作内容和证监会发审委其实是差不多,唯一不同的是,委员审核的场所不一样,一个是在证监会审核,一个是在上交所审核。”张毅总结。

  明星限薪背后:视频网站和一线演员的博弈

  来源:中国经营报 2019-03-22 记者:李昆昆 张靖超

  2019年3月15日,爱奇艺发布了2018年财报。财报显示,2018年爱奇艺营收达250亿元,同比增长43.8%。

  财报显示,2015年~2018年,爱奇艺内容成本分别为36.9亿元、75.4亿元、126.2亿元和211亿元。四年间营收增长370%、内容成本增长471%。

  不过,爱奇艺公布,自2018年下半年起,爱奇艺的剧集采购价格及内容制作成本大幅下降,采购成本从每集1500万元降至800万元以下,而演员成本由每人最高1.5亿元片酬降至限价5000万元。

  艾媒咨询分析师王清霖接受记者采访时表示,随着明星片酬的限制以及剧集价格上涨趋势放缓,购买版权支出及自制剧集和综艺成本会下降。

  最近一段时间,相关影视部门持续出台的一系列整治政策中,强调贯彻执行嘉宾片酬按“四七三”比例配置的政策意见,即演员总片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员片酬不超过总片酬的70%,其他演员片酬不低于总片酬的30%。

  对于视频网站而言,烧钱买流量的阶段已经过去了,而他们现在要的是现金流回报,就需要控制生产成本。

  “爱奇艺目前的主要支出,是版权和制作出品费用,打造精品内容是当前视频平台的核心竞争力。”王清霖称,考虑到视频网站综艺、剧集等内容制作的利润回收具有一定的延后性,这一部分支出收入需要严格控制成本。

  8年后,华润微电子欲再上市,这回看中了科创板……

  来源:国际金融报 2019-03-19 记者:邓皓天

  3月18日,华润集团公布了第一届董事会第十八次会议决议公告,其中华润微电子启动科创板申请的议案获得了董事会全票通过一事尤引人瞩目。

  换言之,目前已“官宣”申请科创板上市的大军中又添加一家知名企业。

  早在2004年的时候,华润微电子就已经在港交所主板上市。

  2011年,华润微电子以私有化的方式从港股退市,正式结束了7年的上市之路。

  对此,艾媒咨询CEO张毅向IPO日报表示,华润微电子在2011年私有化退市主要的原因系2008年的金融危机导致公司的经营状况比较糟糕,因为华润微电子不愿意持续披露比较糟糕的财报,因此选择了退市。

  而今,华润微电子拟上科创板也意味着,8年后,华润微电子再次欲开启资本市场大门。

  根据中国半导体行业协会公布的数据,在“2017年国内十大集成电路制造企业”中,三星(中国)半导体2017 年的销售额高达 274.4 亿元,排名第一;华润微电子以94.9亿元的销售额排名第6。另外,如果剔除外资企业,华润微电子排名将达到第3。

  对此,张毅向IPO日报表示,以前集成电路行业主要是被韩国、日本、美国企业垄断,但是在过去的六至七年时间内,我国集成电路行业处于高速发展的阶段,华润微电子也实现了突破。

  张毅认为,华润微电子选择科创板上市是比较合理的,因为集成电路行业未来是符合国家发展的方向,行业空间会比较大。其次,从运维成本的角度上来看,华润微电子在A股的运维成本较港股低。

  华润微电子冲击科创板对于华润集团来说,意义不小。

  对此,张毅向IPO日报表示,华润微电子对于华润集团来说,其意义不小。因为华润集团产业布局很广泛,涉及房地产、零售、金融等领域,华润微电子是华润集团在科技领域上面的重要布局之一。如果华润微电子能成功登陆科创板,这也意味着华润集团将在科技领域喜提一家上市公司,有利于其在高科技领域占有一席之地。

  耳蜗经济:用声音征服你的心和钱包

  来源:中国青年报 2019-03-19 记者:沈杰群 蒋肖斌

  当下,“耳蜗经济”在年轻一代群体中站稳了脚跟,用声音征服你的心和钱包:声音是实用的,成为碎片化时间的学习工具;同时声音是懂人心、通人情的,既可以是私有的情感载体,也可以是互动的新型社交场所。

