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上市传闻再起!腾讯参股的医美App新氧要“靠脸”赴美IPO了?

2019-02-21 萧筱 艾媒网 阅读 21905

摘要: 据彭博报道,腾讯参股的中国整形外科网站新氧已经秘密申请美国首次公开募股。该公司或可通过此次发行筹资约3亿美元,最快可在今年年中上市。

  据彭博报道,腾讯参股的中国整形外科网站新氧已经秘密申请美国首次公开募股。该公司或可通过此次发行筹资约3亿美元,最快可在今年年中上市。有知情人士透露,这家总部位于北京的公司正在与银行讨论计划发行股票的事宜。对此,新氧方不予置评。

  事实上,“新氧要上市”的消息已经不止一次出现,2018年10月,有报道称,新氧正在与银行讨论计划发行股票的事宜,计划于2019年在美国进行首次公开募股。

  值得一提的是,在2017年的第三届YOUNGAWARD亚太医美颁奖典礼”上,金星也提到,2017年,新氧线上的流水额超过60亿元。当时,金星表示新氧已经在2016年实现年度盈利,无论是从收入还是利润层面都已超过国内IPO的标准,上市会变成一个更从容的事。不过,新氧尚无上市时间表。

  然而不缺钱的豪言余音未落,IPO的消息就已经满天飞了。这是确有其事?亦或是一个迷惑人心的烟雾弹?尚不得而知。

  五年内累计融资超15亿元

  新氧成立于2013年,已经提供给消费者的服务有美丽日记、医美百科、视频直播、药品来源追溯、医生资质查询、电商交易、金融等。目前为亚洲最大的医美社交电商平台,以社区+电商平台的模式在医美O2O领域中脱颖而出。新氧平台与天猫收费形式类似,佣金比例收取不到10%。一方面可以为医院降低高昂的营销成本,同时也帮助消费者减少中间商赚暴利。

  作为国内互联网医美平台,新氧在五年内累计融资超过15亿元,为国内唯一一家进入E轮融资的企业。

  据天眼查数据显示,2014-2016年,新氧分别获经纬中国投资的数百万美元A轮融资、2000万美元B轮融资以及优壹品领投的5000万美元C轮融资。同时,新氧成为腾讯双百重点孵化项目。步入2018年,新氧在3月完成领投方为兰馨亚洲投资集团的2亿元D+轮融资。同年9月,完成了最新一轮7000万美元的融资,兰馨亚洲投资集团领投,中银国际控、中俄投资基金、经纬中国跟投。腾讯产业共赢基金则是参与了其在2016年进行的5000万美元C轮融资。

  尽管新氧相关负责人回应称不予置评,但在不少业内人士看来,新氧于美股或港股上市的可能性非常大。

  一方面,互联网企业E轮融资后,前期的投资机构基金存续期集中到期,需要通过IPO或其他途径退出,而大多数互联网公司及其大股东没有相应的回购能力及转让接盘能力。在这种情况下,投资方只有寻求通过港股或美股IPO实现退出。另一方面,新氧E轮融资的投资方中有中银国际控股有限公司、中俄投资基金两家中字头基金,有业内人士表示,一般中字头基金进入到后期的投资,企业基本就要开始筹划上市了。

  医疗美容行业步入“桃花期

  值得一提的是,新氧目前是唯一进入E轮的医美平台,其发展趋势不容小觑、,而它目前所呈现的顺风顺水的状态莫过于应了生而逢时四个字。

  近年来,在“美丽诱惑”之下医美行业的规模却还是日渐壮大。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》数据显示,2018年中国医疗美容市场规模超过2000亿元,达到2245亿元。整体市场有望在2020年突破3000亿元规模。可以看出国内医美行业也越来越受到正视,具有较大的潜力空间。

