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艾媒一周热评第14期|直播平台难禁的“莉哥”们;斗鱼直播IPO之路一波三折

2018-10-15 萧筱 艾媒网 阅读 13219

摘要: 直播平台又“凉”了一个。10月13日晚间,上海市公安局静安分局警方通报,虎牙直播平台主播莉哥因有辱国歌尊严一事行政拘留5日。斗鱼直播APP遭遇下架,IPO之路可谓是一波三折。

  深秋的天已经寒意浸人,直播圈也出现了新的“抱团取暖”。此前,多家媒体报道一直播将彻底并入微博,近日36氪报道称一直播业务已正式并入微博,双方团队保持独立运营,团队已经一起办公。直播平台又“凉”了一个,10月13日晚间,上海市公安局静安分局警方通报,虎牙直播平台主播莉哥因有辱国歌尊严一事行政拘留5日。斗鱼直播APP遭遇下架,IPO之路可谓是一波三折。10月2日晚间,腾讯音乐正式向SEC(美国证券交易委员会)递交赴美上市招股书,而腾讯音乐上市后第二梯队如何自处?哈啰出行宣布开通打车入口,并于12日凌晨,正式上线网约车业务。被称为共享单车领域“搅局者”的哈啰出行,跳到网约车领域,还会是“搅局者”吗?自热米饭如今向外卖发起挑战,能否成功分得一杯羹?在线音乐行业将是影响新一代年轻人的重要方式,哪种类型的音乐将成为下一个爆款?在平静许久的行业格局会产生变化吗?对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  自热米饭向外卖开战,哪来的底气?

  来源:信息时报 2018-10-15 作者:刘芳

  自热食品在早期的主要竞争对手是方便食品与冷冻食品,而随着互联网的发展,外卖将成为自热食品最大的竞争对手。

  据此,“开小灶”提出了 “除了外卖,还有开小灶”的品牌口号,同时在传播上试图营造“城市压抑的外卖生活”与“开小灶向往的田园生活”的冲突,向与会人员传递“纵使我们无法逃离城市喧嚣,但每个人心中都应保有一片田园”的品牌态度。最后,统一企业总经理刘新华针对本次发布会进行了总结:“开小灶”的推出给现代消费者除了外卖之外的更多选择。与其说“开小灶”是外卖的挑战者,倒不如说它是推动外卖产业升级的强心剂。

  然而,自热米饭是否具备与外卖竞争的能力仍不可轻易下定论。艾媒咨询发布的《2018上半年中国在线外卖市场监测报告》数据显示,中国在线餐饮外卖市场规模每年保持两位数扩张速度,2017年外卖市场规模突破2000亿元大关,2018上半年中国在线餐饮外卖市场规模已超1250亿元,预计2018年全年整体市场规模将达到2430.0亿元。

  电音会成为新“爆款”吗?

  来源:北京晨报 2018-10-15

  “到今天为止,电音迷丁磊终于实现了白天养猪、晚上打碟的愿望。他前段时间甚至特意学习了打碟,还开玩笑说要改名叫‘网易DJ丁磊’。”10月12日,网易电音品牌放刺FEVER的活动现场,网易放刺FEVER CEO王缜的一句调侃引发了现场的笑声。屏幕中穿着朴素,完全看不出“夜店风”的网易CEO丁磊笑容满面在打碟机前竖起了大拇指,网易进军电音市场的决定再一次“自上而下”开始执行。

  电音是电子音乐的简称,艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2018年将达到3.58亿,2019年将突破4亿。

  直播平台难禁的“莉哥”们

  来源:北京商报 2018-10-15 作者:卢扬

  直播平台又“凉”了一个。10月13日晚间,上海市公安局静安分局警方通报,虎牙直播平台主播莉哥因有辱国歌尊严一事行政拘留5日。内容低俗不良、涉黄涉暴等乱象自直播诞生之日起就频频出现,而此次主播莉哥直播内容违规一事,也成为近段时间直播平台屡触红线的缩影。随着监管收紧,直播平台若未能把好“内容关”,未来发展将会面临更加严峻的挑战。

