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中国艺人经纪产业报告:泛娱乐产业资本入局抢滩,“艺人出走”仍为最大痛点

2018-12-14 萧筱 艾媒网 阅读 22580

摘要: 近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国艺人经纪产业研究与商业投资决策分析报告》,报告详尽分析了当前中国艺人经纪产业的发展概况、市场格局、融资情况、存在问题以及未来发展趋势。

  目前,国内艺人经纪产业已迈入群雄并起的3.0时代,近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国艺人经纪产业研究与商业投资决策分析报告》,报告详尽分析了当前中国艺人经纪产业的发展概况、市场格局、融资情况、存在问题以及未来发展趋势。

  持续增长的电影票房收入推动产业发展

  近年来,持续增长的电影票房收入推动艺人经纪产业的发展。报告指出,从2009年到2017年这近10年间,中国的电影票房市场呈稳健增长态势,其中,2017年,中国内地分账票房最终以523.7亿元的成绩收官,较2016年的457.1亿元增长了12.7%,历年来首次突破500亿元。

  另外,演员的高收入也让艺人经纪产业升温。作为中国娱乐行业的稀缺资源——艺人,尤其是一线艺人片酬动辄几千万,代言接连不断,利益空间的想象极大。对于综合性影视娱乐公司来说,艺人经纪更是抢夺产业链上游资源、增加话语权的关键。

  如此巨大的市场需求,如此高速的行业发展,不仅需要大明星,也能够造就大明星。这使得艺人经纪行业得到迅速发展,展现出磅礴的生命力。

  泛娱乐产业资本纷纷入局抢滩

  互联网造星时代,艺人经纪行业进入转型期,原有市场份额释出、新增市场潜力无限,企业数量爆发式增长。据报告数据显示,仅2017年,新成立经营“艺人经纪”业务企业就达3036 家。

  值得一提的是,随着阿里、腾讯、百度等巨头持续推进泛娱乐战略,艺人经纪的布局即将成为它们抢占市场的一部分。去年8月,优酷与阿里影业就花了5000万成立艺人经纪公司酷漾娱乐,而早在2016年,腾讯影业就联手了年轻的经纪公司撲度娱乐,签约艺人联动当时腾讯泛娱乐下的布局。

  从整体上看,互联网大佬们在艺人经纪领域的布局不相上下,都在对外投资的同时成立自己的经纪公司。腾讯入股了杨天真的壹心娱乐,优酷则入股了贾士凯的悦凯影视。而爱奇艺虽然没有入股原本成熟的经纪公司,作为最早成立自家经纪公司的平台,拥有更多的成熟艺人资源,步伐相对更快。

  对艺人经纪产业而言,泛娱乐思维展现了强大的助推力和资源整合能力,现在和之后都会迎来大批的资本流入。艾媒咨询分析师认为,中国艺人经纪产业市场分散,行业壁垒较低,泛娱乐产业资本纷纷入局抢滩,竞争激烈,艺人经纪行业市场版图在扩张中不断重构。行业内部在纵向专业精耕的同时进行横向联合,企业内和企业间的资源整合都最终指向一个完整的泛娱乐产业闭环。

  “艺人出走”仍为最大痛点

  当下,行业发展依赖明星效应,优质艺人成为艺人经纪公司的核心竞争力。随着明星个人IP膨胀、企业艺人间共赢点变迁、各方角力愈演愈烈,“艺人出走”、“自立门户”逐渐成为常态。

  曾经靠《仙剑奇侠传》系列、《步步惊心》、《轩辕剑》等爆款电视剧捧红了胡歌、刘诗诗等一线影视明星的新三板挂牌公司唐人影视,其2017年半年报数据显示,上半年唐人影视实现营业收入1.30亿元,同比减少64.32%;归属于公司股东的净利润3720万元,同比下降70.94%。而一手打造了《少年四大名捕》《古剑奇谭》《宫锁心玉》等多部古装偶像剧的欢瑞世纪,近年在资本市场的表现也可谓是“麻烦不断”,据其2017年半年度业绩报告显示,从1月到6月,欢瑞世纪亏损3700-3900万。

  事实上,无论是业绩大幅下滑的唐人,还是亏损的欢瑞,都面临了一个同样严峻的问题,那就是核心艺人的出走。

  那么,当昔日的“造星工厂”都面临艺人出走的困境,艺人经纪应该何去何从?艾媒咨询分析师认为,契约精神、专业服务、多元风控,三者缺一不可。

  随着泛娱乐产业的兴起,大量资本涌入,影视资源已经不再稀缺,对于当红明星而言,对经纪公司的资源依赖性减弱。于是艺人红了之后,心态也会发生变化,希望出走博取更多空间与利益,这其实与部分艺人的契约精神缺失有关。除了自身心态变化,违约成本低也是明星艺人出走的重要原因。因此,加强明星的契约精神,提高违约成本是必要的。

  此外,艺人经纪行业迈向专业化之际,整合共享能更高效地配置资源、促进全行业自我超越,打造多领域合作开放的行业新生态势在必行。而多元风控也非常重要,艺人经纪产业应长远布局,聚合明星IP塑造企业品牌。集成多层次的明星IP阵列能最大化规避风险,脱离依附单一明星品牌的窠臼,着眼于品牌魅力、养成品牌“粉丝”。

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