  在快节奏的高压下,单线程似乎被认为是极其低效的工作方式——你若不能同时做几件事,就落后了别人一大截。因此,知识被转化为用耳朵接收的“快速消费品”。

  耳蜗经济,亦是年轻人维系情感连接的社交方式。对于一些95后、00后而言,声音甚至是二次元虚拟世界与真实世界的连接线。

  艾媒咨询《2018中国有声书市场专题研究报告》显示,2018年第一季度,45.7%的中国受访网民最近一年主要通过电子书阅读书刊,主要通过有声书媒介阅读书刊的受访网民占比为21.3%。而未来倾向于使用有声书媒介阅读书刊的受访网民占比则高达33.4%。

  报告指出,77.5%的中国受访有声书用户均有一定程度的付费意愿。其中受访用户对有声书意愿付费额度主要在20元以下,占比高达69.0%。

  网络直播气短

  来源:北京商报 2019-03-19 记者:魏蔚

  早在两年前,“网络直播用户红利消退”的观点就成为业内人士的共识。其实,网络直播并未原地踏步。根据第三方数据,2018年网络直播的月活用户规模和渗透率较两年前都有提升。不过,这种增长的势头在2018年越来越弱。

  目前,直播前辈欢聚时代、靠直播逆袭的陌陌以及拿到腾讯投资的虎牙都已完成上市,斗鱼赴美递交上市申请的传闻也沸沸扬扬。直播平台在体量和发展前景上的差距进一步扩大,资本和流量的集中效应,让二线平台举步维艰,一度风光无限的熊猫也陷入遣散员工的窘境。

  与红利期的网络直播相比,目前行业的增速确有下滑,但仍然吸引了新的平台入场,尤其是正在快速增长的短视频平台,快手、抖音和西瓜视频都上线了直播业务。

  毫无疑问,短视频与网络直播已经短兵相接,一个从短视频到直播,一个从直播到短视频,路径不同,但是用户群的差异性不大。大家都希望为用户提供一站式娱乐服务,并通过串联电商、精准投放广告的方式挖掘商业化能力。

  “从产品形态看,直播的互动性更好,但是短视频的用户规模和渗透率均优于直播。”业内人士表示。根据艾媒咨询相关数据,2018年网络直播用户规模为4.56亿人,同比增长14.57%,短视频用户规模为5.01亿人,同比增长107%。预计2019年和2020年,短视频将进一步拉开与网络直播的差距。

  中国咖啡市场的“战国时代”

  来源:第一财经 2019-03-17 记者:栾立、乐琰

  2018年以来,中国的咖啡市场却进入了一个意想不到的阶段,在蓬勃兴起的互联网咖啡的催动下,咖啡行业群雄并起,就连快餐店的玻璃门上都贴出了“精选阿拉比卡咖啡豆”的标识,一场咖啡大战迫在眉睫。

  几乎看不到任何推广,雀巢近日低调在北上广深四地上线了一个全新的咖啡业务——办公室咖啡项目。

  这一业务颇有共享咖啡机的意味。满足规模条件的企业向雀巢提出申请后,经过现场审核,雀巢将免费为企业建立一个咖啡站,并提供包括咖啡机、咖啡杯、耗材在内的一套整体解决方案,并定期对包括咖啡豆和牛奶在内的耗材和咖啡机进行补充和维护。企业只需要负责提供免费场地和水电接入即可,员工通过扫码付费按杯购买。

  在业内看来,雀巢瞄准的是被互联网咖啡搅动的现磨咖啡市场。

  按照消费方式的不同,咖啡可分为速溶咖啡、即饮咖啡、现磨咖啡。艾媒咨询研报显示,2018年,中国咖啡市场份额中,速溶咖啡以72%占据主导,现磨咖啡和即饮咖啡的市场占比分别是18%和10%。记者了解到,雀巢在速溶咖啡市场中占据较大份额。

  新网红竞争激烈,喜茶追赶“奈雪”要在京开独立店搭载面包

  来源:北京商报 2019-03-17 记者:王晓然 郭缤璐

  喜茶在北京门店上线喜茶鲜食。近日,北京商报记者发现, 北京地区的喜茶线上和线下门店开始售卖鲜食,目前仅包含“千层吐司”、“牛角包”等5款面包产品。目前已覆盖北京所有门店,支持小程序下单,门店取货。

  据喜茶相关负责人透露,近期,北京将开出“喜茶热麦店”,承载更多鲜食品类产品,模式为“茶饮+欧包”。该目前已经完成选址,在五棵松地区,目前正在施工中。这将是“喜茶热麦店”在北京的首店。

