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B2C电商头部平台优势继续稳固,天猫、京东市场份额占比超八成

2018-12-26 萧筱 艾媒网 阅读 20420

摘要: 据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年天猫及京东占据83.8%的B2C电商平台市场份额,领先优势继续稳固。而唯品会、苏宁易购也分别以5.7%及3.7%的份额占比继续稳定在第二梯队。

  当下,移动电商迅速发展,据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018年中国零售行业深度市场调查及投资决策报告》显示,2018年移动端交易额将达5.7万亿元,比2013年的交易额增长近21倍。

  而B2C电商作为移动电商主流模式,以大平台为品牌背书,更符合电商用户对服务质量和商品保障的期望,在移动电商发展渐趋稳定的环境下,B2C电商的覆盖率也将进一步提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年移动电商用户规模将达5.1亿人,增长8.2%,2019年预计增长至5.5亿人,增长率方面则逐年下降,移动电商市场趋于饱和,呈平稳发展。

  2018年B2C电商平台在原有业务基础上继续扩展新零售、拼购、精选电商等业务,业务更贴近年轻人群消费需求,扩大年轻用户占比。

  从中国主要电商平台的月活用户情况来看,据艾媒北极星(bjx.iimedia.cn)监测数据显示,2018年10月中国主要电商平台APP月活跃用户TOP10中,淘宝、京东、拼多多、唯品会、天猫位列前五,月活人数分别为36945.3万人、15541.8万人、8896.6万人、8406.6万人、5708.7万人。

  而在B2C网络零售平台市场份额方面,以天猫、京东、唯品会等一批优秀的电商为主的头部平台领先优势继续稳固。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年天猫及京东占据83.8%的B2C电商平台市场份额,领先优势继续稳固。而唯品会、苏宁易购也分别以5.7%及3.7%的份额占比继续稳定在第二梯队。

  艾媒咨询分析师认为,目前电商行业发展进入成熟期,头部电商平台综合服务能力愈加突出,B2C电商能从平台品控、物流配送等方面更好服务用户,未来其作为电商行业主流的情况仍将持续。而消费者对品质的追求越发明显,B2C电商平台自身以及平台商品的品牌背书能力更受用户看重,品牌背书能力的提升也成为平台重要发展方向。

  据艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)数据显示,广东地区网络舆论最为关注天猫、京东和唯品会。

  随着移动电商快速发展,腾讯、阿里、京东也成为电商行业投资三巨头,而B2C电商平台也将继续加强新零售布局。值得注意的是,据天猫透露,平台超过200个品牌今年纷纷成立了单独的新零售部门。

  艾媒咨询分析师认为,线下场景仍为争夺重点。新零售业务的发展是电商平台拓展线下流量,降低获客成本的关键,同时也是提升消费者体验的关键一环,未来各平台围绕新零售的布局将不断加强,无论是阿里对饿了么的收购,还是各B2C电商平台纷纷推出线下门店和提高配送效率,都显示出新零售业务的竞争趋向激烈,线下场景也成为竞争重点。

  此外,结合本地化仓储提升物流效率也是关键。新零售业务的布局,物流起着关键作用,目前致力于各平台解决最后三公里配送问题,加强仓储物流布局是解决方法之一,结合本地化仓储的模式,通过本地化配送服务支撑,远程物流的效率在很大程度上得到提升。

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