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2018中国PC搜索专题报告:用户规模将达6.88亿,百度搜索领衔市场

2018-11-27 萧筱 艾媒网 阅读 21570

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国PC搜索用户规模将达到6.88亿人,2019年将突破7亿人。百度搜索占据近六成市场份额,领衔中国PC搜索市场。30.2%的用户使用PC搜索的目的是满足工作学习需要。

  中国PC搜索已经成为信息获取的主要渠道,日前,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国PC搜索市场专题报告》,报告主要针对PC搜索市场发展情况、用户行为、典型案例及未来趋势进行研究分析。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国PC搜索用户规模将达到6.88亿人,2019年将突破7亿人。百度搜索占据近六成市场份额,领衔中国PC搜索市场。30.2%的用户使用PC搜索的目的是满足工作学习需要,不同于移动端在碎片化时间进行搜索,用户在PC端进行搜索时时间更为集中,且PC设备对结果显示的界面更优于移动端,用户更多出于工作和学习需求使用PC搜索。

  百度搜索占据近六成市场份额,领衔中国PC搜索市场

  PC搜索是指在PC端进行对普遍互联网的搜索,实现高速、准确地获取信息资源,主要应用于浏览器内各类搜索引擎中。与移动端搜索相比,PC搜索内容广泛,便于综合搜索。因此用户使用时间更完整、频率更高、搜索内容覆盖更广泛。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国PC搜索用户将达到6.88亿人,同比增长率较低,中国PC用户规模呈缓慢增长态势,趋于饱和状态。

  在市场竞争格局上,三梯队分布格局明显。中国PC搜索市场目前分为两个梯队,第一梯队为百度搜索,百度搜索进入市场较早,拥有较多用户人群,以强大的优势占据PC搜索市场第一梯队;第二梯队包括拥有较大流量入口的360搜索、搜狗搜索等。

  从中国PC搜索流量份额分布情况来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,百度搜索在中国PC搜索各平台中流量份额最高,占比达到56.0%;其次是360搜索和搜狗搜索,分别占比为35.2%和6.0%。可见,百度作为全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的企业,在未来的PC搜索领域内仍然占领主导地位。

  PC搜索普及程度较高,用户市场已经呈现饱和状态,且以百度、360为代表的头部搜索引擎占领大部分市场份额,新入者门槛较高。艾媒咨询分析师认为,随着PC搜索市场的饱和和百度口碑的下降,第二梯队产品背靠企业同样具有丰富的技术和流量资源,未来在垂直搜索、便捷学术搜索和商业搜索等方面表现突出的企业有望对百度形成更强的冲击。

  网民使用PC搜索更频繁,在结果呈现方面更受认可

  在关于用户搜索端选择的调查显示,用户更为频繁使用PC搜索。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在PC端搜索方面,30.2%的用户使用电脑搜索的频次在每日4-10次之间,搜索频次在每日4次以上的用户达到51.0% ;在移动端搜索方面,34.4%的用户使用手机和平板搜索的频次在每日1-3次之间,搜索频次在每日4次以上的用户达到43.8% 。

  艾媒咨询分析师认为,PC搜索时间主要集中在工作和学习时,因此用户使用搜索的次数会更多,而移动端搜索比较碎片化,且主要是进行常识性的搜索,其搜索使用更为碎片化。

  PC搜索在结果呈现方面也备受认可。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,近半网民认为PC端搜索的优势主要体现在结果呈现较为直观、搜索结果齐全、阅读尺寸适宜和信息容量大等方面;移动端的优势主要体现在即时性、方便性方面。相比而言,PC端搜索的优势较为明显且体现在多方面。

  艾媒咨询分析师认为,中国移动搜索大部分从PC端发展而来,迎合了手机用户便捷搜索的需求,但在信息容量、内容展示等方面的体验仍有较大提升空间,短期内移动用户对PC端搜索仍有较高需求。

