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财报解读|趣头条Q4营收同比增四倍至13.3亿,今年将涉足短视频

2019-03-06 柒柒 艾媒网 阅读 19435

摘要: 趣头条第四季度营业收入为13.27亿元,同比增长426.1%,超过此前业绩指引的12.5亿元。净亏损3.98亿元人民币(合5790万美元),较2017年同期净亏损5460万元人民币扩大628.9%。

  据艾媒网获悉,美东时间3月5日盘后,中国下沉市场三巨头之一的创新型移动内容平台趣头条(QTT.US)公布了截至2018年12月31日的第四季度和2018财年未审计财务业绩。

  移动互联网资讯产业在中国可谓是蓬勃发展,在这个产业当中很多的产业参与者都还没能走上资本上市的道路,但趣头条却于2018年9月15日在美国率先上市,仅历时3年。趣头条以“网赚+下沉市场”的前期推广策略,成功赢得用户和资本市场的关注。那么,这家被誉为五环外的趣头条,这次交出了怎样的一份答卷呢?

  Q4营收超13亿,亏损近4亿

  财报显示,全年来看,2018财年的净收入为30.3亿元人民币(合4.396亿美元),较2017财年的5.171亿元人民币增长484.5%。净亏损为19.458亿元人民币(合2.83亿美元),而2017财年的净亏损为9480万元人民币。公司广告和营销营收为12.479亿元(约合1.815亿美元),较上年同期的2.499亿元增长399.4%。

  趣头条第四季度营业收入为13.27亿元,同比增长426.1%,超过此前业绩指引的12.5亿元。净亏损3.98亿元人民币(合5790万美元),较2017年同期净亏损5460万元人民币扩大628.9%。而2017年同期和上一季度的净亏损利润率分别为21.7%和105.7%。可见,尽管四季度营收超最高业绩指引,但趣头条的亏损依旧在扩大。

  趣头条的核心优势就是获得高速增长的用户群,在关键的用户指标上,趣头条四季度平均月活用户数9380万,同比增长286%,环比增长43.8%。平均日活用户数3090万,同比增长224.2%,环比增长45.2%。每日活用户平均单日花费时间为63分钟,同比增长96.3%(2017年同期为32.1分钟),环比增长12.7%(去年三季度为55.9分钟)。

  趣头条的主要收入来自广告和营销业务,该季度同比增长399.4%至12.479亿元。这主要受益于用户基数的增长以及用户使用时长的提高,使得公司可以将用户流量变现。其他收入达到7910万元,上一年同期为230万元。这一部分收入主要来自在线营销服务,收入的增长主要受益于广告平台的规模效应等。

  广告收入推动趣头条营收大增,但是运营成本的激增,使得公司的亏损不断扩大。公司四季度运营成本达到15.40亿元。其中,公司市场和销售成本同比增长462.7%至13.68亿元,这一部分投入扩大主要在于继续获取用户。

  在财报中,趣头条还具体解释,用于用户参与的成本为5.63亿元,同比增长346.7%,这部分花费主要是为了扩大用户基数。每位用户每天的平均参与成本在下降,四季度环比下降19.4%至0.20元。

  而用于用户获取的成本为7.47亿元,同比增长678.8%。这部分成本不断增长,主要是因为公司还在用户扩张期,而该成本由口碑推荐和第三方推广平台构成。同样,用户获取的成本也略微下降,由上一季度的6.75元到这一季度的6.57元。

  截至2018年12月31日,公司的现金、现金等价物和短期投资收入为23.02亿元。 不过,对于下一季度的营收预期,公司却有所下调,介于11.00亿元-11.20亿元之间。

  米读日活半年突破500万,今年将涉足短视频

  值得注意的是,趣头条在第四季度财报中,首次披露了其2018年5月正式上线的网络文学产品“米读小说”的业绩。

  米读采取了“免费+广告”的全新商业模式切入全量人群,自2018年5月上线以来,米读在几乎没有来自趣头条APP导量,主要靠自身获客的情况下,在近半年的时间内获取了4000万新增激活用户,且其成长速度已超越此前的趣头条。米读日活突破200万用了154天,趣头条是180天。

  趣头条方面表示,截至2018年12月末,米读平均日活突破500万,排名网文阅读行业第三,日人均使用时长150分钟,大幅领先行业平均水平。按去年12月末数据计算,趣头条加米读每天用户使用总时长约4000万小时,已占中国移动互联网整体用户每天使用时长的1.3%左右。

  从用户人群上看,米读有别于趣头条,其城市级别与年龄分布都较为均衡,一二线用户和三四线用户占比基本持平,且年龄从20岁以下到50岁以上均有分布。

  趣头条联合创始人兼CEO谭思亮指出,米读能够高速增长的原因,不仅是差异化的定位,更得益于我们强大的基础引擎,包括:1)增长引擎,2)内容推荐引擎,3)商业化引擎。这三个引擎是我们在趣头条发展过程中打造的通用平台能力,在米读的增长中发挥了关键的作用,并可以支持我们未来所有的新产品。

  谭思亮还表示:去年四季度,旗舰级的移动应用程序趣头条持续吸引中国低线城市的用户。去年5月推出的独立、广告支持的免费移动长阅读应用米读小说,在12月拥有500万日活用户,预计可以挑战传统的付费在线阅读模式。2019年底,预计趣头条和米读的用户日均消费小时数,占中国移动互联网用户整体日均消费小时数的比例,将从当前的1.3%涨到2.5%-3%区间。

  此外,趣头条还表示,公司2019年战略将围绕趣头条、米读、新产品和商业化四条脉络展开。针对趣头条APP,趣头条将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等方面。针对米读APP,趣头条将继续引入更多的高质量书籍,并开始打造平台的作者生态。

  创新是趣头条增长的核心驱动力,趣头条以创新的用户积分体系和游戏化体验切入资讯市场,米读以创新的免费模式进入网络文学市场。未来,趣头条打算同样以创新的方式,进入新的市场,例如短视频等领域。

  2018年中国短视频行业商业化进程加速,据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,预计2019年将达到6.27亿人,未来中国短视频行业市场规模依然有较大的上升空间。

  此外,在商业化方面,趣头条将继续优化广告结构,进一步提升视频广告及互动类广告的占比。此外,该公司也会不断探索如电商、游戏、直播等闭环的商业模式。

  扩招2000+,将成中国Top10互联网公司

  值得一提的是,趣头条创始人谭思亮在内部员工会议上提到,趣头条今年将扩招2000多人,年底公司整体规模会再翻一番,全年将提供6亿股权作为员工激励,“我相信2019年趣头条将快速成长为中国Top10的互联网公司”。

  据趣头条相关负责人介绍,目前招聘计划已全部启动。从员工结构上来看,首先,趣头条员工平均年龄27岁,超过7成员工拥有3年以上工作经历;其次,员工中有7成以上具备本科以上学历;第三,趣头条核心团队均来自硅谷、BAT等大型互联网公司。

  据了解,本次趣头条大规模招聘的职位以技术、数据、算法、产品为主类为主,其中前端开发工程师、算法专家、研发工程师、大数据系统架构师、后端研发工程师、产品经理、平台运营等职位最受应聘者关注。

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