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小镇青年用户最常使用书旗小说,移动阅读平台内容化垂直化成趋势

2019-01-17 萧筱 艾媒网 阅读 17202

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,21.2%的小镇青年用户最偏好使用书旗小说,掌阅、QQ阅读、多看阅读也是小镇青年的重要选择。

  随着小镇青年文化娱乐消费潜力逐渐提高,该用户群体成为移动阅读细分增量市场的重点。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国小镇青年移动阅读产品使用监测报告》数据显示,2018年中国小镇青年人口规模约1.12亿人,其在线娱乐休闲行为中,偏好移动阅读APP的占比高达25.0%。可见,移动阅读正在成为小镇青年重要的娱乐休闲方式,各平台针对该市场的布局未来仍将继续加强。

  另外,小镇青年移动阅读用户中,对漫画内容感兴趣的用户占比达34.9%,目前各企业也积极开展关于动漫IP资源的布局。随着小镇青年群体的消费价值被愈加重视,移动阅读平台需要把握细分领域用户的偏好,针对性地提供更年轻化、垂直化的内容。

  报告还针对小镇青年用户偏好使用移动阅读平台分布进行了调查,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,21.2%的小镇青年用户最偏好使用书旗小说,掌阅、QQ阅读、多看阅读也是小镇青年的重要选择。艾媒咨询分析师认为,2018年,阿里文学在IP开发中发展迅速,作为其旗下作为IP资源库的书旗小说也通过IP资源优势,直击小镇青年用户痛点,较受该部分群体青睐。

  值得注意的是,2018年阿里文学推出妙读和天猫读书两款APP,把阅读质量要求高的人群与普通年轻群体区隔开来,细分受众让书旗小说的年轻化、大众化标签更加鲜明,轻装上阵以抢占小镇青年用户。而相对于掌阅在低线城市和学生群体的长久布局,书旗小说在小镇青年用户群上的运作才刚刚开始,目前细分用户群只是第一步。

  此外,在关于移动阅读平台满意度方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,综合移动阅读平台的阅读体验、资源丰富度、作品质量、定价因素,小镇青年用户对掌阅的满意度评价较高,而依靠阿里文学具备资源优势的书旗小说也以7.71的满意度排名前列。

  报告指出,小镇青年规模庞大,有充足的娱乐消费的时间、精力和财力。预计一直到2020年底,小镇青年群体依旧是大众化移动阅读平台的增量市场,能否顺利抢占小镇青年市场,对这些企业来说尤为重要。

  虽然小镇青年市场潜力大,但找准触点是关键。艾媒咨询分析师认为,小镇青年具有不同于一二线的消费生态。他们喜欢直接、便捷、个性化的消费方式,他们经常关注社会媒体动态,喜欢尝试多种场景下的娱乐消费,移动阅读平台需要把握小镇青年的消费特征,采取巧妙的方法与小镇青年接触。

  此外,围绕小镇青年,布局多维度流量端口也是中国移动阅读小镇青年用户市场发展趋势之一。艾媒咨询分析师认为,移动阅读平台以平台、网页、电子书阅读器为渠道入口,便捷、海量、高质的云阅读体验已经成熟。近年来移动阅读平台与多品牌跨界合作,在小镇青年这个增量市场的多种生活、工作场景中进行营销活动。IP运作走向产业化道路,做到视频、游戏、文学、文艺作品等IP形式的一体宣发、集中运营。衍生端方面,基于粉丝运营和文创研发,IP影视剧、cosplay、文学作品的服装道具等文创形式层出不穷。总体来看,移动阅读平台将以小镇青年用户为中心,布局多维度流量端口,培养其成为具有庞大潜力的文化消费圈层。

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