  此外,PC用户更倾向搜索视频、图片等内容。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,用户更倾向于使用PC搜索视频、图片和地图等内容。在移动端搜索方面,用户更倾向于搜索网页、资讯等内容。

  艾媒咨询分析师认为,PC搜索是流量的入口延伸到流量分发,便于整合分类搜索。如视频、图片和地图等多样化的搜索需求只需要在PC搜索即可完成,如在移动端则需要打开APP进行搜索,造成移动端的流量分流和搜索服务缩小。而网页、资讯等内容具有单一化、碎片化和即时性等特点,移动端能够更好地实现用户需求。

  在PC搜索的未来发展方面,艾媒咨询分析师表示,互联网上的用户众多,数据信息来源极广,互联网上的网页是呈实时动态变化的,网页的更新、删除等变动极为频繁,使得爬虫程序来不及抓取即时更新的网页,从而影响搜索结果的准确性。因此,未来PC搜索要不断提高实时搜索技术,提高信息搜索的实时性和准确性。

  PC端商业、学习搜索目的性强,未来将更关注用户特点

  值得一提的是,在关于用户搜索的主要目的分布中,PC端商业、学习搜索目的性强。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,30.2%使用PC搜索的目的是满足工作学习需要,其次为了解即时资讯和扩充知识面,分别占比26.7%、22.0%。

  艾媒咨询分析师认为,不同于移动端在碎片化时间进行搜索,用户在PC端进行搜索时时间更为集中,且PC设备对结果显示的界面更优于移动端,用户更多处于工作和学习需求使用PC搜索。

  人们新需求的不断涌现以及PC搜索市场发展现状决定了各平台需要更关注用户行为,优化机器学习算法,加快人工智能发展,为用户提供更个性化、智能化的服务体验,从而争夺存量用户市场。关于用户搜索服务优化的竞争也是现阶段PC搜索市场的竞争特点。

  艾媒咨询分析师认为,满足用户的信息需求是搜索引擎的逻辑起点和最终归宿, 对于网络中各种类型和以各种存储方式存在的信息,用户其实并不了解,用户关注的重点是通过搜索工具查找到所需要的信息满足自身的信息需求。且随着社会环境的变化,用户的搜索需求也在随之变化,因此,PC搜索的发展要紧跟用户需求,精准定位用户搜索意图,扩充市场份额。

  此外,中国PC搜索也将进一步与人工智能技术融合。人工智能与PC搜索技术深度融合,将会在在信息多样性、搜索便捷度、结果准确性等方面大幅提升用户搜索体验。目前,市场上主流搜索引擎的机器识别技术已经能够以较高的成功率探测或者识别语音、图像、视频等,进一步帮助用户实现所想即所搜、所搜即所得;人工智能机器人辅助搜索,已经成为各大搜索引擎的标准配置,并逐渐受到用户的认可和欢迎。

  PC搜索需拓展服务领域,着重发力于专业化垂直搜索领域

  显然,目前PC搜索市场的竞争已进入比拼用户服务和垂直搜索领域布局的新阶段。

  艾媒咨询分析师认为,除了更关注用户特点外,PC端的搜索方向主要集中于商业和学术领域的搜索,为满足用户日益增长的知识信息需求,PC搜索平台需要不断拓宽其服务领域,收录各学科、各行业的信息,致力创造一个覆盖各方面知识的信息搜索平台。同时,在其商业和学术等专业领域,要不断改进搜索技术,智能判断用户的搜索需求,能够快速为用户提供有效、专业的搜索结果。

  未来,PC搜索信息的种类更加丰富,应进一步在新闻、专业问答、英文和学术搜索等垂直领域强化优质内容的吸收力度,构建新型内容生态、形成差异化竞争力;另一方面,搜索引擎针对PC用户在新闻热点、公益查询等不同领域的搜索需求,推出更加智能、全面、专业的搜索产品。PC搜索引擎行业出现新的垂直、专业化发展趋势。

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