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华为2019年目标:赶超三星成全球最大智能手机厂商,几率几何?

2019-02-19 wxy 艾媒网 阅读 12408

摘要: 对于华为此次设定的2018年赶超三星的目标,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,就当前的全球智能手机市场格局来看,华为定下赶超三星的目标实现机会很大。

   艾媒网获悉,据台媒《电子时报》援引业内人士称,华为手机内部已经确定了2019年的目标,试图赶超三星,成为全球最大的智能手机制造厂商。

  据报道,华为正增强智能手机芯片解决方案供应的自足性。华为与中国台湾的半导体供应链一直保持合作关系。2月份之前,海思半导体还要求其IC封装、测试和芯片探测合作伙伴提供额外的产能支持。

  同时,华为要求与之合作的中国台湾供应链合作伙伴将其业务迁往大陆,并在今年底之前完成。目前,华为已要求台积电、日月光等供应商将部分生产线转移到大陆。

  三星在中国市场持续遇冷,华为赶超机会较大

  2016年8月24日,三星Galaxy Note7出现首例爆炸事故,随后又陆续发生多起着火事件,彼时三星手机的安全性面临着严厉的拷问。10月,有用户反映更换的新Note7同样存在过热问题;10月10日,三星宣布全球停售Note7,全面召回产品。

  随着中国的华为、小米等国产手机品牌额强势崛起,国内的智能手机市场竞争愈发激烈,而三星又屡次因产品质量等问题逐渐失去了消费者的信任。从2013年到2018年不到五年的时间,三星手机在中国的市场从一路上升迅速走入了下滑赛道,开始步入“寒冬”。

  iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》数据显示,2018年,全球智能手机出货量连续多个季度同比下滑,第三季度出货量为3.6亿台,较去年同期下降6%。2018年第三季度出货量排名前五的分别是三星、华为、iPhone、小米和OPPO。其中,三星手机的出货量同比大幅下跌13.4%,而华为第三季度出货量则表现出色,贡献5200万台,同比增长达32.9%。

  三星在中国市场持续遇冷,无疑为正在快速发展的华为提供了一个不可多得的机会。2018年底,华为宣布智能手机销售量破2亿。艾媒网了解到,在去年华为终端全球合作伙伴及开发者大会上,华为常务董事、消费者业务CEO余承东表示,预计2019年华为手机出货量要超过2.5亿台,而2020年将达到3亿台。

  根据IDC发布的2018年全球智能手机出货量统计数据,2018年,三星的出货量为2.923亿台,排名第一,销量同比下滑了8%;排名第二的苹果去年的出货量为2.088亿台,同比下滑了3.2%;华为以2.06亿台的整体出货量排名第三,比2017年多卖出5000多万台,同比增长了33.6%。

  虽然纵观2018年智能手机的整体出货数量,华为还未能超越三星、苹果,仅位居第三位,但对于华为此次设定的2018年赶超三星的目标,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,就当前的全球智能手机市场格局来看,华为定下赶超三星的目标实现机会很大。

  除了赶超三星,华为还面临其他压力

  就目前情况看,华为手机的全球出货量与销量都在不断增长,但在张毅看来,在中国市场内,华为还有很多事情要做。

  一方面是,跟OPPO、vivo手机相比,华为单个产品的竞争力还不够,尤其是在下沉市场方面。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在一线城市,高端用户首选华为、苹果手机的情况比较明显,但在三线城市以及下沉市场里,OPPO和vivo手机则比较受欢迎。

  另一方面在于,在中高端手机方面,华为应要抓紧机会取代iPhone。数据显示,2018年,中国智能手机存量市场集中在iPhone、华为、OPPO、vivo和小米这五个手机品牌,头部优势明显,其中,iPhone的国内存量市场份额为28.9%,其次才是华为,份额为17.1%;而OPPO、vivo的份额与华为差异并非很大,比重分别为14.4%、12.3%。

  可见,iPhone在中国市场仍然占据头部位置。对此,张毅认为,如果华为在国内高端手机方面的存量市场无法扩大,并赶超苹果,那么距离实现赶超三星,成为全球最大智能手机厂商的目标将会面临较大的压力。

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