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凉了!熊猫直播宣布结束,直播平台的新一轮洗牌正加速

2019-03-08 hcl 艾媒网 阅读 17151

摘要: 3月8日,根据36氪的报道,熊猫直播宣布“被迫选择结束”,并发内部信。熊猫直播方面称,决定遣散员工时,平台依然有每天几百万的日活,每月数千万的流水。

  最近几天,关于熊猫直播这个月就会申请破产清算的消息铺天盖地。在外界的猜测声中,熊猫直播深夜通过一封内部信正式宣告了破产。这一次,熊猫直播真的走向了结局。

  传熊猫直播进入破产清算,3月18日关闭服务器

  据钛媒体报道,3月6日中午,熊猫直播在职员工在多个渠道爆料称,熊猫直播将申请破产,并将于本月18日关停服务器,员工统一赔偿半个月工资。

  一位熊猫直播离职员工向钛媒体透露,“从2018年5月开始,公司就没钱了。一周前,‘公司即将破产’这一消息就开始在员工间流传。”

  同时,他表示,离职员工没有“N+1”的离职待遇,“可能公司连多给半个月工资都很困难”。而针对“熊猫直播曾与虎牙、网易谈收购”这一事,熊猫直播离职员工称,苏宁也与他们接触过,但因高层意愿的问题,最后都不了了之。

  随之,熊猫直播HR部门主管也被爆出在员工群里为员工们安排新岗位需求。据微博网友“直播点吧”微博爆料,熊猫直播已进入破产清算,并贴出一张群聊天记录截图。截图显示熊猫直播Hr在员工群“潘达踢威”中表示已经帮员工安排了多家公司的用人需求。

  紧接着,“熊猫直播前成员发文告别”也登上了热搜。据财经网了解到,一位熊猫直播创始团队成员3月6日晚间在朋友圈发文表示,“今天也许被很多人想起了,而我也很怀念那些一起奋斗的日子。柳暗花明又一村,愿熊猫的各位一路顺风,前程似锦。”据悉,其目前已经离开熊猫直播并开始了新的项目。

  而另一位参与了熊猫直播成长的前员工也在朋友圈发文怀念,并表示熊猫直播“生与死,都轰轰烈烈。”目前该员工也已入职新公司。

  资金链断裂、拖欠主播工资等负面消息不断

  直播行业热度居高不下,逐利的资本被其吸引,纷纷入驻直播领域,这就意味着直播行业的竞争也越发激烈,压力更是十分大。

  事实上,这已不是熊猫直播第一次传出此类负面消息。2018年中旬,就有传闻称熊猫直播正在寻求买家,当时的估价在30亿元左右,不少公司都表现出了兴趣,斗鱼、虎牙包括网易都曾与之接触。卖身传闻传出的同时,外界也盛传熊猫直播陷入了资金困境,大股东撤资、员工工资无法结算、大主播出走。

  对此,熊猫直播曾在去年6月进行过集中回应,都予以否认了。当时,熊猫直播还称,很快将公布的C轮融资,此次融资金额在10亿元以上。但最终,熊猫并没有等来新的买家。

  据公开资料显示,熊猫直播自成立起,迄今共有五轮融资记录。2015年11月,熊猫直播获得北京君厚泽信息咨询有限公司和源石资本两家数百万天使轮融资,2016年9月完成6.5亿元A轮融资,其间,360于2016年11月战略入股熊猫直播,2017年5月接连完成A+轮和B轮融资。但自此,依赖烧钱生存的熊猫直播再未有新的融资消息,可见在熊猫直播在融资方面推进得也并不顺畅。

  熊猫直播宣布结束:22个月没有任何外部资金注入

  种种迹象表明,熊猫这次是扛不住了。

  3月8日,根据36氪的报道,熊猫直播宣布“被迫选择结束”,并发内部信。熊猫直播方面称,决定遣散员工时,平台依然有每天几百万的日活,每月数千万的流水。

  熊猫直播表示,“从2017年5月最后的融资消息之后,在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入,管理层在过去两年时间中不断的尝试,极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方,和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。”

图片来源:36氪

  相较于其他倒在直播寒冬的平台,熊猫直播拥有更高起点和更多资源,但即便如此,在竞争激烈的直播行业,王思聪对直播的热爱也没能换来创业坦途。

  在线直播行业再度洗牌,新玩家继续入场

  如果互联网寒冬让无数企业破产或者在破产的边缘试探,就连之前火热的电竞行业和直播行业也未能幸免。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为,随着用户红利的消退,在线直播行业规模增长趋于稳定,行业发展回归理性,直播行业再度面临洗牌,各大直播平台积极求变求生。

  熊猫直播传出破产的背景,折射的是近几年直播平台赛道热钱涌动到迅速降温的过程。

  艾媒咨询分析师认为,经历“千播大战”抢占流量市场时期,行业的用户红利逐渐消退,行业风口过后,原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显,加之官方监管高压,许多中小平台被淘汰出局。

  在这股“洗牌潮”中,除了熊猫直播,全民直播也出现欠薪、公司倒闭风波,电商直播平台土豆泥、网易薄荷直播宣布停服,而龙珠直播则在2018年11月因内容违规停运整改。

  值得一提的是,在行业进入洗牌阶段的同时,新玩家也继续入场,利用平台流量和生态冲击行业壁垒,进一步考验直播市场。重新寻求市场定位,挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略。

  其中,开放全民直播,延续亲民路线,内容监管乘新问题;抖音面向精品直播,提高主播准入门槛,主打优质内容;今日头条旗下西瓜视频平台上线游戏直播板块;花椒直播针对PC端市场推出“猫啵”,构建多维生态。

  头部平台资本运作频繁,未来竞争愈发加剧

  随着行业洗牌的加剧,直播行业融资明显向头部平台集中,直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大。头部平台掀起上市热潮,寻求资本盈利机遇,加剧资源和流量的集中效应,二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”,实现资源整合、互利共赢。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下,直播平台将加快资本运作,布局产业链上下游,打造产业生态体系。

  在游戏类直播领域,在熊猫直播发展陷入危机时,头部平台开始进入收割期,走向盈利,可谓是几家欢喜几家愁。

  值得一提的是,游戏直播一二线阵营的差距将继续拉大。通过对中国游戏内容直播主流平台的移动端月活用户对比可见,游戏内容类直播头部平台优势明显,虎牙、斗鱼两家争夺C位。

  据艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,截止2018年11月,侧重游戏直播头牌直播平台——斗鱼和虎牙的月活跃用户数分别为1559.9万人、1690.9万人。

  其中,虎牙2018年的发展不容小觑,领先于斗鱼成为了2018年第一家上市的游戏直播平台,为自身的海外扩张提供了资金支持。截至2018年12月31日,虎牙发布的第四季度财报显示,虎牙第四季度总净营收为人民币15.049亿元,同比增长103.1%;归属虎牙的净利润为人民币9960万元,较上年同期增长1900.4%。

  斗鱼方面,2018年3月,斗鱼直播获得新一轮高达6.3亿美元的战略融资,由腾讯独家完成。至今,斗鱼方面则已完成共计6轮融资共计70亿元。目前于今年2月也申请赴美上市。

  随着行业的洗牌,头部平台资本运作频繁,未来直播平台的竞争也将加剧。熊猫直播显然不是第一家,也不会是最后一家倒下的平台。熊猫直播这家自带王思聪金字招牌的直播平台,在诞生之初也曾一度名列前茅,极具行业头部潜力,但仅仅成立不到四年就宣告退场,实在令人唏嘘,而对于整个直播行业而言,也的确值得深思。

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