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2018-2019中国短视频行业发展乱象:版权纷争、网络诈骗、假货橱窗

2019-02-11 Ben King 艾媒网 阅读 16805

摘要: 针对乱象迭出的短视频行业,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》。报告从短视频乱象的三个表现——版权纷争、网络诈骗、假货橱窗进行了详细的分析和解读。

   近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》。报告指出,短视频行业市场潜力巨大,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计2019年将突破6亿人;2018年的市场规模达116亿元,预计2019年将超过230亿元,该行业还受到来自以BAT为代表的互联网巨头的青睐。

  在持续火爆的同时,短视频行业也产生了许多发展乱象,这严重扰乱了市场秩序,成为阻碍短视频行业发展的不容小觑的因素。

  针对乱象迭出的短视频行业,报告从短视频乱象的三个表现——版权纷争、网络诈骗、假货橱窗进行了详细的分析和解读。

  版权纷争

  从侵权方式上看,短视频侵权常见的方式有“移花接木”、“影视拆分”、“二次创作”、“擅自搬运”、“掐头去尾”等。这主要是因为短视频素材来源广泛,落实版权保护的难度大,版权意识匮乏,使一部分人有意或无意地造成了侵权行为。

  从舆情热度的地域分布来看,艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)监测显示,福建地区的网民对短视频版权的讨论热度最高,其次是北京、广东。

  从产生原因上看,短视频侵权现象产生的原因包括以下四个:第一,侵权成本低,但短视频产品收益大,形成 “高性价比”的侵权诱惑;第二,视频内容繁多且杂乱,并且短视频侵权的法律界定模糊,使得平台方审核难度大;第三,维权手段较少,证据收集难度大,整个流程耗时较长,维权成本高;第四,内容版权归属确认不清,而且难以确认。

  针对上述问题,艾媒咨询分析师建议,短视频侵权现象改善需要用户、政府、平台等多方努力。用户层面,短视频用户需增强版权意识,主动学习内容版权相关法律知识,维护自身权益的同时应积极监督和制止其他侵权现象产生;政府层面,监管部门应该及时根据网络发展新形势出具更为细化的准则和规定,让平台及用户有法可依;平台层面,一方面应加强审核和监管力度,另一方面要提供通畅的维权渠道,并鼓励广大用户积极参与监督和治理。

  网络诈骗

  从受骗对象来看,短视频受骗对象向年轻人以外的群体延伸。数据显示,目前接报的受骗对象最小年龄为14岁,最大年龄46岁,平均年龄为26.4岁。艾媒咨询分析师认为,短视频主要用户群体的受教育程度逐渐提升,其辨别真伪信息的能力也不断提高,而青少年以及部分受教育程度较低的中年人在面对网络诈骗信息时,仍缺乏判断力,需重点加强保护。

  从舆情热度的地域分布来看,艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)监测显示,广东地区的网民对短视频诈骗话题的讨论热度最高,其次是北京、江苏。

  从产生原因上看,主要包括用户好奇心强,缺乏辨别能力;平台审核机制有缺陷;监管部门监管力度不强;诈骗分子犯罪成本低等多方面。

  假货橱窗

  报告指出,近两年短视频平台用户增长快速,巨大的流量规模让一些进行假货交易的不法分子看到“商机”,他们利用短视频展示假货产品的制作过程,通过社交账号和外部链接,成功将用户引流到其他交易平台进行假货交易,使短视频平台成为了假货橱窗。

  数据显示,2018年4月北京市工商局及时约谈、查处某短视频平台,并查删800个视频,封禁600余个账号,以及添加60组违禁关键词。

  从舆情热度的地域分布来看,艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)监测显示,北京地区的网民对短视频制假售假话题的讨论热度最高,其次是广东、江苏。

  此外,报告还指出,短视频售假治理难点主要包括两个:一是售假交易行为隐蔽;二是售假行为主体和性质难以界定。

  艾媒咨询分析师认为,行业乱象频发凸显了短视频平台在发展过程中存在的缺陷与不足,倒逼其反思自身应当肩负的社会责任。随着技术的不断进步以及社会各界持续的监督,短视频平台价值观也将逐渐形成和确立,行业标准不断完善。

相关数据

2017-2018年中国广告主短视频/直播营销投放意向占比

查看完整数据

2013-2020年中国短视频用户规模及预测

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2020年2月25日-3月10日御泥坊男士竹炭洁面乳抖音短视频带货销量总量

查看完整数据
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