  随着90后、00后等年青一代成为消费主流,颜值消费成为消费升级下的一大分支,男性和女性对于外貌的追求越来越强。值得注意的是,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在18-40岁女性中,中国医美用户渗透率为7.4%,韩国为42.0%,二者之间有近6倍的差距。可见,中国医美消费还有近6倍增长空间,未来市场仍有很大的增长空间。

  除了蓄势待发的医美行业发展空间之外,相关政策也提供了相对利好的行业环境。去年4月,国务院办公厅发布《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》,表明了支持“互联网+医疗健康”发展的态度,激发了相关企业登陆资本市场的动力。

  从以上来看,医美行业还有很大市场。未来在中国消费者对待美容观念的开放、医疗技术水平的提高和国民消费能力的上升条件下,医疗美容行业受益将持续增长。

  互联网的介入为医疗美容行业构建一种全新的行业生态。一直以来,中国医美市场买卖双方信息不对称的问题十分严重,消费者缺少触手可得的、可信的信息渠道。这一方面无法满足消费者的消费需求,另一方面也为黑医美的存在提供了土壤,由此降低了消费者对行业的信任。而互联网则可以为消费者提供相对专业、可靠的信息,从而降低消费者的决策成本与风险。

  与此同时,线下医美机构也需要借力互联网医美平台来降低营销成本。

  在传统医美行业中,线下医美机构主要通过渠道代理商和百度等网络综合引擎搜索平台获客,营销成本占到总收入的50%以上,严重挤压在服务方面的投入,导致消费者满意度低下,复购率低。而互联网医美平台则能在一定程度上降低线下医美机构的获客成本。

  在这样的背景下,互联网O2O平台自2015年起集中爆发。这类医美O2O平台有着更低的获客成本,为缺乏资金投放线下广告或百度竞价的医美机构提供了新的获客渠道,同时,也解决了信息不对称的问题,让消费者能够在平台上看到更加透明的价格及体验。

  诞生于医疗APP风口之下的新氧,其通过6年的时间“攻城略地”坐上了行业龙头的宝座。根据其官方数据显示,新氧APP和网站在2017年就已经成为全球最大医美互联网平台,独立访客1.14亿人次。另据此前新氧公布的业绩,其2016年平台业务收入同比增长12倍,2016年12月份单月收入已经超过2015年全年收入的两倍之多。

  新氧光鲜业绩背后的隐痛

  不过,漂亮的业绩数据更像是“糖衣炮弹”,新氧背后频发的医美事故也值得消费者及投资者的警惕。

  新氧线上APP发生过不少整容事故。据媒体报道,上海人白女士想做一个面部脂肪填充手术,在新氧App上选择了青岛市一家名为“金岛医疗美容门诊部”的整形机构。手术后两年过去了,白女士依旧没有完全恢复,由于采用自体抽脂,面部填充的脂肪来自于右大腿,白女士称其右大腿比小腿还细。

  后经青岛市市南区卫生计生综合监督执法局工作人员明确证实,金岛医美没有进行医疗美容的医疗机构执业许可证,属于无证经营,曾经受到过处罚。

  然而,新氧APP却将金岛医美标注为拥有医疗执业许可,并且进行了品牌认证。此外,在新氧APP上有关该诊所的评价却是5星好评,“自体脂肪填充”这一手术还名列新氧“脂肪填充月销TOP3”。

  东窗事发后,新氧APP迅速下架了金岛医美的相关信息。

  此外,新氧APP曾被多次曝光有刷单行为。据《中国经济观察网》报道,新氧APP的刷单行为曾陆续维持了超过一年,新氧还向医院承诺刷单的钱“次日退还”,且为了显示自己的“大方”,新氧员工还向医院承诺,只要多刷10万元,就可以赠送2个社区的展示广告位。

  新氧APP还会伪造用户整形体验帖子,在网上盗取整形效果好的用户前后对比图,然后伪装成自己的案例上传并展示在首页或者置顶在社区。新氧APP也一直将这个作为卖点向医院宣传他们的刷单。

  不得不说,新氧的赴美敲钟之路,还需克服各种各样的“拦路石”。

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