  直播行业正处于野蛮生长的阶段。据艾媒咨询的数据显示,在线直播用户规模已在2017年实现3.98亿人,并预计2018年和2019年在线直播用户规模将分别达到4.6亿人和5.07亿人。但在另一方面,直播平台上内容良莠不齐的情况仍未能解决,各种不良内容仍频频出现。在业内人士看来,之所以问题难以解决,与直播行业的爆发式发展有关,究其根本则是平台方面的管理未能跟上行业的发展速度。

  为了发展,它曾抱微博“大腿”;如今面对严冬,它“卖身”微博

  来源:每经网 2018-10-14 作者:许恋恋 杜蔚

  微博的产品核心是通过多元化的内容展示,来提升头部用户及其粉丝关系的运营。随着2013年开启的下沉战略推进,微博用户规模大幅提升趋势逐渐衰弱,用户增长速度放缓。

  因此如何增加粉丝活跃度,除了图文、问答外,以视频形式为载体的短视频、直播成为微博的发力重点。艾媒咨询创始人张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示,此时收编一直播,是微博在加大对视频领域未来的布局,补齐视频社交赛道。

  在“互联网五巨头”(腾讯、阿里巴巴、京东、网易和微博)开始布局视频社交之前,三大运营商已经上架了不限流量的套餐,所以从技术上看,视频社交已经没有障碍。“我认为接下来能够遥遥领先的社交产品的产品业态一定是视频社交。目前在视频社交赛道上,微信、微博相对空白。”张毅说,从某种意义来讲微博有阿里的基因,一直播被微博收购,背后不排除有阿里的因素。

  如今,微博的内容建设仍然是以视频化为主,已通过强化微博故事等功能,并新上线爱动小视频,深化竖屏和横版短视频领域内容布局。对于直播方面,“一直播做视频的基础贮备是不错的。”张毅认为,收购一直播还将对微博的广告收入带来一定的帮助。

  财报显示,微博2018Q2营收4.27亿美元,同比增长68%。在分业务收入方面,其广告与市场营销收入约为3.7亿美元,同比增长69%,占总营收的87%。

  如今,各平台都在抢夺用户时长与广告主预算。“微博一直有稳定的广告主,从今年下半年的情况来看,品牌广告主几乎都在往视频方向上去做明年的呈现。”张毅告诉记者。

  方正证券研报也认为,目前微博视频流等新的广告形态尚未对全部广告主开放,同时视频信息流广告加载率与普通信息流广告加载率相比仍然较低,随着未来进一步提升视频流等新的广告形式的售卖率,微博平均广告单价有望进一步提升,公司的ARPU(每用户平均收入)值仍有上升空间。

  “若微博把现有的广告主嫁接到视频上露出,可以增加广告的客单价,但我认为这是短期行为,长期还是要布局视频社交。”张毅表示。

  腾讯音乐IPO:音乐付费率仅3.6%

  来源:中国经营报 2018-10-13 作者:马秀岚 张靖超

  在国内外在线音乐巨头普遍亏损的当下,腾讯音乐如何实现盈利?上市后又如何进一步提升用户付费率?腾讯音乐方面未向记者作出回复。

  不过,在艾媒咨询CEO张毅看来,在线音乐的商业模式其实在全球都是一个难题,国外知名的音乐公司也尚处于亏损。所以此类公司也得考虑“羊毛出在猪身上”的这种商业模式,即收入不一定直接来自于在线音乐,音乐作为流量的入口,通过其他的业务包括社交产品等来进行变现。

  除了付费率低之外,腾讯音乐在版权方面还面临不小的挑战。

  艾媒咨询分析师李松霖认为,音乐版权的购置成本较高,而付费用户规模仍有拓展空间,加上非法下载渠道的监管力度有待提高,导致平台亏损情况较为普遍。随着网络技术发展和带宽的拓展,音乐平台也加强对听歌之外的音乐娱乐形态拓展,社交化打造有利于增强用户黏性,是各平台努力发展的方向。如腾讯通过K歌、直播等业务的开展,能调动用户深层参与,也是平台盈利模式创新的重要渠道。

