财报解读|美图2018年净亏8.79亿手机业务占5亿，美图手机已卖身小米

 　　2018年中国的智能手机市场面临挑战，出货量同比下降15.5%，且根据中国信息通信研究院的资料，今年可能将继续下跌。在这种状况下，许多小众品牌手机难以维持生计，纷纷转型或退出了手机行业，锤子手机就是最好的例子。

　　最近，又有一家手机厂商宣布将在2019年6月前关闭手机业务。

　　那就是美图公司。

　　艾媒网获悉，就在昨日，美图公司（香港交易所代号：1357）发布了截止至2018年12月31日经审计的年度业绩报告。财报数据显示，2018年美图公司总收入27.91亿元，较于去年下降37.8%；毛利为4.29亿元，较于去年下降59.8%。美图公司的收入来源主要包括互联网业务和智能硬件，其中前者收入9.48亿元，同比增长26.3%；后者收入18.44亿元，同比下降50.7%。

　　值得注意的是，就利润而言，2018年美图录得亏损净额人民币12亿元，经调整亏损净额为人民币8.79亿元，其中智能手机及电子商务业务分别录得约人民币5亿元及人民币2亿元的亏损。智能手机业务占据了业绩亏损额度的“大头”，成为拖累业绩的“主力军”。

　　美图方面称，预计将于2019年年中前完全关闭智能手机及电子商务等业务。此外，随着该等结构调整，截至2018年12月31日的雇员总数比截至2018年6月30日减少约30%。

　　广告业务收入6.21亿元，成为营收的主要推动力

　　财报显示，互联网业务所得收入同比增长26.3%至人民币9.48亿元，其中在线广告占人民币6.21亿元，同比大幅增长101.9%。该大幅增长得益于品牌广告及程序化广告的共同推动，凸显了美图在变现庞大用户群方面取得的重大进展。就品牌广告而言，年内广告商数量及来自每位广告商的收入均实现增长。

　　美图表示，随着智能手机及电子商务等业务的关闭，广告未来将成为越来越重要的利润驱动因素。2018年，虽然销售人员带动的展示广告占2018年广告收入的大部分，但目前已进一步发展并调整公司的程序化广告产品，如私人市场平台和数据管理平台。

　　另外，随着“美图秀秀”社交媒体平台不断成熟并产生信息流广告库存，未来计划利用该等程序化产品来创建规模化的广告业务。

　　美图公司业绩发布会上，董事长蔡文胜表示，预计今年4月美图完成收购乐游，广告收入将成为美图发展的重要驱动力。

　　互联网增值服务收入同比下降26.2%，美拍直播付费用户减少

　　财报显示，截至2018年12月31日，互联网增值服务及其他所得收入同比下降26.2%至人民币3.268亿元。美图的互联网增值服务及其他业务主要包括在“美拍”直播上销售虚拟道具。

　　“美拍”直播收入于2018年录得减少，主要归因于为配合当地监管临时停用应用导致付费用户数量减少。平均每月付费用户数截止至2018年12月31日降至137,393名，而截止至2017年12月31日则为313,571名。

　　艾媒咨询分析师认为，随着智能手机产业链趋于成熟，各手机品牌的产品同质化情况严重，竞争十分激烈，技术“过硬”成为竞争点。中国国内主流的手机厂商应加强技术储备能力，在拥有庞大的用户量前提下，进一步发展互联网“增值”服务，提高企业利润。

　　美图秀秀将转型社交平台，推动“美和社交”新战略的实施

　　财报数据显示，美图秀秀的月活跃用户数于2019年2月创历史新高，达1.192亿。这得益于美图的社交策略取得重大进展。

　　2018年，美图宣布了“美和社交”的新战略。这一战略的核心就是将影像编辑工具美图秀秀应用转型为社交媒体平台。自其于2018年9月底推出以来，该转型极具前景。仅三个月之后，美图秀秀社交平台上的图像及视频内容于2018年12月达约80亿的页面浏览量，展示了社交转型于早期阶段的一些成功以及在推动广告收入方面的潜力。

　　此外，使用美图账号登录的社交用户比例从社交平台首次推出时的约17%增加至2019年2月的约50%。基于这一坚实基础，美图将凭借可精准将内容与用户匹配的推荐算法创建一个分散式社交平台。

　　与此同时，提供虚拟试妆服务的“美图魔镜”已于若干零售店中推出。它帮助整合不同地域用户喜好的实时数据，由此可向商家提供更精确的产品推荐。“美图魔镜” 成为美图从在线到线下新销售策略的代表，并将为美妆品牌及零售商带来更富创新性的可能。

　　美图方面表示，未来将继续在“美图秀秀”应用中打造新的社交平台体验，这将进一步提升用户活跃度，丰富广告库存。公司的目标是通过引进更优质的广告商并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式，进一步增加广告收入。

　　美图手机卖身小米，未来专注于影像技术研发

　　美图在财报中指出，为了将公司的资源与努力集中在社交转型上，释放资源来投资“美和社交”战略。公司已通过战略伙伴关系调整不盈利及重资产的业务，即电子商务及智能手机，以此简化业务。

　　目前已将美图品牌授权予小米集团（香港交易所代号：1810）以推出未来的美图手机系列，以及将“美图美妆”品牌授权予寺库控股有限公司（纳斯达克代号：SECO）的联营公司宜春踹踹信息科技有限公司（TryTry）以经营美图的电子商务平台。美图已成为一家以互联网为重点且现金流的潜在波动较小的轻资产公司。

　　据介绍，小米将负责未来最多约30年所有美图品牌智能手机（ 美图V7 除外）的设计、研发、生产及营销，而美图仍将致力于开发下一代影像技术与算法。美图认为，该项合作符合本集团的最大利益，其可藉助小米的影响力与规模，增加美图的智能手机用户群。

　　艾媒咨询分析师认为，AI在手机领域获得一定程度的发展，随着包括华为、高通、苹果在内的芯片制造商自家AI芯片以加强智能手机AI的落地，到摄像头AI美颜等，AI应用的产业链范围正在持续增加，语音助手作为AI的重要表现形式，它的加持成为厂商追逐的新风口。未来新发布的手机产品都将加持AI智能芯片，AI将在手机领域获得大规模应用，拍照翻译、智慧识屏等将成为必备功能。

　　另外，随着手机摄像头领域竞争的加剧，3D摄像头有望获得长足发展。手机厂商关于摄像头的竞争主要集中在摄像头数量、像素及AI美颜、场景识别、可玩性等几大方面，但不可忽视的是，3D摄像头是AI的眼睛，正在给整个手机摄像头产业链带来新的机会，同时也会激发用户的新的需求点。

　　据悉，截至2018年12月31日止，美图仅推出“美图T9”这一款新机型，而于2017年曾推出三款新机型。

　　2018年已售出智能手机数量约72万部，较于2017年的约157万部减少了一半；平均售价为人民币2519元，较于2017年的2365元有所上升，美图指出，改善产品组合是推动平均售价增长的关键因素。2018年推出的美图T系列为一款优质型号，所以其相较于2017年推出的M系列具有更高的建议零售价。

　　公司创始人兼首席执行官吴欣鸿表示，现有产品将全面短视频化，这会成为2019年最重要的投入。

　　美图首席财务官颜劲良表示，公司商业化进展迅速，互联网业务首次超过一半，预计2019年占比会继续增加。其中，去年第四季度信息流广告占比达20%。颜劲良还称，“2018年是充满挑战的一年，但我们成功通过结构性调整和转型，巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了，美图正向新的里程碑迈进。