  “茶饮+欧包”的捆绑已成为年轻消费群体的标配,同时窥见红利的资本访也纷纷瞄准该市场,在这种市场大环境下,也倒逼部分茶饮企业开始加快拓展产品线。

  一开始就以“茶饮+欧包”的形式出场的很多网红品牌已经吸引了大批消费者,这也将给后来的品牌带来流量压力。

  另外,茶饮市场已经是竞争红海,国内新晋茶饮品牌不断增多,品牌开始加大力度通过细分市场来抢占市场份额。对于喜茶来说,不仅面临着奈雪の茶、鹿角巷、乐乐茶等同行业品牌的竞争,同时还要应对呷哺呷哺旗下的凑凑、小龙坎火锅母公司推出的“龙小茶”等品牌的茶饮之战。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国现制饮品门店数已超45万家,2018年中国新中式茶饮市场规模超900亿元。

  陌陌推多款新品“回归”社交

  来源:北京商报 2019-03-14 记者:魏蔚

  由于直播红利殆尽,2018年陌陌的营收和净利润增速均不足上一年的四成,陌陌用主业社交补增速的渴望也越来越迫切。3月14日,北京商报记者发现,2018年以来陌陌先后推出5款新产品,其中4款具有社交属性,加上2018年2月对探探的收购,印证了陌陌董事长兼CEO唐岩“通过自研和投资的方式加大开放式社交投入”的态度。在陌陌摆脱直播依赖的路上,陌陌试图复制流行的矩阵式打法,不过仍要面临营收增速持续下滑的尴尬。

  对于这一系列布局,艾媒咨询分析师李松霖认为,“就陌陌上线的其他多款产品而言,基本主打社交产品,使得陌陌进一步扩展了在泛社交领域的布局,满足了用户泛社交领域的多方面需求”。

  享受过直播红利带来的品牌和商业提升后,陌陌上线新社交产品、加强社交平台的变现能力,看起来更像是一次“回归”。这种“回归”的迹象在2018年初收购探探时就已显露。“陌陌和探探合并就真的是中国版的match group(世界领先的约会产品供应商)了”。探探联合创始人潘滢这番对比更是反映了双方的野心。

  “从竞争的角度看,在陌生人社交领域,陌陌可能遭遇头部互联网企业的可能性较小”。李松霖表示,他同时也认为,这个市场存在固有的天花板,“陌生人社交这种模式其实本身存在问题,盈利模式的持续、产品形式面临监管等方面都存在很大的挑战,因此很多产品其实很多只是以陌生人社交为起点,在发展至一定规模后寻求转变”。

  App 用户权限遭滥用

  来源:北京商报 2019-03-14 记者:魏蔚

  与用户权限息息相关的大数据,同样和互联网企业的商业化密不可分,甚至可以说,大数据这个新物种就等同于金钱。不过为了积累大数据,部分App长时间滥用用户权限,成为新陷阱。

  有哪些App正疑似制造新陷阱?对照中消协《100款App测评报告》,北京商报记者调查发现,因涉嫌过度收集信息被点名的17款App,安卓版咪咕视频的收集范围最大,共获取25项用户信息权限,两度被点名的美图秀秀、ofo小黄车和爱抢购分别收集10项、11项和10项用户信息权限。

  根据艾媒咨询在2019年2月13日的统计,安卓版本的QQ、微博、工银融e联、新浪新闻、咪咕阅读、芒果TV、乐视视频等App存在越界收集问题。其中乐视视频在5项信息收集上疑似跨界,QQ和咪咕阅读疑似跨界收集的用户信息各有4项,微博、工银融e联各有3项,新浪新闻有2项,芒果TV有1项。这些App在艾媒咨询2018年4月发布的《2018中国手机App隐私权限测评报告》(以下简称“艾媒咨询《2018年测评报告》”)中,就存在疑似跨界的情况。

  艾媒咨询《2018年测评报告》显示,包括QQ、微博、工银融e联、新浪新闻、咪咕阅读、芒果TV和乐视视频等App疑似跨界收集用户信息。在艾媒咨询看来,对于社交类、理财类手机App,读取通话记录、联系人、短信、彩信等行为对于这些App正常运作所起作用有限,App对该部分信息的读取涉及疑似越界行为。

