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中国“90后”成消费金融主力军, 旅游、装修是期望值最高的应用场景

2019-03-12 萧筱 艾媒网 阅读 12081

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年“90后”消费金额增长迅猛,同比增长73.2%,远高于70后、80后,增幅达70后的近两倍。中国“90后”已逐步成为社会发展的中坚力量,消费能力日渐提升。

  伴随国内经济结构的调整,国民消费水平不断提升,超前消费意识不断增强,消费金融发展迅猛。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国“90后”消费金融发展现状监测报告》,针对中国“90”后消费金融的发展概况、用户行为及未来发展趋势进行了分析解读。

  中国消费金融高速增长,“90后”成短期消费贷款主力军

  当下消费金融的模式主要分两种,一种是直接借款式,即资金提供方直接借钱给消费者,消费者再从消费品提供商处购买商品,未来将钱直接还给资金提供方。另一种则是受托支付式,消费者在购买商品时,资金提供方直接代替消费者向产品提供商支付货款,消费者再选择不同方式向资金提供方还钱。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从2015年至2018年中国短期消费贷款规模(该数据不包括房贷)不断上涨,以2017年短期消费贷款的增长率最高,高达38.3%。2018年,中国短期消费贷款的增幅有所下降。“90后”消费群体的成长,消费观念的转变,促使未来消费比例增长。

  互联网消费金融受到热捧的同时,消费的主力人群也在发生变化。“90后”消费群体基数大、接受多元能力强、成长环境经济负担少、消费习惯独特,成为消费金融的主要群体。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国“90后”短期消费贷款超过3万亿,约占2018年短期贷款总规模三分之一。

  艾媒咨询分析师认为,90后的成长伴随着互联网及移动互联网的发展,他们的消费观念中更注重品牌、品质,关注服务及个性化,习惯线上消费和超前消费。在他们逐渐成为消费主力后,便带来了对消费金融的强需求。

  “90后”消费群体崛起,移动互联网渠道消费占比过半

  “90后”新生代现如今已全部成年,他们陆续进入工作岗位,拥有自己的工资收入,加上“90后”消费观念超前,“90后”消费能力增长势头迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年“90后”消费金额增长迅猛,同比增长73.2%,远高于70后、80后,增幅达70后的近两倍。中国“90后”已逐步成为社会发展的中坚力量,消费能力日渐提升。

  报告指出,2017年“90后”线下实体消费占比48.6%,移动互联网渠道消费占比51.4%,已超过消费金融的一半,尽管中国“90后”对各类消费渠道更具包容性,但线上消费渠道更为“90后”所接受。

  从“90后”消费贷款现状来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国近1.7亿“90后”中,有超过4500万人开通了花呗,也就是说平均每四个“90后”中就有1个在使用花呗的信用消费服务。另外,京东白条分期成为“90后”最热衷的支付方式,占比达到京东“90后”使用人群的55%,平均分期数达到4.27期。

  另外,调查数据显示,当前“90后”的负债额是月收入的18.5倍。以2018年应届生平均薪资5429元计算,第一批95后一出校门就平摊了人均10万元的债务。艾媒咨询分析师认为,“小众消费”风尚兴起、消费观念多元化、追求即时享乐等独特消费观导致“90后”的消费借贷规模庞大。

  消费金融场景多样化,旅游、装修成最期望的应用场景

  报告指出,中国受访的“90后”网民中,有62.4%的网民表示使用过消费金融。随着消费金融日渐成为中国“90后”主要的支付方式,那么他们日常消费最主要场景是什么呢?

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国“90后”消费金融用户使用情况中,用于网购场景占比51.3%,线下日常消费场景占比40.0%。可见,超五成“90后”将消费金融用于网购。

  事实上,中国“90后”作为消费主体,现阶段更追求发展型消费和服务型消费。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国“90后”希望消费金融期望场景调查中,47.0%的“90后”希望旅游能使用消费金融,装修和医疗所占比重则分别为37.4%和30.4%。

  “90后”俨然成为新经济、新消费的驱动力,年轻的消费者将会成为市场争夺战的焦点。艾媒咨询分析师认为,随着互联网金融的快速发展,“90后”的消费习惯已经养成,他们热衷于追求高品质、便捷型产品和服务,消费者的个性特征凸显。一些诸如衣着与食品等生存型、物质型消费将逐步让位于休闲娱乐、教育、医疗等发展型、服务型消费场景。了解“90后”的消费需求是争夺市场话语权的大趋势,“90后”消费需求将更加细化升级,消费金融场景应用也更加多样化。

  近三成“90后”需分/逾期还款,养成理性消费观很关键

  从消费金融额度来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国“90后”消费金融月均可用额度分配较为均匀。其中额度在3001元-5000元用户占比达24.8%。超五成“90后用户”月均可用额度在5000元以上,未来随着“90后”用户履约能力逐步提高,个人消费额度有望持续上涨。

  值得一提的是,报告针对2018年中国“90后”消费金融用户还款情况调查结果显示,71.1%的“90后”会在还款日之前将消费贷款还清,但仍然有近三成“90后”用户需要对账单进行分期或出现逾期情况。当前大部分“90后”用户已拥有较好履约能力,但在用户风险防范以及把控上,业内仍然不能放松警惕。

  艾媒咨询分析师认为,“90后”的画像逐渐清晰,消费趋势亦摆在面前之时,理性的消费观与正确的信用意识便成为每个“90后”的必修课。从信用与消费管理的角度来说,则要避免过度消费、珍惜个人的信用记录、注意个人信息安全等。艾媒咨询分析师认为,在未来的消费金融中,“90后”需珍惜个人信用,形成理性的消费观。

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