  在李松霖看来,未来各方的竞争或将围绕音乐产业链上下游展开,在版权、付费、原创、音乐人等方面的争夺,将愈发激烈。

  张毅告诉记者,腾讯音乐通过将一些素人歌手聚集在平台上,吸引用户打赏,同时平台包装这些并不算特别出名的歌手,有机会成为未来的明星,会成就更大的商业价值。

  在李松霖看来,腾讯音乐核心优势在于用户规模和版权资源,未来平台需要进一步利用好版权资源优势,发掘如数字专辑、人气歌手商业开发等,提高平台付费用户率。招股书中显示,腾讯音乐目前拥有来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首曲目,与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐、英皇娱乐和中国唱片集团公司均签署了合作。

  哈啰上线网约车,背靠阿里力抗滴滴?

  来源:时代财经 2018-10-13 作者:陈远枝

  10月11日,哈啰出行宣布开通打车入口,并于12日凌晨,正式上线网约车业务。

  对于哈啰入局网约车,艾媒咨询CEO张毅对时代财经表示:“共享单车属于‘蚂蚁搬家’,客单价小,订单多,但维护成本和投入成本也很大。网约车的车辆并不属于自己,哈啰主要是发挥平台的作用,从某种程度来说,算是减轻业务压力。”

  有意思的是,哈啰出行切入网约车行业的时机相当精妙。由于两起顺风车恶性案件的发生,滴滴遭到人们的口诛笔伐,口碑跌落到历史最低谷,同时还要应对来自监管层的压力,分身乏力。

  而美团在上海站之后,也停止了开城的步伐。在其上市招股书中提到,基于目前的市场情况,预期不会进一步拓展此项目。

  此外,哈啰出行通过接入嘀嗒出行、首汽约车等网约车平台开展打车业务,属于“反滴滴联盟”中的一员。

  综合来看,哈啰此时进入网约车领域,承受的压力或许相对较少。张毅称:“滴滴遭遇困境时,哈啰认为是一个进入网约车市场的机会。此外,商业模式与资本吸引的关系也是考虑因素,因为共享单车融资已经很困难了,而且烧钱很厉害,所以哈啰转到资本比较认可的网约车领域,也是顺应资本的方向。”

  斗鱼直播APP遭遇下架 IPO之路一波三折

  来源:21世纪经济报道 2018-10-12 作者:陶力 秦元舜

  “虎牙拥有YY平台治理的经验与教训,懂得规避内容上的风险,进行更好的直播管理。在这一点上直播行业的后来者斗鱼,则显得有些滞后。”艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时表示,直播平台应该更好的管理自身的内容,并且向游戏、教育等垂直领域方向发展,比如患者之于医生,学生之于老师,都有很大的内容付费的市场需求。如果把直播仅仅当成传媒,无异于画地为牢。

  对于仍然处于烧钱中的直播平台来说,上市融资是必然的选择。“虎牙原本是从YY平台起步,而YY是游戏相关的媒体,在游戏领域积累的资源,为虎牙的垂直专业的发展打好了基础。相比之下,斗鱼的内容更自由,更多时候仅仅将直播作为一种媒介。”艾媒咨询集团CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时表示,相比斗鱼,他更看好虎牙专注于游戏的专业化模式。

  公开数据显示,虎牙直播2017年营收达20亿元,斗鱼公布的2018第二季度财务报告显示,其2017年营收为10.383亿元人民币。虎牙在用户渗透率方面不及斗鱼,但是盈利却更胜一筹。“如果斗鱼IPO失败,已上市的竞争对手拥有资金优势。很可能转手把你收购了,优酷收购土豆网就是一个例证。”一位不愿透露姓名的行业人士向21世纪经济报道记者表示。

  另一方面,斗鱼的内容也多次面临监管部门的整顿。张毅认为,直播未来的发展一定是作为一种工具,向专业化方向发展。那些单纯刺激荷尔蒙的直播内容,不仅不利于盈利,更容易踩上监管的红线。“斗鱼的下架有可能是短期整改,很可能源于内容产品方面的违规。”

  “10亿赌约”渐近,雷军要赢董明珠?