  在艾媒咨询2019年2月13日的统计中,上述App仍有不同程度的疑似跨界。乐视视频依然是疑似跨界收集用户权限最多的App,分别为拨打电话、读取短信/彩信、读取联系人和定位。

  QQ共收集12项用户信息,艾媒咨询认为其中4项疑似跨界收集,包括读取用户通话记录、读取短信、读取彩信和读取联系人;咪咕阅读共收集8项用户信息,艾媒咨询认为其中4项疑似跨界收集,分别为读取用户短信、读取彩信、读取联系人和定位;微博共收集10项用户信息,艾媒咨询认为其中3项疑似跨界收集,分别是读取短信、读取彩信和读取联系人;工银融e联共收集11项用户数据,其中读取短信、读取彩信和读取联系人也被认为疑似跨界。

  北京商报记者于2月13日对比发现,上述疑似跨界收集涉及的用户信息与艾媒咨询《2018年测评报告》中所列一致。

  为什么多个报告质疑App的收集行为?国家如何从法律层面约束企业的行为?中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉北京商报记者,“《中华人民共和国网络安全法》、《电子商务法》、《全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定》和《电信与互联网用户个人信息保护规定》等都规定了企业收集、使用个人信息的原则”。

  不过赵占领与国标律师事务所主任姚克枫均表示,目前没有针对各个垂直领域细化的法律法规。

  姚克枫更是直言,“因为缺乏细化的法律和规定,各种App在打擦边球。”艾媒咨询高级分析师刘杰豪对此表示赞同,他说,“目前设立标准界定有难度。拿短信读取这一功能来说,它在便利性协助以及风险上都是客观存在的,如果App仅通过权限调用实现功能上的协助,在敏感信息读取上能够严守行业准则,那对用户不会构成危害。但是App在实质运行上有没有越界行为,这部分是存在灰色空间的,还需要行业以及用户的共同监督。”

  针对艾媒咨询提出的QQ、微博等隐私跨界收集,艾媒咨询高级分析师刘杰豪以微博和咪咕阅读为例解释,“微博在读取短信、彩信和联系人时存在疑似跨界的情况,主要在于权限调用对用户信息安全的风险。对于所有App来说,在读取短信、彩信和联系人后,包括用户的日常联系号码、短信等都有违规上传泄露的风险。而对于大部分用户来说,短信信息可能包括日常工资收入、转账流水情况、App使用情况等,一旦泄露可能会造成严重后果。用户需要在这些权限开放上进行有效规避”。

  具体到咪咕阅读,刘杰豪说,“作为一个阅读类App,咪咕阅读的主要功能是满足用户的阅读偏好,方便读者搜索符合自身兴趣的文章进行阅读。相比于用户在App内的浏览记录进行个性化服务提升,读取短信、彩信、联系人以及定位在其功能上优化上提供的效果不多,所以我们分析认为在该几项权限获取上是疑似越界的”。

  熊猫直播倒下 直播业行至中途将向何方?

  来源:每日经济新闻 2019-03-11 记者:刘洋

  作为行业老三,熊猫不仅倒在自己的中道上,更倒在整个直播行业的中途——大厂与直播平台的权势转移、整体增速放缓、整合将成大势所趋、主播与平台的话语权变迁,甚至整个资本市场的丕变。

  从出道即巅峰,到如今的境地,熊猫直播究竟做错了什么?

  “坦率讲,熊猫直播有一段时间做得还是非常不错的,也算是一匹‘小黑马’。只是在后续资本方面欠缺了,没有及时拿到钱,所以才导致今天的局面。”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时分析称。

  如今,直播业似乎也已行至中途。

  中期的表征不止增速放缓,大厂与直播平台之间的权势转移便是其重要特征。

  在此种逻辑下,腾讯作为国内首屈一指的游戏大厂,自然倾向于扶持旗下的虎牙、斗鱼。如此,在熊猫直播发展后期,包括PDD等主播出走的原因,就可以理解。

  同时,资本市场发展态势也构成如上种种事件的大背景,暗中发力。张毅表示,从2015年下半年开始,整个A股市场其实是遇冷的,并一直持续到2019年春节以后。这4年,对于VC来说,过得特别艰难。因为二级市场遇冷,对于VC后续的资金补充不足。

  那么,直播业又会发生怎样的变化?张毅认为,原有模式肯定要改变。此外,不在头部的平台将变得非常危险。直播平台要活下来,就要尝试寻找自己新的赢利点和模式。

  以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录,查看全文请前往各媒体官网!

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