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在线直播行业Q3季报:超40%用户因负面新闻换平台,企业直播APP市场待挖

2018-11-16 来兮 艾媒网 阅读 22085

摘要: 近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018Q3中国在线直播行业季度监测报告》。报告显示,现阶段,在线直播行业市场逐渐趋于稳定,在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台,头部平台优势明显。

   作为一个新领域,在线直播一直备受资本关注。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018Q3中国在线直播行业季度监测报告》。报告显示,现阶段,在线直播行业市场逐渐趋于稳定,在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台,头部平台优势明显。

  在线直播用户规模增速放缓,行业发展回归理性

  报告数据显示,2017年,在线直播的用户规模达3.98亿,增速为28.4%;预计2018用户规模达4.6亿,较2017年增长15.6%,增速变缓。艾媒咨询分析师表示,在线直播行业的用户增长率在逐年降低,这表明了行业正在降温,行业发展逐渐回归理性。但这也对在线直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

  目前,在线直播主要有游戏类直播和娱乐类直播。根据艾媒咨询报告。这两大类直播皆已形成了相应的梯队。其中,在游戏类直播APP中,斗鱼直播、虎牙直播8月分别凭借1740万、1515万的月活跃用户数稳居第一梯队;熊猫直播居于第二梯队,月活约为997万人,而企鹅电竞、龙珠直播、全民直播、战旗直播则居于第三梯队。

  在娱乐类直播APP中,花椒直播以8月2380万的月活跃用户成为唯一一个月活突破2000万的直播APP,跃居第一位;其次是YY直播,月活达1697万,而映客直播、一直播、酷狗直播等则居于第三梯队。

  艾媒咨询分析师认为,现阶段,在线直播市场已趋于稳定,头部平台优势明显,而在头部市场竞争中,各平台则通过资本布局实现流量增长,发挥竞争优势。

  网民对企业直播平台了解度低,市场潜力有待挖掘

  随着在线直播行业的不断细分,除了游戏类直播和娱乐类直播平台,还出现了企业直播、体育直播等垂直直播平台。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,在网民对直播平台的了解度调查中,有超八成受访网民都对游戏类直播平台和娱乐类直播平台有所了解。但值得注意的是,有超四成网民表示从未听说过企业直播平台,网民对其了解度低。

  艾媒咨询分析师认为,泛娱乐直播平台行业格局目前已基本形成,用户对其有了一定的认知和使用习惯。而企业直播有固定需求和较高的经济效益,从当前调查结果看,市场潜力有待进一步挖掘。

  在网民对于直播平台的使用意愿调查中,游戏类直播和娱乐类直播APP也是最受欢迎的,皆有近七成网民表示有意愿使用。此外,在对用户是否愿意直接付费的平台调查中,用户对娱乐类直播APP的内容付费意愿最高,比重达42.6%,其次是教育类直播APP、游戏类直播APP,占比分别为35.4%、28.8%。而对于体育直播平台、财经直播平台和企业直播平台,用户的直接付费意愿较低。

 

  超四成用户会因平台负面新闻而更换直播平台

  此前,直播平台屡屡被曝出负面新闻,那对于有负面新闻的直播平台,用户持有怎样的态度?iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,66.5%的用户会关注直播平台的负面新闻,而有40.1%用户会因为平台出现负面新闻而选择更换直播平台,此外,负面新闻还对于用户的观看时间和频率有较大影响。

  高品质内容是聚拢用户的重要因素

  报告显示,有41.7%的在线直播用户在最近一年里一直使用同一个直播平台,主要原因在于该平台的直播内容丰富吸引人、体验好。对此,艾媒咨询分析师表示,优质内容依然是直播平台的核心竞争力,平台用户的良好体验则是重要支撑。

  深耕垂直领域,满足用户需求是关键

  当前,在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台,行业流量分散。艾媒咨询分析师认为,是否能在所在领域满足目标用户需求将是各直播平台生存的关键。各类型平台应继续深耕垂直领域,加强线上线下联动,打造强IP,延长用户在该领域的购买行为和挖掘用户价值,形成行业闭环。

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