  来源:信息时报 2018-10-11 作者:潘敬文

  2013年12月12日,格力电器掌门人董明珠与小米掌门人雷军约定了一个“10亿赌局”:小米希望五年内营业额击败格力。现在这个赌局可能提前结束。

  根据昨日格力公布的三季度业绩预告,格力同比增长达33.05%~34.65%,虽然这一数据堪称“惊人”,但若跟小米成立8年以来年均增速接近一倍的数据比,还是相差甚远。如果今年小米继续保持这样的增速,则在赌约到期时,小米很可能会反超格力,让雷军赢得10亿赌注。

  艾媒咨询CEO张毅向记者表示,作为互联网模式代表的小米,可以采取不断扩充销售品类的方式去追求更大的营业额。比如今年7月23日,小米推出了售价1999元、公测价仅999.5元的米家互联网空调。小米还在其小米之家等渠道销售大量小米生态链产品——包括电视、智能手表、净水器、平衡车、扫地机器人、高端自行车,甚至跟高科技没啥搭边的书包、体恤衫都可以卖,简直可以是包罗万有。因此如果选择营业额来赌,强调“掌握核心科技”的董明珠,显然很难有胜算。

  腾讯音乐上市后第二梯队如何自处:人口红利消失需拓展多元营收 视频内容成为版权机遇

  来源:每经网 2018-10-10 作者:张春楠

  在这个烧钱的行业中,腾讯音乐也率先盈利。2018年上半年腾讯音乐调整后净利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比增长189%。

  相比之下,同样在美股上市,与腾讯互相持股的海外音乐流媒体Spotify目前也仍未实现盈利。“虽然国外的用户付费习惯比国内好,但是海外国家的用户基数没有国内高,版权的投入支撑不起付费用户数量,另外例如音乐直播等也因为用户数不够高没有发展起来。”艾媒咨询CEO张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示。

  目前腾讯音乐包括付费订阅和数字专辑销售的在线音乐服务和包括直播在内的音乐社交娱乐服务贡献的营收占比大约为3:7,但在月活数上,社交娱乐的月活数目大约只有在线音乐月活的三分之一。

  “普通的秀场直播可能因为缺乏内容导致用户的迅速流失,但是像例如酷狗直播等音乐类直播可以将扶持音乐人和秀场直播结合起来。”张毅告诉每经记者。

  “如果说用户资源和内容资源对于投资者而言是‘期权’,腾讯音乐已经实现盈利,并且拥有比较清晰的商业模式。”张毅对每经记者表示。

  据每经记者了解,移动音乐目前主要的收入来源是用户付费和广告,但这并不能支撑起稳定的盈利模式。即使曲库丰富如腾讯音乐,今年第二季度在线音乐服务的付费转化率只有3.6%,同时由于庞大的用户基数,付费比率的增长仍十分缓慢。

  这也是其他移动音乐APP普遍存在的“瓶颈”。以网易云音乐为例,“目前网易云音乐还没有形成稳定的商业模式,重点还是先把优质用户锁好。”张毅对每经记者表示。

  今年3月份,在国家版权局的推动下,网易云音乐与阿里音乐达成版权互授协议。至此,腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐都已经互相进行了版权互授。各家版权之争似乎已告一段落。

  99%的曲目版权流通后,剩下1%的精华成为数字音乐平台的“必杀”。“虽然曲库数目庞大,但市场上流行的一般也就那几百首,因此从某种程度上来说,版权流通其实是一个伪命题。”张毅对每经记者称。

  “内容方有自己的垂直区域,例如电音,摇滚,民谣等,而每个音乐平台运营的方向也不一样,唱片公司会根据不同的音乐类型选择不同属性的分销渠道。”一位不愿具名的业内人士对每经记者表示,“平台与其说做版权,其实不如说是做内容。”

  “因为音乐作品的迭代整体还是比较明显的,所以对新音乐作品的扶植,对版权的吸收应该是持久不懈的。”张毅表示。腾讯、阿里、网易云音乐也相继推出了“石头计划”,“寻光计划”等扶持独立音乐人计划。

  以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录,查看全文请前往各媒体官网!

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