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财报解读|小米2018年营收1749亿元,智能手机出货量连续六季度稳居印度第一

2019-03-20 柒柒 艾媒网 阅读 17752

摘要: 据财报显示,2018年,小米营收1749亿元人民币,同比增长52.6%;全年经调整利润86亿元人民币,同比增59.5%。

  据艾媒网获悉,3月19日港股盘后,小米(01810)发布了2018年四季度和全年财报。2018年,小米公司的两大关键词是上市和调整。7月9日上市之后,小米进入了密集的调整期。那么,小米上市后首份年报,会交出怎样的成绩单?

  2018全年营收1749亿元,“10亿赌局”胜负已定

  据财报显示,2018年,小米营收1749亿元人民币,同比增长52.6%;全年经调整利润86亿元人民币,同比增59.5%。分季度来看,小米2018年第四季度营收444亿元,同比增长26.5%,预期462.36亿元;经调整利润18.53亿元,同比增长236.7%。

  值得一提的是,2018年,雷军和董明珠的“十亿赌局”到期了。2013年12月,雷军和董明珠立下“赌局”,如果五年之内小米的营业额击败格力,那董明珠就要给雷军十个亿。根据此次财报,小米2018年实现营收1749亿元,而据此前格力电器发布的业绩预告显示,其2018年营业总收入为2000亿元-2010亿元。这一数字意味着雷军最终输掉了“十亿赌局”。

  智能手机总收入1138亿,出货量逆势增长29.8%

  小米手机是小米的主要业务,据 iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》数据显示,2018年中国智能手机存量市场集中在iPhone、华为、OPPO、vivo和小米五个品牌,头部优势明显。

  财报显示,报告期内,小米智能手机收入人民币1138亿元,同比增长41.3%。2018年,全球智能手机市场出货量同比下滑4.1%,在此市场环境下,报告期内,小米智能手机出货量达1.19亿台,同比逆势增长29.8%。此外,2018年第四季度,小米系2000元及以上价位的手机收入占手机总收入的31.8%,小米手机已站稳高端手机市场。

  在2018年第四季度小米调整了品牌策略,从2019年开始,顺利推出了小米、Redmi多品牌策略,发布两个品牌升级之后的新产品Redmi Note7和小米9。Redmi Note7在开售不到一个月的时间里,出货量超100万台。而关于小米9的出货量问题雷军也给出了说法,在本次年报中小米披露了,预计3月底,小米9系列供应量会超过150万台,小米9供应量肯定也会超过100万台。

  除此之外,2018年,小米集团手机业务向多品牌方向调整,依次通过黑鲨、美图及POCO品牌,满足游戏用户、女性用户及海外极客用户的体验,进一步扩大和丰富用户群体。不得不说,这些都是小米手机出货量增长的关键因素。

  值得一提的是,据财报显示,小米集团的研发投入逐年大幅提升,复合年增长率达到了66.2%。2016年研发投入21亿元,2017年研发投入32亿元,2018年研发投入58亿元。

  互联网收入同比大增61.2%,收入来源更全面更多元

  小米上市时,还曾有人讨论过小米究竟是否符合“互联网公司”的特点,质疑小米公司的主要营收来自手机等硬件产品,不过雷军已经对此做出过回应,表示小米整体硬件业务的综合净利率不会超过5%。据本次财报数据,包括手机、IoT和生活消费品等智能硬件在内,2018年小米硬件综合税后净利润率小于1%,雷军兑现了此前不超过5%的承诺。

  另外一方面,小米在互联网业务上的收入也呈现出了“一路高歌”的状态。财报显示,2018年,小米集团互联网服务收入160亿元人民币,同比增长61.2%。报告期内,小米的互联网收入来源更加多元全面,2018年第四季度,小米集团超30%的互联网收入,来自中国智能手机广告以及游戏以外的互联网服务。

  具体来看,海外互联网业务收入正在迅猛。2018年第四季度,海外互联网收入占互联网服务总收入的6.3%,同比增长1295.6 %。海外互联网业务虽然刚刚开始,但已经展现出强劲的增长势头,比如,小米在报告期内向印度以及印尼推出视频、应用程序商店以及动态服务消息。

  另外智能电视以及小米盒子的月活用户同比增长55.3%,在2018年12月达到了1860万人,所以电视互联网服务,占互联网服务总收入在2018年第四季度达到了8.2%,同比增长119.1%。另外,2018年第四季度,互联网金融和有品电商平台的收入分别占互联网服务总收入的11.9%以及4.1%,分别同比增长80.5%以及427.6%。

  截至2018年12月,MIUI 的月活跃用户数由2017年12月的1.71亿人,增长到至2018年12月的2.42亿人,同比增长41.7%。这些依托于小米手机、小米电视和小米盒子等多种智能硬件的海量用户,为小米的互联网业务开展提供了重要支撑。

  海外市场再传捷报,智能手机出货量连续六季度稳居印度第一

  海外市场的拓展,也是雷军给投资人们频传捷报的一块业务。

  小米的智能手机在海外的出货量持续强劲增长。根据Canalys的资料,小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一,报告期同比增长59.6%。另外,在印尼市场与西欧市场,在报告期内持续保持高速增长。其中,小米智能手机在印度尼西亚的出货量同比增长299.6%,按出货量计市场份额排名第二。截至2018年12月31日止年度,小米智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.1%,按出货量计市场份额排名第四。

  小米海外市场的突飞猛进也给公司的营收带来巨大的贡献,截止到2018年第四季度,小米的国际市场收入700亿元人民币,同比增长118.1%。占总收入比率从2017年的28%提升至同期的40.1%,这成为小米成功走向国际化的一大标志。

  AIoT业务持续增长,线下渠道持续高效拓展

  小米着眼的新市场AIoT成绩也十分亮眼,2019年,小米集团正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,AIoT业务成为集团核心业务之一,在2018年, AIoT业务持续扩大优势,稳定高速地增长。

  其中,小米系物联网智能终端连接设备数已经有1.51亿台,同比增长193.2%。小米的设备用户中,约有230万人拥有超过五个小米的物联网设备,品牌粘性和产品生态已经颇有成效。

  小米的语音助手平台小爱同学已经在超1亿台设备上激活,月活用户超3880万人,是中国大陆最活跃的人工智能语音交互平台之一,搭载小爱同学并激活的智能设备数超过1亿台。

  另外,IoT以及生活消费品稳定全面增长,总收入为438亿元,同比增长87%。

  值得一提的是,2018年全年,在巩固线上渠道的同时,小米持续拓展高效的线下渠道。截至2018年12月31日,中国大陆已有586个小米之家,主要分布于一线、二线和三线城市。2017年小米之家只有281个,2018年小米之家的数量是2017年的2倍多。

  另外,小米也在加速拓展授权店网络,截至2018年12月31日,小米合共设立了1378家授权店。2017年小米授权店只有62个,2018年的小米授权店是2017年的22倍之多。

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